海信電器交了份讓人 '出乎意料' 的中報業績.
8月30日晚, 海信電器發布2018年中報, 上半年海信電器實現營業收入140億元, 同比增加3.28%, 歸屬於上市公司股東的淨利潤為3.47億元, 同比下滑12.34 %.
對於這份成績, 資本市場並不買賬. 8月31日, 截止收盤, 海信電器股價大跌7.4%至9.95元, 總市值約130億元.
財報顯示, 報告期內彩電行業仍然面臨需求疲軟, 總體供過於求的態勢. 根據中怡康統計數據, 雖然有俄羅斯世界盃和液晶面板降價因素拉動零售量略有增長, 但國內彩電行業整體零售額仍同比下降了5.92%, 給企業的經營帶來巨大的壓力.
據中怡康統計, 今年上半年海信在國內彩電市場零售額佔比17.2%, 市場排名第一. 2018年6月, 智能電視用戶有3511萬.
不過, 在今年面板價格整體下調以及世界盃營銷的背景下, 海信電器的營收雖然有所增長, 但盈利表現著實讓人 '大跌眼鏡' . 對此, 家電產業觀察家劉步塵在接受時代財經採訪時分析稱, 國內電視市場今年上半年持續不振, 沒有出現大家預期的增長, 直接影響了海信電視的營收增長; 而面板價格自5月份開始回升, 原料成本逐漸增加, 再加上今年海信營銷推廣, 投放過於激進, 直接影響了盈利表現.
作為2018年世界盃的二級贊助商, 海信花了近億美元, 再加上各種營銷活動的開展, 海信在這屆世界盃所投入的費用可以說是逼近海信電器2017年的9.42億元淨利潤.
中金公司預計, 下半年彩電市場依然需求不佳, 競爭激烈, 在上半年收購東芝彩電業務和世界盃營銷的背景下, 預計海信會積極拓展海外市場, 改善彩電業務的盈利能力.
'世界盃營銷的影響會在三季報體現出來, 半年報體現得不明顯. ' 不過, 劉步塵進一步表示, 不應該對海信世界盃營銷大幅提升海外市場銷量過於樂觀. 海外市場開發, 是一個長期的過程, 主要靠產品與渠道拉動, 一次世界盃營銷對市場的影響是有限的, 暫時的.
8月18日, 海信電器宣布完成對東芝彩電業務的收購, 並獲得東芝電視40年全球品牌授權. 但業內對于海信收購東芝的價值一直存疑. 有分析認為, 海信對東芝電視的收購意義主要在於其品牌效應, 有利於進軍海外市場.
彩電行業正面臨著消費升級, 智能化的高質產品將是彩電行業的下一個有力增長點. 來自奧威雲康的數據顯示, 6月份國內智能電視的滲透率已高達94%, 同時, 大尺寸, UHD, 曲面, 超輕薄等細分產品的市場滲透率分別達到50%, 67%, 6%和11.7%, 並呈持續增長態勢. 這些高端產品有機會給企業帶來客觀的盈利空間. 從去年開始, 海信就集中兵力通過ULED超畫質和4K雷射電視搶奪中高端, 大屏和超大屏電視市場, 但其財報中並未透露上述產品的銷售情況.
而要讓資本市場對海信恢複信心, 或許要等到其盈利能力有明顯提升的那天.