海信电器交了份让人 '出乎意料' 的中报业绩.
8月30日晚, 海信电器发布2018年中报, 上半年海信电器实现营业收入140亿元, 同比增加3.28%, 归属于上市公司股东的净利润为3.47亿元, 同比下滑12.34 %.
对于这份成绩, 资本市场并不买账. 8月31日, 截止收盘, 海信电器股价大跌7.4%至9.95元, 总市值约130亿元.
财报显示, 报告期内彩电行业仍然面临需求疲软, 总体供过于求的态势. 根据中怡康统计数据, 虽然有俄罗斯世界杯和液晶面板降价因素拉动零售量略有增长, 但国内彩电行业整体零售额仍同比下降了5.92%, 给企业的经营带来巨大的压力.
据中怡康统计, 今年上半年海信在国内彩电市场零售额占比17.2%, 市场排名第一. 2018年6月, 智能电视用户有3511万.
不过, 在今年面板价格整体下调以及世界杯营销的背景下, 海信电器的营收虽然有所增长, 但盈利表现着实让人 '大跌眼镜' . 对此, 家电产业观察家刘步尘在接受时代财经采访时分析称, 国内电视市场今年上半年持续不振, 没有出现大家预期的增长, 直接影响了海信电视的营收增长; 而面板价格自5月份开始回升, 原料成本逐渐增加, 再加上今年海信营销推广, 投放过于激进, 直接影响了盈利表现.
作为2018年世界杯的二级赞助商, 海信花了近亿美元, 再加上各种营销活动的开展, 海信在这届世界杯所投入的费用可以说是逼近海信电器2017年的9.42亿元净利润.
中金公司预计, 下半年彩电市场依然需求不佳, 竞争激烈, 在上半年收购东芝彩电业务和世界杯营销的背景下, 预计海信会积极拓展海外市场, 改善彩电业务的盈利能力.
'世界杯营销的影响会在三季报体现出来, 半年报体现得不明显. ' 不过, 刘步尘进一步表示, 不应该对海信世界杯营销大幅提升海外市场销量过于乐观. 海外市场开发, 是一个长期的过程, 主要靠产品与渠道拉动, 一次世界杯营销对市场的影响是有限的, 暂时的.
8月18日, 海信电器宣布完成对东芝彩电业务的收购, 并获得东芝电视40年全球品牌授权. 但业内对于海信收购东芝的价值一直存疑. 有分析认为, 海信对东芝电视的收购意义主要在于其品牌效应, 有利于进军海外市场.
彩电行业正面临着消费升级, 智能化的高质产品将是彩电行业的下一个有力增长点. 来自奥威云康的数据显示, 6月份国内智能电视的渗透率已高达94%, 同时, 大尺寸, UHD, 曲面, 超轻薄等细分产品的市场渗透率分别达到50%, 67%, 6%和11.7%, 并呈持续增长态势. 这些高端产品有机会给企业带来客观的盈利空间. 从去年开始, 海信就集中兵力通过ULED超画质和4K激光电视抢夺中高端, 大屏和超大屏电视市场, 但其财报中并未透露上述产品的销售情况.
而要让资本市场对海信恢复信心, 或许要等到其盈利能力有明显提升的那天.