8月31日, 德國柏林國際電子消費品展覽會開幕的當天, TCL集團再度以1800平米的展位面積登場IFA, 而TCL風冷冰箱系列以及全免汙洗衣機也以獨特的呈展方式驚豔亮相, 與Miele, Liebherr等德國本土品牌旗下白色家電分庭抗禮.
TCL '盛裝' 亮相IFA
在TCL集團剛剛發布的2018年半年報中披露, TCL冰洗出貨量已超過200萬台, 並在上半年實現了盈利. 在這屆IFA上, TCL冰箱洗衣機的TCL免汙式洗烘一體滾筒洗衣機斬獲了產品創新成果獎, TCL一體變頻風冷冰箱榮獲了IFA2018一體變頻技術金獎.
'今年我們提出了冰洗業務出貨量目標是450萬台' . 在TCL展台現場, TCL白電事業部總經理王顯舉告訴中國家電網記者, 冰洗業務之所以在出貨量和盈利目標上取得突破, 並在這屆IFA上獲得了技術創新的認可, 與多年堅持健康家電的差異化路線密不可分.
TCL白電事業部總經理王顯舉
傳統的科技創新是以技術發展為導向, 科研人員為主體, 實驗室為載體, 而TCL冰箱洗衣機則是以用戶為中心, 從實際生活場景出發, 為健康生活而創新. TCL冰箱洗衣機成立20年來, 始終不忘初心, 秉承務實創新的企業理念, 專註於用戶健康生活, 以用戶需求為原點, 推動中國家電行業創新升級, 踐行大國品牌, 只為讓創意的設計, 創新的科技詮釋對美好生活的無限可能, 只為給家人健康生活帶來智能關愛和無限感動.
這種感動和關愛是真正的落在了實處. 以TCL冰箱的門封和把手為例, 在日常使用中多次拉開門的動作會在門封和把手上留下細菌, 這個細節痛點也會為健康造成影響, 很難有企業會在門封和把手上考慮做除菌的健康技術處理, 而TCL卻願意在這個細節上通過技術創新來解決.
TCL智能風冷健康冰箱
在洗衣機上, TCL這些年持續升級全免汙系統解決方案, 讓用戶徹底告別洗衣二次汙染, 交叉汙染, 為用戶打造從潔淨洗衣, 健康洗護, 舒心穿著到端莊出行的全方位貼心關愛. 而免汙洗洗衣機也因為深入關注用戶痛點問題以及差異化的產品路線, 在行業裡獨闢蹊徑, 佔有一席之地.
今年10月1日, 新修訂的洗衣機產品國家標準 'GB/T 4288-2018家用和類似用途電動洗衣機' 將正式實施, 新標準提出 '洗淨性能' , '漂洗性能' , '磨損性能' 三項核心指標, 引入了 '洗衣機洗滌筒(桶)有效容積' 的概念, 由原來的額定負載(kg)變更為額定洗衣機內筒(桶)容積(L), 這就讓洗衣機內筒(桶)大小在消費者面前變得一目瞭然, 而不是以以前模糊不清的重量單位為衡量. 這可以杜絕洗衣機商家杜絕容量虛標這種惡意欺騙消費者的行為.
TCL也參與了新標準修訂工作, 王顯舉認為, 標準一旦實施, 將會對行業帶來洗牌, 那些小廠會遭市場淘汰.
TCL免汙洗洗衣機
企業之間的競爭是現實和殘酷的, 頭部品牌對中小品牌的生存空間無不構成威脅. 王顯舉告訴記者, 今年以來, 浙江地區的一些小品牌生存壓力巨大, 市場空間被擠壓了不少, 有好幾家企業與TCL冰洗尋求合作來補充其產品線, 他們唯一的優勢就是成本低, 但存在著很大的不穩定因素, 所以TCL冰洗拒絕了這樣的合作.
在整個TCL集團中, 冰洗業務的規模目前尚小, '畢竟彩電業務比較強, 空調業務也已經形成優勢, 所以冰洗在集團層面是有壓力的, 但是我對冰洗業務的未來充滿信心' , 王顯舉表示, '我們還會持續深耕免汙+, 智慧健康+的產品品牌戰略, 冰洗行業目前量的增長已經沒有太大的可能, 而額是增長的, 這說明整個行業的結構發生了變化, 差異化的路線一直堅持下去是可以獲得成長空間的. '