今年以來, 彩電行業在市場銷售 '量增額降' 的環境下承受了一定壓力. 同時, 低價競爭在需求不旺的市場中也不再奏效. 因此, 在家電行業趨優消費的升級態勢下, 亟需聚焦用戶需求, 回歸產品本質, 找准用戶 '痛點' , 以品質提升突破發展瓶頸.
低價競爭不可持續
奧維雲網(AVC)數據顯示, 2018年上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬台, 同比增長3.6%, 零售額規模為725億元, 同比下降2.0%. 中怡康數據顯示, 2018年上半年中國彩電市場零售額同比下降5.9%. 對於2018年全年情況, 研究機構普遍預測認為, 國內彩電零售 '量增額降' 的局面仍將持續.
今年, 上遊面板價格觸底並未使彩電業盈利空間提升, 各尺寸產品終端價格出現了曆史最低價.
'彩電行業持續低價競爭問題不容忽視. ' 中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒直言, 當面板降價時, 整機企業跟隨降價, 但當面板漲價時, 整機價格卻很難同步上漲.
在需求不旺的情況下, 以低價刺激市場上量的效果日益衰減. 據奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示, 2016年上半年彩電均價每降低1元, 線上市場規模的增長為9479台, 2018年上半年均價每降低1元, 線上市場規模的增長為7956台.
家電趨優消費趨勢明顯
與此同時, 國內消費升級熱潮湧動, 家電趨優消費趨勢明顯. 《新中產高端家電消費趨勢白皮書》指出, 低廉的價格已不是消費者最為關注的重點, 是否擁有良好的品質和消費體驗才是決定購買的關鍵因素. 奧維雲網(AVC)線下監測數據則顯示, 高端彩電產品份額不斷提升. 2018年上半年, 4K電視規模同比增長25.4%, OLED電視規模同比增長110.3%, 雷射電視規模同比增長241.5%, 超輕薄電視規模同比增長109.5%, 65英寸電視成為彩電銷量佔比增長最快的尺寸.
提升能力儘快破局
'彩電業是正在突圍中的朝陽產業. ' 奧維雲網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓表示, 2017年彩電業新進入品牌數量達到11個, 2018年下半年預計還會有3家手機企業進入, 彩電業所具有的高度吸引力可見一斑.
業界對彩電市場青睞有加, 一個重要原因是該領域已進入新技術應用爆發期, 新型顯示技術日益展現出其在畫質, 形態, 性能等方面的優勢. 與此同時, 智能化為行業發展開啟了新空間. 2018年上半年, 人工智慧電視市場份額為45.8%, 較去年同期增長28.2個百分點.
面對新一輪結構調整, 彩電企業能否勝出比拼的是核心競爭力, 加強自身能力建設至關重要. 朱圓圓認為, 未來電視業破局的關鍵因素主要有三. 首先, 做好技術儲備. 電視行業是技術密集型行業, 技術創新是產品競爭力的主要來源, 也是企業獲得市場份額的主要動力之一. 其次, 加強品牌建設. 在消費升級態勢下, 消費者購買的不僅僅是產品, 更是品牌自身的價值. 再次, 提升效率. 面對用戶話語權不斷增強的市場趨勢, 電視行業應基於技術升級與資訊流動做好整合, 提升效率, 創造新的商業模式.