今年以来, 彩电行业在市场销售 '量增额降' 的环境下承受了一定压力. 同时, 低价竞争在需求不旺的市场中也不再奏效. 因此, 在家电行业趋优消费的升级态势下, 亟需聚焦用户需求, 回归产品本质, 找准用户 '痛点' , 以品质提升突破发展瓶颈.
低价竞争不可持续
奥维云网(AVC)数据显示, 2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台, 同比增长3.6%, 零售额规模为725亿元, 同比下降2.0%. 中怡康数据显示, 2018年上半年中国彩电市场零售额同比下降5.9%. 对于2018年全年情况, 研究机构普遍预测认为, 国内彩电零售 '量增额降' 的局面仍将持续.
今年, 上游面板价格触底并未使彩电业盈利空间提升, 各尺寸产品终端价格出现了历史最低价.
'彩电行业持续低价竞争问题不容忽视. ' 中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋直言, 当面板降价时, 整机企业跟随降价, 但当面板涨价时, 整机价格却很难同步上涨.
在需求不旺的情况下, 以低价刺激市场上量的效果日益衰减. 据奥维云网(AVC)线上监测数据显示, 2016年上半年彩电均价每降低1元, 线上市场规模的增长为9479台, 2018年上半年均价每降低1元, 线上市场规模的增长为7956台.
家电趋优消费趋势明显
与此同时, 国内消费升级热潮涌动, 家电趋优消费趋势明显. 《新中产高端家电消费趋势白皮书》指出, 低廉的价格已不是消费者最为关注的重点, 是否拥有良好的品质和消费体验才是决定购买的关键因素. 奥维云网(AVC)线下监测数据则显示, 高端彩电产品份额不断提升. 2018年上半年, 4K电视规模同比增长25.4%, OLED电视规模同比增长110.3%, 激光电视规模同比增长241.5%, 超轻薄电视规模同比增长109.5%, 65英寸电视成为彩电销量占比增长最快的尺寸.
提升能力尽快破局
'彩电业是正在突围中的朝阳产业. ' 奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆表示, 2017年彩电业新进入品牌数量达到11个, 2018年下半年预计还会有3家手机企业进入, 彩电业所具有的高度吸引力可见一斑.
业界对彩电市场青睐有加, 一个重要原因是该领域已进入新技术应用爆发期, 新型显示技术日益展现出其在画质, 形态, 性能等方面的优势. 与此同时, 智能化为行业发展打开了新空间. 2018年上半年, 人工智能电视市场份额为45.8%, 较去年同期增长28.2个百分点.
面对新一轮结构调整, 彩电企业能否胜出比拼的是核心竞争力, 加强自身能力建设至关重要. 朱圆圆认为, 未来电视业破局的关键因素主要有三. 首先, 做好技术储备. 电视行业是技术密集型行业, 技术创新是产品竞争力的主要来源, 也是企业获得市场份额的主要动力之一. 其次, 加强品牌建设. 在消费升级态势下, 消费者购买的不仅仅是产品, 更是品牌自身的价值. 再次, 提升效率. 面对用户话语权不断增强的市场趋势, 电视行业应基于技术升级与信息流动做好整合, 提升效率, 创造新的商业模式.