2018年上半年, 受到房地產調控政策的影響, 國內熱水器市場的增速大幅收窄. 根據中怡康的數據統計顯示, 1-6月份熱水器市場實現零售額約331億元, 同比增長4.8%; 零售量1903萬台, 同比增長-0.4%.

在此情況下, 作為熱水器專業品牌代表的格美淇, 選擇在旺季前夕的8月27日, 舉辦了2018年全球新品體驗會暨年度營銷大會. 會上, 格美淇正式發布了G6電熱水器, XH8零冷水燃氣熱水器在內的多款新品, 並啟動了以超級單品到超級品牌的全新發展戰略.

8月27日, 格美淇舉行 '洗個·好澡' 2018年全球新品體驗會暨年度營銷大會

格美淇總裁何茂財

格美淇總裁何茂財在致辭中表示, 格美淇發展18年來一直秉承三大發展理念, 第一, 只做高端智能熱水器; 第二, 始終秉承品質為先的產品理念; 第三, 要朝著一線熱水品牌, 專業品牌, 高端品牌和百年品牌的方向努力.

事實上, 正如本次會議的主題 '洗個·好澡' 所闡釋的那樣, 格美淇寄希望通過技術創新, 一切圍繞消費者的體驗和舒適, 打造爆款產品, 進一步提升品牌的知名度和美譽度, 從而向消費者品牌轉變.

格美淇國內營銷總經理潘勝良表示: '眼下熱水器市場雖然承受著下行的壓力, 但是依然有很大市場空間有待挖掘, 特別在三四五級市場蘊含著較大的熱水需求. 因此作為格美淇來說, 要想搶佔更多的市場份額, 進行品牌的轉型升級, 一方面要充分發揮18年來在熱水器領域的專業優勢, 另一方面專註高端智能熱水器領域, 以迎合消費升級下年輕一代用戶的需求. '

格美淇國內營銷中心總經理潘勝良

據了解, 本次格美淇共推出了包括電熱水器, 燃氣熱水器, 空氣能及壁掛爐在內的十三款智能新品, 其中集合射頻遙控, 出水斷電, 雙管速熱, 淨水迴圈等諸多功能為一體的電熱水器G6, 及兼具一氧化碳預警, 磁化水技術功能的恒溫零冷水的燃氣熱水器XH8. 潘勝良表示: '我們將美學原創設計, 技術創新, 功能整合及精品材質與智能體驗等核心價值點融入到這幾款核心產品中, 使得熱水器不再是一台呆板的設備, 而是消費者隨時能享受沐浴快樂的炫酷玩具. '

格美淇發布的最新的電熱水器產品

格美淇發布的零冷水燃氣熱水器

與此同時, 格美淇還公布了全新的SI系統, 希望通過終端升級的改造, 優質終端網點的打造, 動銷的起勢, 構建起1+N的生態結構.

這其中, '1' 指的是格美淇重點布局的城市體驗店, 它將起到集品牌輸出, 體驗營銷, 場景體驗的全方位運營功效. 據介紹, 今年格美淇計劃推進20家以上的120㎡的終端體驗店, 屆時這些城市體驗店將會成為格美淇品牌輸出的窗口, 體驗互動營銷場景化的陣地. 而 'N' 則代表了各種依附於城市體驗店所建立的終端所有網點結構的總稱, 比如標準專賣店, 品牌專櫃等. 對此, 格美淇公司還將持續加大對終端的扶持力度, 一方面給予城市體驗店大幅度的裝修補貼, 同時在三四五級市場進行各種形式的戶外廣告投放, 為品牌和銷售保駕護航.