6月份的小幅反弹之势, 未能在7月份得以持续. 伴随着炎炎夏日的传统销售淡季的到来, 整个热水器零售市场再次应声而落, 整体零售量和零售额环比分别下滑了11.55%和16.24%; 同比表现也不尽如人意, 分别下滑了14.98%和9.78%.

终端需求的疲软对于行业的重挫是全局性的, 7月份, 从一二级市场到三四级市场, 几乎无一幸免, 均出现了不同程度的下滑. 其中, 最受波及的是基数较大, 饱和度较高的一二级市场; 四级市场则得益于尚未开发的消费潜力, 零售量仍出现了1.35%的环比增长.

(数据来源: 中怡康)

当月, 以一二级市场为主销阵地的燃气热水器, 受到了需求低迷的较大拖累, 零售量占比环比下滑了2.40个百分点至40.54%, 零售额占比环比下滑了2.49个百分点至52.00%. 但从同比来看, 燃气热水器的两项零售占比依然保持着微幅的上涨走势.

未来, 在需求决定市场的竞争规律下, 追求更为舒适, 更为便捷的沐浴需求, 势必让燃气热水器市场再扩大. 13升及13升以上大出水量燃气热水器的不断扩容, 就是消费升级的有力印证. 2018年1-7月份, 这一出水量段产品的整体零售量占比大幅提升了17.17个百分点至55.21%; 整体零售额占比则提升了15.64个百分点至72.01%.

受不景气的大环境影响, 当月热水器的零售价格, 出现了明显的波动, 燃气热水器的零售均价环比下滑了4.27%, 储水式电热水器的零售均价则环比下滑了3.82%. 但相较于去年同期, 依然未改 '产品升级, 价格上涨' 的大势. 当月, 燃气式, 电储水式这两大热水器品类的零售均价分别同比上涨了7.78%和4.36%; 从1-7月份的年度统计上看, 价格涨幅更是分别高达9.77%和6.11%. 可以看到, 尽管热水器市场的销量不佳, 但产业结构升级的大幅助力, 足以在很大程度上止损热水器市场的业绩表现.

嗅到这一市场契机之后, 2018年以来, 各大品牌的发展重心均不约而同, 且不遗余力地转型高端化, 智能化, 品质化. 具体体现到价格端, 1-7月份, 提价幅度最大的品牌是海尔, 涨幅为16.44%; 万和, 樱花分别以13.99%和13.55%的价格涨幅, 紧随其后.

相较之下, 本身专注高端, 价格已处高位的外资品牌, 增长空间则出现了一定的瓶颈. 当月, A.O.史密斯的表现最为不振, 零售量占比环比下跌了2.88个百分点, 零售额占比的降幅更甚, 下跌了3.67个百分点. 反观第一阵营中的另外两个品牌海尔和美的, 大有挤压之势, 零售占比均节节攀升. 中怡康数据显示, 截止到2018年7月份, 海尔以19.45%的零售量占比稳居第一, 美的以17.77%的零售量占比位居第二, A.O.史密斯的零售量占比已下跌至14.68%. 三大主流品牌的零售量份额占据了整体市场的51.9%, 行业依然相对集中.

在零售额的表现上, 以海尔, 美的等为代表的国产品牌, 也在奋力追赶, 通过产品制造的积极创新, 服务体验的全面升级, 努力缩小着与外资品牌的差距.