利潤高地' 廚電業正迎來新一變局, 行業整體進入增速換檔期.
近日, 老闆電器公布半年報顯示, 上半年, 公司實現營收34.97億元, 同比增長9.35%; 實現淨利潤6.6億元, 同比增長10.47%. 對於業績增長的原因, 公司稱, 通過不斷拓展新品類, 渠道下沉, 豐富品牌內涵等方式, 實現了逆勢增長. 不過, 廚電業已整體走過了高速時期, 下一輪的市場競爭將是企業實力的較量.
業內人士認為: '2018年上半年, 廚電市場進入增速換檔期. 這一時期, 廚電市場將加速產業集中, 不具備創新研發能力的企業將被逐漸淘汰, 高端品牌和龍頭企業的優勢將逐漸凸顯. 不過, 隨著產品結構高端升級以及新興廚電市場煥發新機, 廚電市場還將湧現更多可增空間. '
廚電市場換檔調整
多年來, 中國廚電企業一直保持了較高的利潤率, 令眾多企業望塵莫及. 但是, 這種局面或將在未來兩年內發生改變, 如今已初現端倪.
今年以來, 廚電行業 '白馬股' 老闆電器, 華帝, 萬和等企業, 其業績增速大多從30%, 40%回落到10%左右.
奧維雲網 (AVC) 全渠道推總數據顯示, 今年上半年廚電零售額為311億元, 同比下滑了1.6%. 與前些年動輒兩位數增長相比, 廚電市場的遇冷顯得有些讓人措手不及.
業內人士認為, 隨著市場整體增速放緩, 廚電產業將面臨洗牌調整, 市場的野蠻生長期即將結束, 但市場也將迎來更加公平, 理性的競爭環境.
對於如何應對行業的變化, 老闆電器相關人士表示: '公司在這種理性的競爭環境中反而會有更大的優勢. 老闆電器在研發, 生產, 渠道和品牌等方面以及在品牌力, 技術, 供應鏈上都有足夠的儲備, 並還在不斷升級. '
他稱: '儘管外部形勢相當嚴峻, 但老闆電器通過攻堅嵌入式, 深挖三四級, 調整產品結構和渠道結構, 強化內部管理等方式, 實現逆勢增長. 面對風雲變幻的市場環境, 老闆電器既不激進也不保守, 早已做好了充分的應對準備, 對後續發展持樂觀態度. '
'從去年開始, 市場的野蠻增長態勢開始降溫. 市場發展減緩將加速缺少競爭優勢的中小企業淘汰, 而具備頭部市場和高端品牌優勢的龍頭企業則將逆流而上, 進一步集中佔據市場份額. ' 業內人士認為.
雖然中國廚電市場增速呈現放緩態勢, 但行業在轉型升級的帶動下, 持續向高品質, 新需求方向發展. 《新中產高端家電消費趨勢白皮書》也顯示, 高端化, 智能化已成為廚衛產品的主要特徵. 洗碗機, 嵌入式等品類蘊含巨大的市場潛力, 市場將迎來新曙光.
企業專業領域拓展未來可期
儘管今年上半年廚電市場進入增速換檔期, 但從全年來看, 廚電市場仍處於持續上升的增長態勢. 業內人士認為, 2018年, 廚電市場規模將達到1100億元, 同比增長12.5%.
面對市場的變化, 眾多廚電企業前瞻性布局迎接挑戰. '公司拓展了多種新品類, 在生產上實現訂單交付周期縮短 20 天, 自製產品庫存周轉率提升 21%, 生產效率提升 17%. ' 老闆電器人士表示.
據了解, 老闆電器將線下渠道拓展到三四線市場, 新增專賣店383家, 旗下名氣公司新增網點1345家.
目前, 老闆電器在 '大吸力' 煙機質量繼續領先行業的同時, 也在積極布局整合煙機, 中央吸油煙機等產品, '佔位' 未來市場. 其以中央吸油煙機為突破口與綠城, 萬科, 碧桂園等多家地產商合作, 提升工程渠道溢價能力. 2018年上半年, 精裝工程總規模79.8萬套, 同比增長49.7%. 老闆電器在工程渠道已取得相當大的優勢.
老闆電器的戰略升級與廚電產業發展方向緊密相關. 從發展趨勢來看, 未來城市住宅必將向精裝修和全裝修的方向發展, 整合裝修全產業鏈是大勢所趨, 可以給龍頭品牌廚電帶來大量的市場機會.