利润高地' 厨电业正迎来新一变局, 行业整体进入增速换档期.
近日, 老板电器公布半年报显示, 上半年, 公司实现营收34.97亿元, 同比增长9.35%; 实现净利润6.6亿元, 同比增长10.47%. 对于业绩增长的原因, 公司称, 通过不断拓展新品类, 渠道下沉, 丰富品牌内涵等方式, 实现了逆势增长. 不过, 厨电业已整体走过了高速时期, 下一轮的市场竞争将是企业实力的较量.
业内人士认为: '2018年上半年, 厨电市场进入增速换档期. 这一时期, 厨电市场将加速产业集中, 不具备创新研发能力的企业将被逐渐淘汰, 高端品牌和龙头企业的优势将逐渐凸显. 不过, 随着产品结构高端升级以及新兴厨电市场焕发新机, 厨电市场还将涌现更多可增空间. '
厨电市场换档调整
多年来, 中国厨电企业一直保持了较高的利润率, 令众多企业望尘莫及. 但是, 这种局面或将在未来两年内发生改变, 如今已初现端倪.
今年以来, 厨电行业 '白马股' 老板电器, 华帝, 万和等企业, 其业绩增速大多从30%, 40%回落到10%左右.
奥维云网 (AVC) 全渠道推总数据显示, 今年上半年厨电零售额为311亿元, 同比下滑了1.6%. 与前些年动辄两位数增长相比, 厨电市场的遇冷显得有些让人措手不及.
业内人士认为, 随着市场整体增速放缓, 厨电产业将面临洗牌调整, 市场的野蛮生长期即将结束, 但市场也将迎来更加公平, 理性的竞争环境.
对于如何应对行业的变化, 老板电器相关人士表示: '公司在这种理性的竞争环境中反而会有更大的优势. 老板电器在研发, 生产, 渠道和品牌等方面以及在品牌力, 技术, 供应链上都有足够的储备, 并还在不断升级. '
他称: '尽管外部形势相当严峻, 但老板电器通过攻坚嵌入式, 深挖三四级, 调整产品结构和渠道结构, 强化内部管理等方式, 实现逆势增长. 面对风云变幻的市场环境, 老板电器既不激进也不保守, 早已做好了充分的应对准备, 对后续发展持乐观态度. '
'从去年开始, 市场的野蛮增长态势开始降温. 市场发展减缓将加速缺少竞争优势的中小企业淘汰, 而具备头部市场和高端品牌优势的龙头企业则将逆流而上, 进一步集中占据市场份额. ' 业内人士认为.
虽然中国厨电市场增速呈现放缓态势, 但行业在转型升级的带动下, 持续向高品质, 新需求方向发展. 《新中产高端家电消费趋势白皮书》也显示, 高端化, 智能化已成为厨卫产品的主要特征. 洗碗机, 嵌入式等品类蕴含巨大的市场潜力, 市场将迎来新曙光.
企业专业领域拓展未来可期
尽管今年上半年厨电市场进入增速换档期, 但从全年来看, 厨电市场仍处于持续上升的增长态势. 业内人士认为, 2018年, 厨电市场规模将达到1100亿元, 同比增长12.5%.
面对市场的变化, 众多厨电企业前瞻性布局迎接挑战. '公司拓展了多种新品类, 在生产上实现订单交付周期缩短 20 天, 自制产品库存周转率提升 21%, 生产效率提升 17%. ' 老板电器人士表示.
据了解, 老板电器将线下渠道拓展到三四线市场, 新增专卖店383家, 旗下名气公司新增网点1345家.
目前, 老板电器在 '大吸力' 烟机质量继续领先行业的同时, 也在积极布局集成烟机, 中央吸油烟机等产品, '占位' 未来市场. 其以中央吸油烟机为突破口与绿城, 万科, 碧桂园等多家地产商合作, 提升工程渠道溢价能力. 2018年上半年, 精装工程总规模79.8万套, 同比增长49.7%. 老板电器在工程渠道已取得相当大的优势.
老板电器的战略升级与厨电产业发展方向紧密相关. 从发展趋势来看, 未来城市住宅必将向精装修和全装修的方向发展, 整合装修全产业链是大势所趋, 可以给龙头品牌厨电带来大量的市场机会.