近日, 据有关人士透露, vivo, OPPO, 华为等手机厂商正在对电视市场虎视眈眈, 开始计划如何抢占电视市场更大份额, 此消息一出, 犹如一石激起千层浪, 裂变式地引发了舆论界的热议.
对于三大手机厂商是否真正的入局电视行业, vivo, OPPO两家均对此予以否认. 反观华为, 对是否会进入电视领域还没表明其观点. 手机厂商为什么会进军电视领域, 据相关分析: '当前手机行业竞争激烈, 利润缩水, 主流手机厂商联合电视领域早就有所行动. ' 似乎挺有道理.
尽管国内彩电市场疲软, 大多数彩电上市公司利润下滑, 但是智能家居的大屏价值, 继续吸引新的大鳄准备跨界进入. 据了解, 目前, 这三大手机厂商占据了手机市场高达70%的半壁江山, 如果这些大咖集体进军电视领域, 或将让彩电市场面临新一轮的洗牌和变革, 而手机和电视两个产业更可能迎来互通的局面. 那么, 当前彩电行业发展如何?处于一种什么样的格局呢?
彩电数据告诉你, 为何价格战成行业最大困境?彩电业发展现状如何?
1.市场规模
据中商产业研究院数据显示, 由于近两年面板价格不断波动, 加剧了彩电行业的竞争程度, 整体市场处于动荡之中. 从上游面板来看, 2018年相比2017年面板价格有明显下降, 重点尺寸价格下降均超过20%. 从全球发展来看, 面板价格进入下行通道, 2018年世界杯等体育赛事拉动需求, 全球彩电市场2018上半年出货量达0.99亿台, 同比增长4.9%. 面板下行对中国彩电市场同样带来利好, 但其发展仍面临诸多挑战. 价格战是中国彩电市场最大的困境, 彩电快速发展的30年中, 大规模价格战超过20次, 平均1.5年一次, 价格战如同 '囚徒的困境' , 消耗整体利益.
2018上半年中国彩电市场在复杂的环境下, 增长动力不足, 表现为量增额降. 据数据显示, 2018上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台, 同比增长3.6%. 据中商产业研究院预测, 2018年中国彩电市场零售量将达到4319万台, 同比增长约3.4%.
数据来源: 中商产业研究院
从零售额来看, 上半年中国彩电市场零售额规模为725亿元, 同比下降2.0%. 预计2018年彩电市场零售额将达1597亿元, 同比下降2%.
数据来源: 中商产业研究院
2.产量
从产量来看: 据数据统计显示, 2018年上半年, 全国彩色电视机累计产量达8686.8万台, 同比增长15.1%. 预计2018年中国彩色电视机产量突破18000万台, 同比增长约7.2%.
数据来源: 中商产业研究院数据库
3.进口
从进口情况来看: 据数据统计显示, 除2016年我国彩色电视机进口量有明显的大幅度增长之外, 其余年份进口基本变化不大. 具体来看: 2016年我国彩色电视机进口量为11.65万台, 同比增长99.2%. 2017年我国彩色电视机进口量继续出现下降态势;2018上半年我国彩色电视机进口量为4.8万台, 同比增长48.8%.
数据来源: 中商产业研究院数据库
从进口金额来看: 2017年我国彩电进口额达24百万美元, 同比下降43.6%;2018年上半年我国彩色电视机进口金额为15百万美元, 同比增长97.4%.
数据来源: 中商产业研究院数据库
4.出口
从出口情况来看: 据数据统计显示, 2018上半年中国彩电出口量达4110万台;纵观2014-2017年我国彩电器件出口量情况, 四年间出口量不断增长, 年均复合增长率为3.25%. 在出口金额方面, 2018年1-6月中国彩电金额达到64亿美元;2014-2017年我国彩电出口额整体保持平缓增长, 年均复合增长率为0.77%. 预计2018整年彩电出口情况将于2017年差距不大.
数据来源: 中商产业研究院整理
整体上来看, 近年来彩电行业市场容量不断缩减, 再加上其他品牌入局, 本就萎靡的彩电市场, 如果华为入局电视行业, 传统厂商也将倍感压力, 或将冲击现有的品牌格局, 行业竞争将更加激烈. 不过, 行业没有竞争就没有进步, 其他新的血液加入电视行业, 更能促进电视行业的创新发展. 那么, 当前彩电行业市场竞争是如何的呢?
千亿彩电红海战场谁主浮沉?
随着消费的升级, 使得彩电产品画质, 音质要求越来越高, 促使电视产业整体向高端化, 品质化转型. 据数据显示, 2017年全球前五大电视品牌分别为三星, LG, TCL, 海信, 索尼, 其中三星以4190万台出货量获得全球第一. 就国内而言, 目前国内彩电市场基本形成 '本土品牌主导的固定化大框架, 彩电品牌之间的分层结构日益明显, 一般可分为四大层次:
第一层次: 主要是海信, TCL, 创维. 海信具有国内市场长期的份额优势, 国际化成绩亦处于领先地位, 且是真正的黑白电通吃的家电巨头, 品牌号召力, 盈利能力居于前列. TCL也是本土品牌中国际化成绩的领先者, 国内市场份额排名前列. 创维, 作为港系民营企业, 市场口碑出色, 国内市场占有率领先, 经营灵活性几乎业内最强.
第二层次: 主要是长虹, 康佳, 海尔三个品牌. 其中海尔近年来一直保持市场份额的缓慢提升;长虹和康佳则经历了经营业绩的较大调整.
第三层次是复苏的外资品牌: 包括彩电业务独立运营后的索尼, 鸿海控制下的夏普和冠捷控制下的飞利浦. 这三个品牌中, 索尼依然具有比较传统的 '国际化特色' , 且其彩电业四五十年时间内, 长期口碑NO1的品牌形象, 软资产强大. 夏普和飞利浦则具有国际品牌和本土化队伍叠加的特色, 2017年二者的市场灵活性几乎超越所有外资行业参与者.
第四层次: 包括三星, LG和小米领衔的互联网创业品牌.