沒有任何徵兆之下, 業內傳出華為, OPPO和vivo等手機廠商有可能正式宣布進入電視市場的消息, 不甘寂寞的手機品牌, 或在醞釀一次集體跨界.
在此之前, 以性價比著稱的互聯網手機品牌小米, 已經跨界造了電視. 而喊出 '顛覆' 口號的樂視, 一邊挑戰傳統電視品牌, 一邊跨界做手機. 遺憾的是, 樂視陷入危機, 小米電視至今還是個小眾品牌. 眼下, 華為, OPPO和vivo齊刷刷跨界造電視, 這種組團出擊, 能否撼動電視市場格局?
電視成下一個戰略制高點
對於華為, OPPO和vivo要進軍電視行業的傳聞, vivo相關人士接受採訪時, 對此消息進行了否認, 並一再表示: '這隻是傳言, 公司內部並沒有這樣的消息. ' OPPO內部也表示該消息是傳聞.
然而, 種種跡象顯示, 手機廠商跨界進入電視行業一事並非空穴來風. 受智能家居概念的影響, 很多智能家居開始走進尋常百姓家. 儘管樂視和小米們在市場份額上沒有顛覆傳統的電視品牌, 但這些互聯網巨頭們, 已經把智能電視由概念, 做成了產品.
如果說智能手機是人們利用碎片化時間獲取資訊的一個工具, 那麼智能電視則是家庭娛樂的一個入口. 當手機與互聯網電視建立了一個緊密的連接後, 電視對於手機廠商的重要性就不言而喻了, 畢竟這是搶佔客廳流量入口的最有效策略.
此輪跨界早有先例
其實, 手機廠商早在幾年前就有過進軍電視行業的嘗試. 2014年10月份, 華為曾聯合創維共同推出一款55英寸的4K智能電視, 產品名稱為酷開榮耀A55智能電視, 這款電視搭載了華為海思四核CPU. 在此之前, 華為還曾推出了多款電視盒子, 並在榮耀立方這款路由器中整合了電視盒子的功能. 另一家手機廠商OPPO, 斥巨資將美國音頻巨頭杜比實驗室的20多項專利組合收入囊中, 積極進行專利布局, 這被業內視為或是在為進入電視產業的前期布局.
眾所周知, 專註於手機的小米幾年前已經進軍電視行業, 並推出了多款智能電視產品. 雖然目前小米電視在市場中佔有率還不是很高, 但小米在電視行業確實已經積累了一定口碑和影響力. 前有小米和樂視, 華為, OPPO和vivo們布局電視亦是必然. 加之最近兩年手機行業競爭加劇, 手機廠商都在尋找一個新的利潤增長點, 與手機連接緊密的電視, 無疑是手機廠商的下一個戰略制高點.
打造差異化優勢才能站穩腳跟
自從樂視進入電視市場後, 國內電視市場一下熱鬧起來. 在此之前, 國內電視市場是康佳, 創維, 長虹, 海信等傳統品牌的天下. 樂視進軍電視行業, 不僅吸引了愛奇藝, 優酷等視頻巨頭, 還有百度和阿里這樣的互聯網巨頭. 不爭的事實就是, 以樂視, 小米為代表的互聯網電視派系, 並沒有威脅到傳統電視品牌的市場地位.
今年1月, 風行電視被指虛假宣傳. 今年3月, 微鯨科技有限公司被曝與供應商陷款項糾紛. 而互聯網電視概念的提出者樂視, 上半年虧損11.1億元, 正面臨退市的風險. 寒潮之下, 互聯網電視行業正遭遇一輪殘酷的洗牌. 受此影響, 互聯網電視的銷量也一路下跌. 奧維雲網的數據稱, 樂視離場後小米電視銷量大幅提升, 上半年銷量突破了300萬台. 然而, 小米電視的銷量, 並沒有阻擋互聯網電視品牌市場份額萎縮. 奧維雲網的數據顯示, 互聯網電視品牌的市場份額已降至10%.
也就是說, 多輪價格戰過後, 互聯網電視品牌的市場份額只有10%, 傳統電視品牌仍是電視行業的壟斷者. 加之上遊面板價格不斷下降, 傳統電視品牌電視的價格紛紛下調, 互聯網電視品牌的價格優勢被削弱. 失去了價格的優勢後, 互聯網電視品牌拿什麼與傳統電視品牌競爭?
手機廠商必須打造鮮明的差異化優勢, 才能在競爭激烈的電視市場站穩腳跟. 與康佳, 創維和海信這樣的傳統電視品牌相比, 手機廠商更加註重用戶體驗, 但供應鏈是手機廠商的短板. 此外, 手機廠商造電視, 仍然需要找傳統電視品牌代工. 由此來看, 手機廠商集體向電視行業跨界, 並沒有太多的勝算.
沒有技術積累, 也沒有品牌優勢, 手機廠商與傳統電視廠商差距懸殊. 在手機行業, 華為, OPPO和vivo以謹慎著稱, 在樂視成為跨界的前車之鑒後, 華為, OPPO和vivo跨界做電視, 或許會採取合作的方式, 因為單打獨鬥的風險太大, 稍有不慎就會滿盤皆輸, 這場跨界或是一場融合之戰.