8月22日, 北京商報記者獲悉, 海信正式加入OLED陣營, 以三星為代表的QLED量子點電視陣營和以LG為代表的OLED陣營之間的競爭日趨激烈.
海信是最近一家加入OLED陣營的中國彩電企業. 在此之前, 創維, 康佳, 長虹等中國彩電品牌已經紛紛推出了自己的OLED電視. 其中, 創維表現最為突出. 據AVC奧維雲網監測數據顯示, 2017年, 創維OLED電視銷量已佔據中國市場的46%.
新品牌的入局, 也將帶動OLED面板市場的走高. IHS預估, 2019年第一季度, OLED面板價格將同比上漲約5%. 2019年下半年, LG Display廣州OLED生產線即將投產, 市場對OLED面板的饑渴需求屆時將稍稍緩解.
電視的升級換代在整個家電品類當中是最快的, 而在最近一次消費升級中, QLED和OLED長達五年的技術之爭, 又一次推動了彩電的快速迭代. OLED顯示技術具有自發光的特性, 採用非常薄的有機材料塗層和玻璃基板, 當有電流通過時, 這些有機材料就會發光;QLED亦可稱量子屏顯示技術, 這是一項介於液晶和OLED之間的新型技術, 原理是通過藍色LED光源照射量子點來激發紅光及綠光.
目前來看, OLED電視, 量子點電視二者各有優勢, 各有所長, 從去年的市場佔有率來說, 二者實現了不同程度的增長. 據奧維雲網統計, 去年1-6月, 量子點, OLED兩大顯示技術彩電產品在國內的銷售量分別上漲44%和96%.
從全年市場來看, 據NPD DisplaySearch預測, 2017 年量子點電視在中國市場的年增長率將達到100%, 全年達到120萬台. 同時全球範圍內也會從2016年的300萬台增加到600萬台. TCL, 三星等品牌在量子點方面建樹頗豐.
而去年OLED電視上升趨勢十分明顯. IHS的最新調研數據顯示, OLED電視用面板需求在2020年將達800萬片, 到2021年將突破1000萬片, 將持續保持年均50%以上的增長率.
一名分析師指出, OLED電視正成為電視廠商主要收益動力. 他指出, 索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%, 其中OLED電視貢獻率達8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%, 其中OLED電視貢獻率高達52%. 與此同時, 創維的2016/17財年報告也明確指出, OLED有機電視的大賣, 是創維高端產品線銷售大幅增長的首要功臣.
目前, 全球僅有LG Display具有量產大尺寸OLED面板的能力, 該公司位於韓國坡州的兩條主要產線合計月產能7萬片(基板).
'今年3月, OLED電視面板已經出現30%的供需不足. ' 在IHS首爾論壇2018上, 韓國KB證券分析師表示, 需求增加可能導致OLED面板價格上升. 與之遙相呼應的是, IHS 在最新的報告中預計, 2019年第一季度, OLED面板價格將同比上漲約5%.
2018年7月, LG Display 8.5代OLED面板生產線通過了中國政府的審批, 落地廣州. 工廠基板尺寸為2200mm*2500mm, 主要生產55英寸~77英寸電視用OLED面板, 計劃產能6萬片(基板)/月, 將於2019年下半年量產. LG Display廣州生產線的產能已經接近此前大尺寸OLED面板的全部產能. 這對渴求面板的OLED電視產業, 尤其是中國的電視廠商來說, 是一個重要利好.
業內人士指出, 隨著國內轟轟烈烈的消費升級浪潮, 中國市場已經成為高端產品試水的最佳市場. IHS的預測數字顯示, 2019年, 中國OLED TV將繼續保持高速增長, 較2018年增長115.5%, 屆時中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區. 隨著海信加入OLED陣營, 這一速度或將繼續加快.