8月22日, 北京商报记者获悉, 海信正式加入OLED阵营, 以三星为代表的QLED量子点电视阵营和以LG为代表的OLED阵营之间的竞争日趋激烈.
海信是最近一家加入OLED阵营的中国彩电企业. 在此之前, 创维, 康佳, 长虹等中国彩电品牌已经纷纷推出了自己的OLED电视. 其中, 创维表现最为突出. 据AVC奥维云网监测数据显示, 2017年, 创维OLED电视销量已占据中国市场的46%.
新品牌的入局, 也将带动OLED面板市场的走高. IHS预估, 2019年第一季度, OLED面板价格将同比上涨约5%. 2019年下半年, LG Display广州OLED生产线即将投产, 市场对OLED面板的饥渴需求届时将稍稍缓解.
电视的升级换代在整个家电品类当中是最快的, 而在最近一次消费升级中, QLED和OLED长达五年的技术之争, 又一次推动了彩电的快速迭代. OLED显示技术具有自发光的特性, 采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板, 当有电流通过时, 这些有机材料就会发光;QLED亦可称量子屏显示技术, 这是一项介于液晶和OLED之间的新型技术, 原理是通过蓝色LED光源照射量子点来激发红光及绿光.
目前来看, OLED电视, 量子点电视二者各有优势, 各有所长, 从去年的市场占有率来说, 二者实现了不同程度的增长. 据奥维云网统计, 去年1-6月, 量子点, OLED两大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44%和96%.
从全年市场来看, 据NPD DisplaySearch预测, 2017 年量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%, 全年达到120万台. 同时全球范围内也会从2016年的300万台增加到600万台. TCL, 三星等品牌在量子点方面建树颇丰.
而去年OLED电视上升趋势十分明显. IHS的最新调研数据显示, OLED电视用面板需求在2020年将达800万片, 到2021年将突破1000万片, 将持续保持年均50%以上的增长率.
一名分析师指出, OLED电视正成为电视厂商主要收益动力. 他指出, 索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%, 其中OLED电视贡献率达8%;LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%, 其中OLED电视贡献率高达52%. 与此同时, 创维的2016/17财年报告也明确指出, OLED有机电视的大卖, 是创维高端产品线销售大幅增长的首要功臣.
目前, 全球仅有LG Display具有量产大尺寸OLED面板的能力, 该公司位于韩国坡州的两条主要产线合计月产能7万片(基板).
'今年3月, OLED电视面板已经出现30%的供需不足. ' 在IHS首尔论坛2018上, 韩国KB证券分析师表示, 需求增加可能导致OLED面板价格上升. 与之遥相呼应的是, IHS 在最新的报告中预计, 2019年第一季度, OLED面板价格将同比上涨约5%.
2018年7月, LG Display 8.5代OLED面板生产线通过了中国政府的审批, 落地广州. 工厂基板尺寸为2200mm*2500mm, 主要生产55英寸~77英寸电视用OLED面板, 计划产能6万片(基板)/月, 将于2019年下半年量产. LG Display广州生产线的产能已经接近此前大尺寸OLED面板的全部产能. 这对渴求面板的OLED电视产业, 尤其是中国的电视厂商来说, 是一个重要利好.
业内人士指出, 随着国内轰轰烈烈的消费升级浪潮, 中国市场已经成为高端产品试水的最佳市场. IHS的预测数字显示, 2019年, 中国OLED TV将继续保持高速增长, 较2018年增长115.5%, 届时中国也将成为全球唯一OLED TV增速超过100%的地区. 随着海信加入OLED阵营, 这一速度或将继续加快.