8月22日上午, 人民日報數字傳播, 酷開網路及創維群欣在京達成深度合作意向, 三方就如何利用智能電視大屏讓黨報聲音得到更廣泛傳播進行深入探討. 活動現場, 人民日報正式宣布入駐酷開智能電視系統, 進一步豐富人民日報數字傳播體系. 酷開網路也藉此對其 '大內容' 戰略進行了升級, 成為人民日報社媒融合下OTT領域的重要合作夥伴.
電視大屏傳播價值得到認可
作為黨中央機關報和國內最權威媒體, 人民日報一直是宣傳國家政策主張, 引導社會輿論的最重要陣地, 也是傳統媒體與新興媒體融合發展的排頭兵. 目前, 人民日報已經構建起覆蓋平面媒體, PC端, 移動新媒體, 戶外大屏等十餘種傳播載體的全媒體傳播矩陣, 形成了移動媒體首發報道, 網路媒體多維聚焦, 紙質媒體深度解讀, 多層次多頻次立體傳播的模式, 覆蓋用戶數量超過7億.
當前, 電視大屏依然是大眾在家庭獲取資訊的重要渠道, 有著無法代替的傳播窗口作用, 打通電視大屏, 可以進一步擴大人民日報的傳播影響力, 加強輿論引導作用. 而酷開網路作為OTT行業的領導者, 酷開系統覆蓋終端高達3484萬, 日活1250萬, 是大屏流量第一入口, 伴隨酷開網路的 '億級終端' 計劃的實施, 未來會有更多電視廠商搭載酷開系統, 終端覆蓋範圍和用戶流量將得到雙增長.
作為報社一級企業, 人民日報數字傳播是國內重要的數據與媒體服務解決方案提供商, 承擔了開拓人民日報數字發行渠道的重要責任, 現已在全國建有2萬多個 '數字屏媒' . 此次, 人民日報數字傳播看重酷開網路在OTT大屏端的行業影響力, 推動人民日報入駐酷開系統, 完成了黨中央機關報在OTT大屏端的布局, 搶佔了OTT第一流量入口, 共同把酷開系統終端建設成為黨聲音的重要傳播陣地.
OTT大屏渠道助力傳統媒體實現新增長
通過人民日報選擇入駐酷開系統這件事還能看出, 傳統媒體越來越重視新科技在媒體傳播中的作用. 酷開系統的大數據分析和智能推薦能力, 提高了人民日報的資訊傳播效率, 讓用戶可以在人民日報海量的內容中得到最需要的資訊.
據悉, 人民日報入駐酷開系統後, 可以在酷開系統終端上為用戶提供有聲讀物, 資訊視頻等服務. 用戶在酷開系統終端上開啟人民日報, 可以享受語音讀報服務, 瀏覽人民日報製作的視頻資訊. 從紙媒的文字到大屏端聲音, 視頻的轉變, 是人民日報用戶理念的體現, 也是酷開系統賦能的結果.
未來, 酷開系統的大數據分析能力, 可以結合用戶的搜索軌跡和內容瀏覽習慣, 有針對性地為用戶推送適合的資訊, 做到千人千面, 讓人民日報在電視端的資訊傳播更有效率, 也更符合用戶精準獲取資訊的需求.
進階的OTT大屏將更具想象空間
酷開網路一直在深耕大內容, 社會類新聞資訊內容是必然要進入的一個領域. 重大新聞資訊往往會刺激大眾的資訊獲取慾望, 提高媒體流量. 與人民日報合作後, 用戶在使用搭載了酷開系統的電視終端就可以第一時間獲取權威新聞資訊, 這會提高酷開系統終端的開機頻率和時長, 從而聚攏更多用戶流量.
隨著流量的增長和資訊內容的完善, 酷開網路可以在OTT大屏營銷上創新更多玩法, 為用戶帶來更好的體驗, 提高其大屏商業運營能力, 分享更多行業價值. 值得一提的是, 人民日報作為國內最權威的媒體之一, 選擇進駐酷開系統, 說明智能電視大屏已經受到高度認可, 讓市場對OTT行業的未來更有信心, 帶來了更多想象的空間.
可以說, 人民日報入駐酷開系統, 開啟了OTT行業發展的新階段, 這種跨媒體合作可能會成為行業的一種潮流, 無論對OTT企業的自身發展, 還是對傳統媒體的轉型, 都有積極的作用.
此次人民日報與酷開網路合作引發媒體和OTT行業關注. 分析認為人民日報在報刊端, PC端, 新媒體端都具備很強的傳播影響力, 進駐電視大屏端, 構建更立體化傳播矩陣是遲早的事. 酷開網路作為OTT行業領導者, 在終端覆蓋範圍, 用戶流量方面具有領先優勢, 並且具備很強的互聯網技術優勢, 另外酷開網路一直踐行大內容戰略, 完善新聞資訊內容是重要的一環. 因此, 雙方實現合作是大勢所趨.
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