當前主流的三門, 對開門冰箱, 市場價3000—4000元的國產品牌比比皆是, 進口家電關稅大幅降低, 帶來的衝擊有限, 不會影響市場的大格局.
上月起, 洗衣機, 冰箱等家用電器的進口關稅下調. 此舉是否會引發行業一波降價潮, 是眾所關注的一個話題. 從近日記者在杭城家電市場及本土廠家了解的情況看, 家電價格總體波瀾不驚, 在國產家電佔主導的家電市場, 進口關稅的調整對整體市場的影響並不大.
平均稅率由20.5%降至8%
自7月1日起, 洗衣機, 冰箱等家用電器的進口關稅平均稅率由20.5%降至8%, 降幅超過6成. 此舉對本地家電市場終端有沒有影響?近日記者到杭州大廈和蘇寧易購等家電賣場進行走訪了解.
在杭州大廈的家電商場, 個別進口品牌的價格稍有波動, 但總體依然維持高定價. 如原裝進口的利勃海爾冰箱, 價格基本都在4萬元以上, 高的甚至在8萬元以上. 恒隆進口廚房電器的銷售人員表示, 進口品牌的價格保持穩定, 零售價也未受到近期關稅下調的明顯影響.
'像美諾這樣的進口品牌, 主要針對的是高端客戶群體, 價格也不會有太大的變動. ' 杭州大廈的德國美諾電器銷售人員這樣解釋.
與小眾的進口家電相比, 如今家電賣場裡主流都是國產品牌, 另外有一些本土化生產的合資品牌. 在湖墅南路的蘇寧易購, 倍科是少數原裝進口品牌之一. 售貨員介紹, 目前有力度頗大的優惠預售活動. 倍科對開門冰箱標註原價11999元, 實際只需支付5999元;另一款洗衣機標註原價7999元, 優惠後4999元. 不過記者登錄天貓的蘇寧易購官方旗艦店, 查看倍科這兩款產品的價格走勢, 發現在五六月份就已賣到這個價格, 跟關稅下調也沒有直接關係.
消費升級比價格戰更重要
目前, 原裝進口的家電主要集中在高端, 奢侈品牌領域. 如進口對開門, 四門大冰箱, 高檔洗衣機和烘乾機等, 動輒數萬元. 消費受眾面較小, 對價格調整的敏感度也不明顯. 關稅的調整, 並不一定就會在終端零售價上體現出來. 杭州市家電行業協會秘書長孫敏華分析, 中國家電業早已是充分競爭的行業, 經過多年的市場洗禮, 整個行業處於成熟期, 品牌格局也已形成. 國產品牌已無可爭辯地佔據主導地位. 進口家電關稅大幅降低, 帶來的衝擊有限, 不會影響市場的大格局.
'想當年杭州商場一台進口GE品牌的500升冰箱, 售價就要3萬元!' 杭州華日冰箱有關負責人表示, 實際上正是由於國產家電品牌的群體崛起, 才徹底拉低了大件家電進入家庭的門檻, 也改變了進口家電奇貨可居的局面. 比如當前主流的三門, 對開門冰箱, 市場價3000—4000元的國產品牌比比皆是, 且技術水平, 質量與國外產品相比並不遜色. 相反, 國產品牌更能適應本土消費者需求, 更接地氣, 更能適應市場變化.
另一方面, 隨著消費升級及產品結構的變化, 價格的變化對銷售的影響相對更小了. 消費者更重視理性消費, 品質消費, 這在近年的家電消費上充分體現出來. 孫敏華認為, 近年杭產家電更注重產品與技術的升級, 避免低層次的價格競爭, 開發了更多中高端產品, 能適應消費升級的需求.
事實上, 中國家電業的核心競爭力及話語權正在不斷提升. 美國CES展被認為是家電業 '風向標' , 在今年展會上, 參加的中國企業有1500多家, 整體佔比達33%. 而物聯網, 人工智慧等技術的加快應用, 更有助於國產品牌走向國際化.