当前主流的三门, 对开门冰箱, 市场价3000—4000元的国产品牌比比皆是, 进口家电关税大幅降低, 带来的冲击有限, 不会影响市场的大格局.
上月起, 洗衣机, 冰箱等家用电器的进口关税下调. 此举是否会引发行业一波降价潮, 是众所关注的一个话题. 从近日记者在杭城家电市场及本土厂家了解的情况看, 家电价格总体波澜不惊, 在国产家电占主导的家电市场, 进口关税的调整对整体市场的影响并不大.
平均税率由20.5%降至8%
自7月1日起, 洗衣机, 冰箱等家用电器的进口关税平均税率由20.5%降至8%, 降幅超过6成. 此举对本地家电市场终端有没有影响?近日记者到杭州大厦和苏宁易购等家电卖场进行走访了解.
在杭州大厦的家电商场, 个别进口品牌的价格稍有波动, 但总体依然维持高定价. 如原装进口的利勃海尔冰箱, 价格基本都在4万元以上, 高的甚至在8万元以上. 恒隆进口厨房电器的销售人员表示, 进口品牌的价格保持稳定, 零售价也未受到近期关税下调的明显影响.
'像美诺这样的进口品牌, 主要针对的是高端客户群体, 价格也不会有太大的变动. ' 杭州大厦的德国美诺电器销售人员这样解释.
与小众的进口家电相比, 如今家电卖场里主流都是国产品牌, 另外有一些本土化生产的合资品牌. 在湖墅南路的苏宁易购, 倍科是少数原装进口品牌之一. 售货员介绍, 目前有力度颇大的优惠预售活动. 倍科对开门冰箱标注原价11999元, 实际只需支付5999元;另一款洗衣机标注原价7999元, 优惠后4999元. 不过记者登录天猫的苏宁易购官方旗舰店, 查看倍科这两款产品的价格走势, 发现在五六月份就已卖到这个价格, 跟关税下调也没有直接关系.
消费升级比价格战更重要
目前, 原装进口的家电主要集中在高端, 奢侈品牌领域. 如进口对开门, 四门大冰箱, 高档洗衣机和烘干机等, 动辄数万元. 消费受众面较小, 对价格调整的敏感度也不明显. 关税的调整, 并不一定就会在终端零售价上体现出来. 杭州市家电行业协会秘书长孙敏华分析, 中国家电业早已是充分竞争的行业, 经过多年的市场洗礼, 整个行业处于成熟期, 品牌格局也已形成. 国产品牌已无可争辩地占据主导地位. 进口家电关税大幅降低, 带来的冲击有限, 不会影响市场的大格局.
'想当年杭州商场一台进口GE品牌的500升冰箱, 售价就要3万元!' 杭州华日冰箱有关负责人表示, 实际上正是由于国产家电品牌的群体崛起, 才彻底拉低了大件家电进入家庭的门槛, 也改变了进口家电奇货可居的局面. 比如当前主流的三门, 对开门冰箱, 市场价3000—4000元的国产品牌比比皆是, 且技术水平, 质量与国外产品相比并不逊色. 相反, 国产品牌更能适应本土消费者需求, 更接地气, 更能适应市场变化.
另一方面, 随着消费升级及产品结构的变化, 价格的变化对销售的影响相对更小了. 消费者更重视理性消费, 品质消费, 这在近年的家电消费上充分体现出来. 孙敏华认为, 近年杭产家电更注重产品与技术的升级, 避免低层次的价格竞争, 开发了更多中高端产品, 能适应消费升级的需求.
事实上, 中国家电业的核心竞争力及话语权正在不断提升. 美国CES展被认为是家电业 '风向标' , 在今年展会上, 参加的中国企业有1500多家, 整体占比达33%. 而物联网, 人工智能等技术的加快应用, 更有助于国产品牌走向国际化.