人民生活水平日益提高, 對水的質量提出了更高要求, 在此背景下, 家用淨水器被寄予厚望, 並被認為是家電領域的下一片藍海. 實際上, 分析認為, 家用淨水器行業未來的發展路徑實際上已經基本確定.
水汙染治理領域人人皆知, 但人們對淨水領域的了解卻略顯不足. 作為起步較晚但已經開始 '飛入尋常百姓家' 的家用淨水器, 正日益成為家電市場的新藍海, 這也是人們在生活水平不斷提高過程中更加追求生活品質的趨勢使然.
據了解, 我國淨水器的發展曆程可以分為三個階段: 80年代~90年代的萌芽期;90年代~2000年的探索發展期;2001年至今的成長期. 從第二階段開始, 我國淨水器才正式起步, 並開啟了快速發展與各大品牌百家爭鳴之路.
進入成長階段之後, 終端淨水設備無法滿足民眾對飲水與用水的需求, 家用淨水器市場開始受到關注. 自此以後, 家用淨水器行業邁入快速發展時期.
數據顯示, 從2009年開始, 我國家用淨水器的銷售收入平均年複合增長率高達30%以上, 不過真正意義上的爆發開始於2012年, 並正式形成商用淨水器, 家用淨水器, 桶裝瓶裝水 '三足鼎立' 的市場格局.
2016年, 我國家用淨水器銷售收入突破200億元, 同比增長超過40%, 2017年銷售收入突破300億元, 同比增速約50%. 業內預計, 隨著消費者對家用淨水器的認知程度加深, 家用淨水器將成為主流, 在未來很長一段時期內的增速不低於20%, 在2020年達到600億元的市場規模.
部分行業專家指出, 從品牌, 產品, 企業等多重因素考慮, 我國家用淨水器行業可能在2019年完成成長期的使命, 從2020年開始進入成熟期, 並維持10年左右的時間, 即到2030年步入衰退期.
當然, 我國家用淨水器同樣面臨著 '成長期的煩惱' , 譬如最大的煩惱: 普及率低下, 導致市場爆發力度不足. 據了解, 發達國家的淨水器普及率高達80%以上, 而我國不足5%, 尤其是農村地區, 仍是一片空白.
至於普及率萎靡不振的原因, 業內一致認為有以下幾點: 廣大消費者對於淨水器的理解仍舊不夠, 尤其是欠發達地區, 對家用淨水器產品缺乏信任感;家用淨水器品牌繁多, 產品質量良莠不齊, 讓消費者無從下手;安裝複雜, 保修保養困難等售中售後階段存在較多問題.
整體來看, 我國家用淨水器行業目前正處於 '軟需' 向 '剛需' 轉化的階段, 市場並沒有形成一套完善的生態鏈條, 從而使得具備巨大潛力的市場遲遲不能迅速爆發. 不過從發達國家的經驗來看, 這屬於必經階段.
好在市場的需求量居高不下, 國家層面的多方監管收嚴疊加行業門檻的大幅提高, 家用淨水器領域的洗牌重組正在進行中, 行業良性發展的大環境也正在形成.
我們認為, 在2020年進入成熟期以後, 我國家用淨水器品牌勢必呈現出強者很強的態勢, 國外品牌, 合資品牌及國產品牌最終融合形成高, 中, 低三大陣營, 且差距越來越大, 最終淘汰沒有核心競爭的企業. 在2030年衰退期形成巨頭爭霸最終形成壟斷的格局, 其他淨水器廠家的利潤被進一步壓縮, 最終被迫轉型或退出.