人民生活水平日益提高, 对水的质量提出了更高要求, 在此背景下, 家用净水器被寄予厚望, 并被认为是家电领域的下一片蓝海. 实际上, 分析认为, 家用净水器行业未来的发展路径实际上已经基本确定.
水污染治理领域人人皆知, 但人们对净水领域的了解却略显不足. 作为起步较晚但已经开始 '飞入寻常百姓家' 的家用净水器, 正日益成为家电市场的新蓝海, 这也是人们在生活水平不断提高过程中更加追求生活品质的趋势使然.
据了解, 我国净水器的发展历程可以分为三个阶段: 80年代~90年代的萌芽期;90年代~2000年的探索发展期;2001年至今的成长期. 从第二阶段开始, 我国净水器才正式起步, 并开启了快速发展与各大品牌百家争鸣之路.
进入成长阶段之后, 终端净水设备无法满足民众对饮水与用水的需求, 家用净水器市场开始受到关注. 自此以后, 家用净水器行业迈入快速发展时期.
数据显示, 从2009年开始, 我国家用净水器的销售收入平均年复合增长率高达30%以上, 不过真正意义上的爆发开始于2012年, 并正式形成商用净水器, 家用净水器, 桶装瓶装水 '三足鼎立' 的市场格局.
2016年, 我国家用净水器销售收入突破200亿元, 同比增长超过40%, 2017年销售收入突破300亿元, 同比增速约50%. 业内预计, 随着消费者对家用净水器的认知程度加深, 家用净水器将成为主流, 在未来很长一段时期内的增速不低于20%, 在2020年达到600亿元的市场规模.
部分行业专家指出, 从品牌, 产品, 企业等多重因素考虑, 我国家用净水器行业可能在2019年完成成长期的使命, 从2020年开始进入成熟期, 并维持10年左右的时间, 即到2030年步入衰退期.
当然, 我国家用净水器同样面临着 '成长期的烦恼' , 譬如最大的烦恼: 普及率低下, 导致市场爆发力度不足. 据了解, 发达国家的净水器普及率高达80%以上, 而我国不足5%, 尤其是农村地区, 仍是一片空白.
至于普及率萎靡不振的原因, 业内一致认为有以下几点: 广大消费者对于净水器的理解仍旧不够, 尤其是欠发达地区, 对家用净水器产品缺乏信任感;家用净水器品牌繁多, 产品质量良莠不齐, 让消费者无从下手;安装复杂, 保修保养困难等售中售后阶段存在较多问题.
整体来看, 我国家用净水器行业目前正处于 '软需' 向 '刚需' 转化的阶段, 市场并没有形成一套完善的生态链条, 从而使得具备巨大潜力的市场迟迟不能迅速爆发. 不过从发达国家的经验来看, 这属于必经阶段.
好在市场的需求量居高不下, 国家层面的多方监管收严叠加行业门槛的大幅提高, 家用净水器领域的洗牌重组正在进行中, 行业良性发展的大环境也正在形成.
我们认为, 在2020年进入成熟期以后, 我国家用净水器品牌势必呈现出强者很强的态势, 国外品牌, 合资品牌及国产品牌最终融合形成高, 中, 低三大阵营, 且差距越来越大, 最终淘汰没有核心竞争的企业. 在2030年衰退期形成巨头争霸最终形成垄断的格局, 其他净水器厂家的利润被进一步压缩, 最终被迫转型或退出.