新時代新物種 | XESS浮窗全場景TV重新定義電視

8月16日, '時空藝境——浮窗全場景TV新品發布會 '在京舉行. TCL集團高級副總裁, TCL電子CEO王成宣布XESS正式升級為高端子品牌, 並發布高端子品牌首個系列新品——Living Window浮窗全場景TV.

發布會上, 王成與陽光100置業集團董事長易小迪簽署了戰略合作協議, 宣布Living Window全面進駐陽光100一萬多間高端公寓. 雙方還將成立合資公司, 構建另一個新物種——喜馬拉雅高端公寓綜合體, 共同來經營智能家居甚至智慧社區, 共同探索新的經營模式. 此次大國品牌TCL通過一場別開生面的發布會, 對外界公開了諸多革新性內容, 令業界和媒體期待著能引起電視領域的新一輪變革, 再度迎接行業黃金時代的到來.

新時代, 呼喚新物種

用戶的開機率和開機時長近年來一直是電視行業的重點關注問題. 然而現實情況是: 晚間黃金檔不再是夫妻兩人一起觀看和吐槽的時間段, 孩子也缺少了共同觀看動畫片的美好記憶, 家庭場景中也缺少了為孩子提供知識能力的提升, 藝術情操的培養環境.

導致這些問題的外部原因無非是用戶的時間的碎片化, 讓擁有豐富短視頻內容的移動終端成功上位, 佔據了用戶的大量時間. 但歸根到底, 更為重要的核心原因在於傳統電視使用場景的單一性, 導致了家庭成員共用娛樂的時間減少, 隨之而來的便是家庭成員的情感溝通減少.

從本質上來說, 電視是用戶享受時間的機器, 同時也是維繫情感的紐帶. 因此, 讓用戶重回客廳變得極其重要. 陪父母看一部熱播劇, 陪愛人看一場新電影, 陪孩子看一集動畫片, 可以把笑聲和精彩重新帶回你和你愛的人身邊.

同時, 家居環境除了作為我們生活中重要的娛樂享受場景外, 也是展現生活美學場景的核心區域. 現代美學生活方式讓人們開始注重對自己的審美探索以及後天學習, 保持著好奇心去觀察和探索生活, 將自己的觸角延伸到展現美的每個角落, 源源不斷的汲取靈感和幸福感.

當然, 智能技術的迅猛發展也讓家庭場景下的生活方式得到巨大改觀. 市場研究機構IDC最新報告認為, 全球智能家居設備在2018年裝載量將達5.495億, 同比增長26.8%, 其中最受歡迎的是智能電視等娛樂產品, 預期將佔據71%的智能家居設備銷量.

目前行業內已將 '人工智慧+大數據+深度學習' 結合起來, 讓智能電視產品能聽, 能說, 能看, 了解用戶需要什麼, 從而改變了用戶的交互行為, 由藉助於遙控操作轉變為進行聽, 說, 看的自然交互, 讓智能電視更具人性化, 也讓應用場景越來越廣泛.

然而令人遺憾的是, 很多產品為了體現人工智慧技術而忽視用戶體驗, 生硬地把人工智慧嵌入到人們的生活與工作中. 同時智能家居產品普遍基於客廳, 宿舍, 出租房, 酒店客房等某個微場景或者輕場景使用, 無法融入到整個家居環境系統下, 離真正的物聯網理念也相去甚遠. 因此智能家居要從概念走向普及, 就必須從炫酷需求走向真正能增加普通消費者舒適感的需求.

綜合來看, '情感生活' , '美學生活' 和 '智慧生活' 三個層面的新生活方式需求正在成為智能互聯時代背景下電視行業發展的重要驅動力, 將推動電視新產品, 新技術, 新理念的蓬勃發展, 從而引發電視新物種的誕生.

新物種, 突破新局限

新物種的誕生不僅要從新時代背景下的需求出發, 更應該從場景出發來打造創新產品. 創造包括兩大層面: 一種是技術研究的發現和突破;另一種是在現有技術基礎上, 從場景出發創造新產品. 而從場景出發給用戶提供的服務或觸達, 將會更有效也會更受用戶青睞. 因此創新產品的打造和為用戶定義新場景變得更加密不可分. 誰能率先革陳出新, 激活和喚醒了傳統品類的內部基因, 從場景出發, 便能適者生存.

得益於此, 傳統品類或者稱之為 '舊物種' , 突破了以往以品類為中心, 以業態為中心的局限, 開始轉變以消費者需求為中心, 以場景為中心. 另外藉助於AI人工智慧, IOT, 5G大數據等新技術對於現實世界的影響, 人們終於迎來新物種爆發的時代. 此次發布會上公布的浮窗全場景TV 'Living Window' , 便是這樣一款從時間, 空間, 藝術, 場景理念打造的新物種產品.

其中 '浮窗' 是新品類的創新屬性描述, 一方面是通過突破性的美學風格設計, 讓消費者自主選擇產品與家居風格的匹配. 同時開機的電視本身就是一件藝術品, 打破傳統需要家裝電視背景牆來襯托電視的做法. 電視美學風格設計加上電視內置的豐富的以及情景化內容, 以及藝術, 音樂, 旅行資源, 讓電視潛移默化地成為 '家庭藝術館' 和 '家庭音樂廳' .

在影音娛樂模式下, 浮窗全場景TV將會為用戶帶來QLED原色量子點技術, 安橋HIFI音響以及好萊塢級別的杜比VISION&ATOMS技術等, 保障了優質的影音體驗, 同時也為用戶帶來更為優質的觀賞影片和聆聽音樂的體驗. 此外它還採用了 '多模態人臉識別' 技術, 可以智能識別用戶的年齡, 性別, 人數等, 智能辨別多用戶關係, 進行內容的智能推薦, 讓觀影體驗更加智能. 如此卓越的技術將會為用戶帶來更為震撼的視聽體驗, 讓用戶重回客廳, 共用相聚相伴的歡樂時光.

另一方面, '浮窗' 也是連接家庭全場景的入口, 讓電視能夠成為家人之間的情感連接, 也是智慧家居生活中, 家庭設備連接的核心. 而 '全場景' 是新品核心屬性的描述, 以 '人' 的需求動線對家庭 '全場景陪伴' 來進行定義和設定, 包括親子陪伴, 審美陪伴, 生活管家, 娛樂陪伴等陪伴場景, 滿足家庭成員24小時的場景化的陪伴需求.

藉助於浮窗全場景TV 'Living Window' 可以24小時隨時互動的大屏智能音箱, 能夠為用戶提供語音, 映像, 手勢等多樣化的交互體驗及情感化的交互邏輯, 實現對智能家居設備, 場景系統的操作和控制. 包括行程管理, 交通出行, 快捷下單, 藝術喚醒等功能, 滿足了用戶在房屋多場景內的應用需求, 讓人工智慧技術不再局限於非場景化應用, 而是真正成為24小時場景化的時間管理者.

在發布會上, TCL電子與陽光100簽署了戰略合作協議, 將輸出TCL智能家居和陽光100喜馬拉雅品牌, 促進喜馬拉雅共用智能公寓的市場化布局;促成TCL電子和陽光100向運營服務商及生態產品服務商的轉型升級, 實現產品平台化運營;並圍繞 '共用空間, 分享時間' 的產品核心理念, 創造智能家居生活及工作場景, 倡導AI全智能生活新方式等角度成立合資公司, 共同攜手探尋未來居住社區和生活方式的理想模型. 同時這一舉措充分表明了TCL在人工智慧與物聯網技術領域的實力與打造面向未來理想生活方式的信心.

綜合來看, 不論是浮窗全場景TV 'Living Window' 的發布, XESS高端子品牌的升級還是與陽光100進行戰略合作, 均證實了TCL多年來一直在用產品踐行對用戶的承諾. 據王成在發布會上公布的數據顯示: TCL電視用戶日活躍率從2017年H1的54%提升到18年H1的 59%;用戶視頻觀看OTT日均時長也從17年H1的3.5小時到18年H1提升到4.5小時. 在行業整體呈現著開機率和開機時長下降的趨勢背景下, TCL電視能夠實現逆勢提升, 充分證明著其在內容, 畫質, 體驗, 智能等方面的深入探索和實踐. 此次浮窗全場景TV 'Living Window' 的出現, 更是一個強有力的證明.

正如蝴蝶揮動雙翼能引起 '蝴蝶效應' 一般, 此次新品的誕生也必將像一隻即將引發電視領域 '蝴蝶效應' 的彩蝶. 以此為突破口, 融合未來生活場景屬性的智能家居產品, 或許將會在未來引發巨大變革, 為我們的消費者帶來更美好的生活.

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