熱浪滾滾的夏季, '這條命' 都是空調給的, 如此難得的銷售旺季, 空調企業自然不會放過, 十八般武藝開始輪番上陣. 於是, 消費者切身感受是: 市場上琳琅滿目空調產品看花了眼, 導購員天花亂墜的說辭繞昏了頭.
消費升級的不斷轉型中, 高品質商品的購買人數持續增長, 空調在內的家電行業消費趨勢亦是如此. 這時候, 一些足夠權威性的產品背書反而勝過推銷員手舞足蹈的千言萬語. 比如, 奧克斯空調別出心裁的以紅頂獎認證為背書, 用 '紅頂之選·榮譽品質' 的宣傳瞬間拉高了產品在同檔品類中的格調.
無獨有偶, 這麼做的可不只有空調, 也不只是奧克斯品牌. 林內為其線下市場銷售的熱水器產品直接貼上紅頂獎LOGO和標誌性文字, 讓消費者選購產品眼前一亮的同時, 也奠定了林內該產品高端與品質的形象.
企業這種以至尊獎項作背書的行為, 讓人不由想到此前各家電上市公司在年報中, 以紅頂獎展現其高端家電創新成果的睿智舉動. 比如, 小天鵝A在2017年年報中放了一張獲紅頂獎的產品圖來展現高端家電的創新發展成果;華帝股份的2017年年報特意用文字說明, 提到其五檔精控的大火力精控灶B865B榮獲燃氣灶品類高端家電紅頂獎;老闆電器在年報中表示其吸油煙機5610榮獲 '2016-2017年度高端家電及消費電子紅頂獎' , 電蒸箱S226榮獲 '2017年度高端家電家居紅頂獎' ;九陽股份在2016年年報中的上市公司年度精準扶貧工作情況一欄, 展現了 '紅頂公益愛心團' 公益助學的事迹;海爾等家電巨頭也曾在往年年報中, 多次引述紅頂獎獲獎產品在推動產品結構升級過程中的示範效應.
以獎項背書產品, 以榮譽點綴年報, 這兩種行為看似毫不相干, 實則殊途同歸, 都是希望以此來突出品牌產品的高端, 品質, 實力與創新, 進而促進產品銷售, 提升品牌影響力與用戶口碑, 當然, 有所關聯的還有直觀可見的 '紅頂獎' 這一字眼, 也從側面反映出企業對於紅頂獎專業性與權威性的廣泛關注與認可.
作為紅頂獎, 能夠在企業心目中形成這般印象, 達到如此地位, 更多地, 來自於十年如一日的初心堅持.
猶記得在最初的最初, 中國家電產業在各類大小家電產品的快速普及與發展中迎來新的機遇與挑戰: 市場需求將由原來的普及型轉向更新換代型主導, 市場發展由原來的外延式擴張轉向內涵式的結構增長, 消費者對產品需求也由普及型產品轉向品質型產品, 由大眾化產品轉向個性化產品.
為以點帶面促進產業結構轉型, 引導和推動消費有序升級, 也為讓消費者進一步認識到到品質消費的重要性, 從而更好的選擇代表品質生活的高端好家電, 2009年紅頂獎應勢而生.
這一路走來, 消費升級的步伐一步步加快, 中國家電行業曆經了2009-2013年勢頭強勁, 2014和2015年急速下滑, 2016年緩慢回升以及2017年增長趨於穩定, 高端轉型早已成為共識. 紅頂獎的關注認可度與社會影響力也隨之不斷提升, 但從始至終, 它 '通過評選出年度內具有潮流趨勢標杆意義的高端家電家居精品, 來引導市場消費有序升級, 推動產業結構向高端化轉型' 的初心從未改變.
十年來, 在不變的初心, 萬變的時光中, 紅頂獎的評選流程, 評選標準, 合作平台等方面一直在與時俱進的做著全面升級.
首先, 評選流程更加規範, 透明, 嚴格. 到第九屆紅頂獎, 在消費者調查, 消費者線上投票和專家評審的基礎上又引入媒體評審環節, 進一步提升了紅頂獎的公正性和透明度, 也保證了紅頂獎提名產品和獲獎產品都是基於消費者選擇和專業領域意見而產生的.
其次, 紅頂獎申報品類的覆蓋範圍進一步擴大, 高端家電家居產品陣容也進一步增強. 秉持一個品類只有唯一一款產品獲獎的原則與鐵律, 從第一屆的紅頂獎10個品類的獎項評選, 到第九屆紅頂獎已經有31個品類的高端家電家居產品獲獎;評選範圍也從最開始的家電領域向家居領域延伸, 洗碗機, 複式洗衣機, 乾衣機, 智能馬桶蓋, 智能機器人等新興品類已被納入第九屆紅頂獎申報範圍.
此外, 隨著紅頂獎的社會影響力提升, 以及紅頂獎的朋友圈在不斷擴容, 大家在共同推動中國消費者品質生活方面形成了更多共識. 第九屆紅頂獎中, 組委會首次引入首席戰略合作夥伴迪岸雙贏傳媒, 策劃執行機構湖南衛視金鷹傳媒. 在原有合作媒體的基礎上, 還引入企鵝號作為首席媒體平台, 一點資訊作為特約媒體平台, 今日頭條作為戰略合作媒體. 同時, 基於理念的契合以及價值的互補, 組委會還與京東家電結成了戰略合作夥伴關係. 不僅如此, 時尚家居旗下在家ZAIJIA也與紅頂獎組委會建立了獨家家居戰略合作夥伴關係, 攜手首次為紅頂獎引入高端家居品類, 進一步擴大了品質生活的引領範圍.
到現如今, 紅頂獎已然成為中國高端家電家居領域的潮流風向標, 它見證了中國乃至全球家電家居與消費電子產業的高端化轉型曆程, 經由它評選並最終獲獎的家電產品也成為消費者打造品質生活的重要參考.
未來, 也許我們會在更多企業終端的產品背書中看到它, 甚至在更多上市公司的年報成果中看到它, 這是一種很好的現象. 畢竟, 紅頂獎的初衷, 就是幫助消費者找到好的高端家電產品. 紅頂獎組委會負責人呂盛華說, '我們希望紅頂獎不僅僅只是一個獎項, 更是一種高品質, 有品位的生活方式和理念. '
隨著中國家電企業國際化之路越走越深遠, 中國的家電產品逐漸在全球市場建立起了自信. 高端消費潮流已不僅是中國趨勢, 也是全球趨勢. 未來的紅頂獎也將契合這種大方向, 逐步推動紅頂獎的國際化, 以一個舞台, 一場盛典, 用年度的回眸, 不斷尋找產品的頂點.