'預計2018年下半年會有3家手機企業進入彩電市場, 將會掀起新一輪的熱潮. ' 奧維雲網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓透露. 有媒體分析, 這3家手機企業分別是榮耀, vivo和一加手機, 目前為止, 後兩者還未傳出相關最新消息, 不過關於華為電視業務布局的訊息卻已甚囂塵上.
除了此前媒體的猜測與論據分析, 昨日第一財經消息也報道稱, 華為已經重設電視項目小組, 並分硬體, UI等層面進行研究;華為電視項目小組最近在招人, 也在與上遊面板商接觸.
入局電視業 一點都不奇怪
今年6月22日的華為全球合作夥伴及開發者大會上, 餘承東就闡述了華為消費者業務的全新戰略即 '全場景智慧生活生態戰略' , 眾所周知, 全場景智能硬體囊括手機, 平板, PC, 可穿戴, 電視, 音箱, 車機, 以及泛IoT的照明, 安防, 監控等, 構建起汽車, 家庭, 辦公, 運動健身幾大主要場景. 在打造智慧生活生態上, 小米與當年風光一時的樂視都在做電視, 如今, 同樣想打造智慧生活生態的華為要做電視自然也不足為奇, 畢竟電視是智慧生活中的一大關鍵部分. 並且, 在打造全場景智慧生活生態戰略上, 餘承東說過電視是被需要的.
華為做電視, 不能說毫無優勢, 畢竟近兩年, 華為海思在視頻晶片領域的創新成就是有目共睹的. 華為海思相關負責人表示, 海思的視頻編解碼晶片系統非常全面, 從65納米的3518A到28納米的3519, 晶片產品囊括了消費市場, 商業市場和行業市場, 解析度從D1到最新的4K, 幀率高達60fps.
相關數據顯示, 2010年之前, 國內的自研晶片基本處於樣機或自用階段, 市場的接受度極低. 此時, 國產晶片的佔比只有1%左右, 國外晶片佔比95%以上. 到2017年, 中國市場國產晶片佔有率已提升到60%左右, 而國外晶片佔比降低到35%左右. 其中, 華為海思佔據國內一半以上市場, 其研發的自主超高清智能電視核心晶片在2016年出貨量近1000萬顆, 已進入國內六大彩電廠商供應鏈, 包括夏普, 海信, 康佳等多個品牌都在使用上海思晶片.
艾媒諮詢首席分析師張毅稱, 以華為海思, 中星微電子為代表的中國企業正異軍突起, 華為海思在視頻晶片領域 '逆襲' , 打破了國外巨頭壟斷, 降低了中高端晶片的整體價格, 把 '中國芯' 安在了諸多品牌的產品中.
有晶片優勢, 加之中怡康消費電子事業部總經理彭顯東所透露的, '華為早在5年前就開始了解彩電市場, 最近與部分電視面板廠進行了溝通. ' 無怪乎他要說, '華為如果做電視, 一點都不奇怪. '
行業整體低迷 華為做電視有難度
近兩年受上遊面板價格不斷波動, 彩電整體市場一直處於動蕩之中, 市場競爭激烈. 根據奧維雲網全渠道推總數據顯示, 2016年彩電市場首次突破5000萬台, 2017年彩電又經曆了史上最大降幅, 即零售量規模為4752萬台, 同比下降6.6%. 2018年上遊面板價格相比2017年有明顯下降, 上半年彩電市場呈 '量增額降' 態勢, 具體零售量規模為2260萬台, 同比增長3.6%;零售額規模為725億元, 同比下降2.0%.
朱圓圓認為, 2018年上半年中國彩電市場在複雜的環境下, 增長動力不足, 表現為量增額降. 上半年零售量的增長僅是恢複性增長, 而價格戰是中國彩電市場最大的困境.
在如此低迷的市場環境下, 華為入局電視業不可避免的存在一定風險. 首先, 從渠道來看, 線上渠道增長迅猛, 線下渠道下滑嚴重. 數據顯示, 2018上半年, 彩電線上銷售量增長40.4%, 銷售額增長超過20%;線下市場銷售量下降16.5%, 銷售額下降13.3%. 於華為而言, 線下渠道優勢明顯, 線上渠道還有待進一步鋪設, 如果企圖以線下渠道來推動電視銷量, 則會有很大難度. 其次, 相比長虹, 康佳, 創維, TCL, 海信, 夏普, 索尼, 三星等知名電視品牌, 華為作為電視企業來講的品牌認可度低, 難以在短期內打動消費者, 並使其產生購買慾望;此外, 有數據顯示, 2017年中國彩電行業主要企業的平均利潤率僅為1.3%, 在行業整體低迷, 利潤率如此低的背景下, 面對頻發的價格戰, 華為也許會很難適應這樣殘酷又激烈的 '戰場' , 畢竟手機跟電視還是有區別的.
有媒體總結, 智能電視領域呈現 '不砸重金敲不開, 砸了重金也未必砸出多大水花' 的狀態, 大量燒錢的投入, 部分傳統品牌都難以為繼, 更遑論新入局者. 當然, 也不排除華為 '財大氣粗' 的真 '砸出大水花' 來.
包括智能手機在內的通信設備市場已經過了快速成長階段, 從 '全場景智慧生活生態戰略' 可以看出華為已在尋找新的戰略產業, 截至目前, 華為已布局家庭路由器, 家庭互聯網等業務. 在IOT(物聯網), 智能家庭領域, 智能大屏佔據重要地位. 最新的消息是, 華為可能更多著眼於5G通信時代8K顯示(即解析度達7680×4320像素, 現在市面上的電視以2K, 4K的為主)的布局.
在5G領域, 華為確實貢獻了很多力量, 一階段, 二階段以及正在進行中的三階段測試中, 也始終在進度及性能上保持領先. 並且上半年華為已為無人駕駛汽車提供了車聯網技術. 無人駕駛與8K顯示都是5G在終端重要的場景應用, 若華為做8K電視的消息為真, 雖然行業有風險, 但就差異化創新而言, 華為如此領先一步的布局倒也不失為一步 '妙棋' , 至少謀到一個與挑戰並存的機遇.