'预计2018年下半年会有3家手机企业进入彩电市场, 将会掀起新一轮的热潮. ' 奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆透露. 有媒体分析, 这3家手机企业分别是荣耀, vivo和一加手机, 目前为止, 后两者还未传出相关最新消息, 不过关于华为电视业务布局的讯息却已甚嚣尘上.
除了此前媒体的猜测与论据分析, 昨日第一财经消息也报道称, 华为已经重设电视项目小组, 并分硬件, UI等层面进行研究;华为电视项目小组最近在招人, 也在与上游面板商接触.
入局电视业 一点都不奇怪
今年6月22日的华为全球合作伙伴及开发者大会上, 余承东就阐述了华为消费者业务的全新战略即 '全场景智慧生活生态战略' , 众所周知, 全场景智能硬件囊括手机, 平板, PC, 可穿戴, 电视, 音箱, 车机, 以及泛IoT的照明, 安防, 监控等, 构建起汽车, 家庭, 办公, 运动健身几大主要场景. 在打造智慧生活生态上, 小米与当年风光一时的乐视都在做电视, 如今, 同样想打造智慧生活生态的华为要做电视自然也不足为奇, 毕竟电视是智慧生活中的一大关键部分. 并且, 在打造全场景智慧生活生态战略上, 余承东说过电视是被需要的.
华为做电视, 不能说毫无优势, 毕竟近两年, 华为海思在视频芯片领域的创新成就是有目共睹的. 华为海思相关负责人表示, 海思的视频编解码芯片系统非常全面, 从65纳米的3518A到28纳米的3519, 芯片产品囊括了消费市场, 商业市场和行业市场, 分辨率从D1到最新的4K, 帧率高达60fps.
相关数据显示, 2010年之前, 国内的自研芯片基本处于样机或自用阶段, 市场的接受度极低. 此时, 国产芯片的占比只有1%左右, 国外芯片占比95%以上. 到2017年, 中国市场国产芯片占有率已提升到60%左右, 而国外芯片占比降低到35%左右. 其中, 华为海思占据国内一半以上市场, 其研发的自主超高清智能电视核心芯片在2016年出货量近1000万颗, 已进入国内六大彩电厂商供应链, 包括夏普, 海信, 康佳等多个品牌都在使用上海思芯片.
艾媒咨询首席分析师张毅称, 以华为海思, 中星微电子为代表的中国企业正异军突起, 华为海思在视频芯片领域 '逆袭' , 打破了国外巨头垄断, 降低了中高端芯片的整体价格, 把 '中国芯' 安在了诸多品牌的产品中.
有芯片优势, 加之中怡康消费电子事业部总经理彭显东所透露的, '华为早在5年前就开始了解彩电市场, 最近与部分电视面板厂进行了沟通. ' 无怪乎他要说, '华为如果做电视, 一点都不奇怪. '
行业整体低迷 华为做电视有难度
近两年受上游面板价格不断波动, 彩电整体市场一直处于动荡之中, 市场竞争激烈. 根据奥维云网全渠道推总数据显示, 2016年彩电市场首次突破5000万台, 2017年彩电又经历了史上最大降幅, 即零售量规模为4752万台, 同比下降6.6%. 2018年上游面板价格相比2017年有明显下降, 上半年彩电市场呈 '量增额降' 态势, 具体零售量规模为2260万台, 同比增长3.6%;零售额规模为725亿元, 同比下降2.0%.
朱圆圆认为, 2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下, 增长动力不足, 表现为量增额降. 上半年零售量的增长仅是恢复性增长, 而价格战是中国彩电市场最大的困境.
在如此低迷的市场环境下, 华为入局电视业不可避免的存在一定风险. 首先, 从渠道来看, 线上渠道增长迅猛, 线下渠道下滑严重. 数据显示, 2018上半年, 彩电线上销售量增长40.4%, 销售额增长超过20%;线下市场销售量下降16.5%, 销售额下降13.3%. 于华为而言, 线下渠道优势明显, 线上渠道还有待进一步铺设, 如果企图以线下渠道来推动电视销量, 则会有很大难度. 其次, 相比长虹, 康佳, 创维, TCL, 海信, 夏普, 索尼, 三星等知名电视品牌, 华为作为电视企业来讲的品牌认可度低, 难以在短期内打动消费者, 并使其产生购买欲望;此外, 有数据显示, 2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率仅为1.3%, 在行业整体低迷, 利润率如此低的背景下, 面对频发的价格战, 华为也许会很难适应这样残酷又激烈的 '战场' , 毕竟手机跟电视还是有区别的.
有媒体总结, 智能电视领域呈现 '不砸重金敲不开, 砸了重金也未必砸出多大水花' 的状态, 大量烧钱的投入, 部分传统品牌都难以为继, 更遑论新入局者. 当然, 也不排除华为 '财大气粗' 的真 '砸出大水花' 来.
包括智能手机在内的通信设备市场已经过了快速成长阶段, 从 '全场景智慧生活生态战略' 可以看出华为已在寻找新的战略产业, 截至目前, 华为已布局家庭路由器, 家庭互联网等业务. 在IOT(物联网), 智能家庭领域, 智能大屏占据重要地位. 最新的消息是, 华为可能更多着眼于5G通信时代8K显示(即分辨率达7680×4320像素, 现在市面上的电视以2K, 4K的为主)的布局.
在5G领域, 华为确实贡献了很多力量, 一阶段, 二阶段以及正在进行中的三阶段测试中, 也始终在进度及性能上保持领先. 并且上半年华为已为无人驾驶汽车提供了车联网技术. 无人驾驶与8K显示都是5G在终端重要的场景应用, 若华为做8K电视的消息为真, 虽然行业有风险, 但就差异化创新而言, 华为如此领先一步的布局倒也不失为一步 '妙棋' , 至少谋到一个与挑战并存的机遇.