當高挑靚麗的模特穿著一件件由Vanessa Chia設計的簡約典雅的服飾從眼中相繼走過, 當由80後年輕家居設計師崔樹所展示的極富視覺衝擊力的光影映像在眼前一一掠過, 筆者不由自主地油然而生一種恍惚或錯覺, 這彷彿不是一場由小天鵝所舉辦的其旗下高端品牌比佛利革命性新品—— '一' 系列洗衣機的發布會議, 而更像是一種時尚元素, 榮貴理念的分享活動.

《道德經》說, 道生一, 一生二, 二生三, 三生萬物, 頗具哲學式的道家理念中, 混沌萬物總可以從 '一' 追根溯源, 誠如萬物互聯的當下, 任何形式的互聯網數據終歸是由 '0與1' 的匯融. 事實上, 剝離或豔麗或灰白的浮華表象, 我們每個人的日常也是建立在簡單的基礎之上, 而簡單也是在眼下這浮躁, 煩躁, 焦躁工作生活環境中令許許多多的新貴消費人群所追崇的方式, 比佛利 '一' 系列洗衣機就是旨在提供簡單主義方式的實現路徑.

70多名研發人員用一年半時間寫了個 '一' 字

洗衣機的確是解放了我們每個人的雙手, 能夠讓我們有更為充裕的時間去享受更為愜意的生活, 但就是這樣一件我們每個人都幾乎無法離開的家電也帶來了另外一種煩惱, 紛繁複雜的功能設置和令人眼花迷亂的程序選擇給絕大多數用戶帶來了操控困惑.

除了洗衣機產品的研究者, 生產者, 沒有人願意花費大量的時間和精力去熟悉洗衣機的每一個功能或程序, 更何況, 時下用戶的穿著衣料還覆蓋了數十種材質, 於是, 痛點也由此而來. 如何以簡單的一划解決所有的洗護問題, 便成為了簡便生活的內容之一.

數十年來一直致力於洗衣機領域專業化發展的小天鵝公司組建了一支70多人的研發團隊, 花費了一年半的時間, 就為了將 '一' 落到實處. 一鍵滑動式操作, 極簡外觀設計, 科技感融入尊貴感——在此次發布的比佛利 '一' 系列滾筒, 波輪等等產品上, 人性化, 便利化, 健康化乃至私人定製式的洗護體驗得到了淋漓盡致的體現.

小天鵝國內市場總經理李冬說: '一系列顧名思義, 我們希望一步到位, 用最極簡的方式去呈現給我們最尊貴的用戶. ' 比佛利希望化繁為簡, 讓洗衣機不再是消費用戶日常生活中的一種電器或工具, 不僅要體現出工藝設計和現代家居生活的時尚美學, 更要使其傳遞出極簡主義的生活方式.

去年, 小天鵝公司花了9億多元的資金去研發新技術, 開發新產品, 小天鵝研發中心主任徐彭城透露, 比佛利 '一' 系列新品擁有61項專利, 其中發明專利就達29%. 所有這些投入, 努力, 創新就是讓洗衣機產品回歸簡單, 也讓用戶的生活更加簡單.

'一' 系列傳遞出簡單的製造理念

比佛利 '一' 系列新品讓洗衣機在真正意義邁入了全新的簡單主義發展路通路, 越是簡單的操控, 才能夠讓用戶簡單的接受; 越是簡單的方法, 才能夠讓用戶簡便的生活. 可是, '一' 系列能夠實現這些簡單方式的內在系統一點也不簡單.

據了解, '一' 系列的創造性地運用了專業洗和雲程序雙系統. 其中, 專業洗是比佛利 '一' 系列的核心, 其智能資料庫記憶了研發團隊對不同面料, 不同用戶群體, 不同洗滌環境的相應組合, 產品能夠根據洗滌物進行自動選擇洗滌方式, 充分演繹了洗衣機產品本體智能化帶來的巨大洗護變革. 而雲程序打破了洗衣機本身孤立的產品特性, 通過雲端數據讓洗衣機自主地學習洗滌知識, 幾乎可以讓洗衣機的洗滌系統永不過時.

'一' 系列產品集中體現了家電的高度智能化和智慧化家居系統的快速升級, 這可以視為是洗衣機製造行業簡單明了的發展方向——智能化與智慧化. 其實, 無論是產品智能化, 家居智慧化還是智能化製造, 都是在不同的維度, 讓用戶的體驗在向簡單靠近的同時遠離煩惱與複雜.

而這背後也體現了小天鵝公司的一個產銷邏輯, 即用戶導向. 徐彭城透露, 在研發 '一' 系列產品之前, 小天鵝公司對一千多位用戶的洗衣過程進行了詳細的調研, 正是這些前期複雜的工作給予了用戶極簡主義的體驗. 讓用戶滿意, 這是一個簡單的製造理念, 小天鵝通過CDOC模式, 通過龐大的資源投入, 通過長期的原創研究, 踐行這一理念.

'一' 系列構建高端洗衣機發展新標杆

捨棄多餘煩惱, 以更加自由的狀態享受生活, '一' 系列藉此在倡導新貴消費群體的極簡主義生活方式, 而這也是在通過技術創新和產品升級推動洗衣機產品的高端化, 品質化進程. 值得一提的是, 蘇寧易購成為了此次比佛利 '一' 系列新品的首發平台.

小天鵝與蘇寧一直有著深度的合作, 美的洗衣機事業部與蘇寧雙方曾還定下了三年180億元的銷售規劃. 去年比佛利 '大器' 產品同樣也是在蘇寧首發, 過去一年來該產品實現了15000台以上的銷售規模, 成為了中國洗衣機市場高端化發展的標誌型產品.

李冬透露, 此次發布活動中 '一' 系列覆蓋了四款產品, 即10公斤和12公斤滾筒, 定價分別為13999元和15999元; 主打 '一桶洗' 功能並有可能是業務 '最健康' 洗衣機的 '一' 系列波輪和比佛利複式滾筒 '大器' 升級版在此次活動中也驚豔亮相.

近年來, 小天鵝在新產品推出上的速度與節奏明顯加快, 從去年的比佛利複式大器系列到冷水洗滌技術, 從比佛利嵌入式滾筒到此次四款產品的集體呈現, 小天鵝及比佛利在高端領域實現了矩陣式的產品布局, 這些舉措也代表著其對中國洗衣機市場未品質化發展的信心.