——攜手大屏直播電視8月25日登陸浙江衛視《這! 就是灌籃》

8月中旬, 位於廣東順德的MBO美博空調總部迎來了一批客人, 剛剛獲得2019年男籃世界盃亞洲區預選賽小組賽第一的新西蘭男籃國家隊的到來讓整個MBO美博空調的總部工廠沸騰了起來. 很有意思的是, 此時的MBO美博空調也剛剛開啟2019新冷年征程.

這件事情並沒有得到外部太多的關注, 不過8月15日的MBO美博空調的另外一項舉措, 將給MBO美博空調自己及整個行業在營銷推廣, 品牌提升方面引起巨大的反響. 當天, MBO美博空調攜手大屏直播電視8月25日登陸浙江衛視《這! 就是灌籃》, 已經在以籃球為切入點的泛體育營銷上獲得成功的MBO美博空調進行戰略升級, 以周杰倫, 李易峰, 郭艾倫, 林書豪為主導參與的《這就是灌籃》將為MBO美博空調品牌形象擴展提供寬廣的通道.

結緣籃球掀起青春風暴

MBO美博空調與新西蘭國家男籃的冠名贊助譜寫了一個體育經銷的經典案例, 此舉不僅讓MBO美博空調在國內空調市場聲名鵲起, 更是為其後期的國際化發展提前進行了品牌鋪墊, 而此次攜手大屏直播電視8月25日登陸浙江衛視《這! 就是灌籃》, 是籃球運動IP在MBO美博空調品牌形象上的進一步延伸與深化.

據了解, 《這就是灌籃》是浙江衛視, 優酷, 天貓聯合出品推出的青春籃球競技原創節目. 該節目通過籃球聚焦青年潮流文化, 以中國大學生3X3籃球聯賽為基本核心, 集結了全國來自不同年齡, 職業, 身份的一百多位熱愛籃球的青少年, 並以周杰倫, 李易峰, 郭艾倫, 林書豪為四位領隊分兩大陣營帶領球員比賽. 通過多輪激烈的籃球對戰, 最終在籃球少年們中角逐出MVP. 《這就是灌籃》節目於2018年8月25日起每周六晚在浙江衛視首播, 而且在優酷同步播出.

值得一提的是, '3V3籃球' 已正式成為2020年奧運會比賽項目, 相比於傳統形式的 '5V5' 規則, '3V3籃球' 更富個性化展示空間和更富觀賞性, 是年輕人喜聞樂見並能夠積極主動參與的活動. 從此次攜手大屏直播電視8月25日登陸浙江衛視《這! 就是灌籃》, 也可以看出MBO美博後期的品牌方向.

年輕化鋪就品牌崛起路徑

從巨資贊助新西蘭男籃到此次攜手大屏直播電視8月25日登陸浙江衛視《這! 就是灌籃》欄目, MBO美博空調對籃球運動表露出了一以貫之的偏好, 這種企業行為的背後事實上是整個市場風向標的變化.

眾所周知的是, 過去一個年度國內空調市場的狀況並不盡如人意, 供求矛盾的激化和原材料成本的居高不下惡化了產業生態環境, 而市場需求從規模數量上看其實並沒有出現破壞性的滑坡, 只是, 用戶群體結構, 產品結構乃至品牌格局在當下出現了全新的變革趨勢.

一方面, 以90後乃至95後為代表的年輕一代消費者正在成為市場需求的主導群體, 他們對產品的需求更加註重自我個性的彰顯; 另外一個方面, 國內空調市場的傳統品牌印象已經固化, 年輕用戶群與品牌對標之間存在著空白地帶, 而這恰恰就是MBO美博空調的品牌崛起路徑.

作為中國空調行業脫穎而出的一匹黑馬, MBO美博的品牌元素與籃球運動有著一種天然的契合, 兩者之間的碰撞將激情活力, 青春能量演繹的淋漓盡致, 這也是為什麼MBO美博以籃球運動為切入點在泛體育營銷戰略上取得成功的原因所在, 而市場走勢也充分說明了這一點.

夯實百萬套規模基礎

早在一個年度之前, MBO美博空調在國內市場的出貨規模就已經攀升到一百萬套之上, 在整體市場出現增速放緩, 內生資源稀缺的2018年度, MBO美博的產銷規模則進一步放大, 同比增長的幅度高達30%, 藉此MBO美博也再次成為了行業同類品牌中的翹楚.

當MBO美博攜手大屏直播電視8月25日登陸浙江衛視《這! 就是灌籃》欄目, 當周杰倫, 李易峰, 郭艾倫, 林書豪站在MBO美博的品牌旁邊, 不僅僅是意味著海量的娛樂節目, 明星IP流量, MBO空調更是擁有了一個更為堅實的百萬套規模的基礎.

而就在MBO空調進行泛體育營銷戰略升級的同時, 其全球首創的物聯網共用空調模式也得到了實體市場和資本市場的高度認可, 共用空調訂單的紛至杳來就已經充分驗證了這一點.

MBO美博空調與籃球運動的結緣, 市場地位的快速提升並非偶然, 除了對產品升級和技術創新不惜資源的投入之外, 對以物聯網經濟為代表的時代機會的把握, 對年輕化發展趨勢的遠見洞察, 對市場競爭時局的準確定位等等都是MBO美博空調能夠成為行業主流品牌的關鍵所在, 而這些也將為MBO美博空調提供寬闊的向上騰躍的空間.