近些年來, 產品升級是近幾年家電市場一個顯著的特徵, 洗衣機也毫不例外. 中怡康數據顯示, 近年來, 不管是產品結構, 品牌集中度, 產品容量還是產品均價, 洗衣機行業均已進入穩健發展期, 走向以 '大' 為核心的產品時代.
大容量洗衣機市場份額逐步提升
近日, 南京的消費者陳先生準備將家裡的滾筒洗衣機進行更換, 在家電賣場和家電電商仔細研究了一番, 發現現在的洗衣機在容量和功能方面有了很大的變化.
陳先生告訴大眾證券報記者: '家裡洗衣機10年前買的, 當時買的是市面上最大的型號, 6公斤的, 1200轉速, 那個時候普遍都是4-5公斤, 轉速也在1000轉以內. 誰知道現在主流產品都在8公斤以上, 7公斤已經是小的了, 10公斤的容量, 1300轉的轉速已經很普遍. '
中怡康數據顯示, 2018年上半年, 波輪洗衣機重點容量段8KG, 9KG, 10KG零售額份額分別為38.1%, 7.5%, 2.8%, 與去年同期相比分別提升11.2, 6.4, 2.0個百分點. 除了8KG容量段零售份額高於線下, 9KG, 10KG零售額份額均低於線下, 未來線上9KG, 10KG大發展潛力高於線下.
滾筒洗衣機方面, 8KG的霸主地位正在不斷被縮小, 其零售額份額由去年的57.2%下降至今年的48.1%, 10KG快速崛起, 零售額份額由去年的7.9%提升至今年的29.3%, 份額提升巨大. 從目前滾筒洗衣機線上上的發展趨勢來看, 10KG雖然未能同線下市場一樣對8KG形成反超, 但是線上10KG超越8KG只是時間問題, 未來線上10KG大發展潛力也會高於線下.
行業進入穩健發展期
根據國家統計局的最新數據顯示, 目前每百戶居民的洗衣機擁有量為90台, 洗衣機行業走到今天, 早已走過家電下鄉的快速爆棚期, 行業逐漸走向成熟穩健的增長時期.
根據中怡康1-6月的數據顯示, 2018年上半年, 洗衣機市場零售量, 額分別為1807萬台, 347億元, 與去年同期相比分別增長4.7%, 10.5%, 增速位於白電三大品類中間. 分渠道來看, 由於電商的快速成長期已過, 轉而進入穩健的發展時期, 根據中怡康線上周度監測數據顯示, 2018年上半年, 線上洗衣機市場零售量, 額分別同比增長24.6%, 36.3%, 線上市場增速進一步放緩, 也同時創下了線上市場同期增速新低.
增速的放緩使得市場競爭越發激烈. 2018年上半年, 洗衣機市場在銷品牌數為154個, 與去年同期相比減少8個;線上市場方面, 2018年上半年, 線上洗衣機在銷品牌數為124個, 與去年同期相比減少4個.
消費升級拉高產品均價
行業走向成熟, 意味著洗衣機行業的增長紅利不再圍繞在人口, 普及力度等方面, 而是圍繞在對洗衣機的外觀, 容量, 功能等方面進行升級.
除了洗衣機容量的不斷增大, 代表高端產品的滾筒洗衣機市場份額也在逐漸攀升. 根據中怡康線下月度監測數據顯示, 2018年上半年, 滾筒洗衣機市場零售份額超過七成, 其份額達到71.8%, 與去年同期相比份額提升2.9個百分點. 線上市場方面, 滾筒洗衣機市場零售額份額趨近六成, 其份額達到59.7%, 與去年同期相比份額提升2.8個百分點, 滾筒洗衣機市場份額雙線擴大.
消費升級帶來的顯著結果就是產品價格的不斷上漲. 根據中怡康數據顯示, 2018年上半年, 洗衣機市場累計均價為2875元, 與去年同期相比增長291元, 增幅達到11.3%. 分產品類型來看, 各產品均價均有所上漲, 其中滾筒方面表現顯著, 均價與去年同期相比增長326元, 達到4130元, 均價首次跨過4000元大關.