近些年来, 产品升级是近几年家电市场一个显著的特征, 洗衣机也毫不例外. 中怡康数据显示, 近年来, 不管是产品结构, 品牌集中度, 产品容量还是产品均价, 洗衣机行业均已进入稳健发展期, 走向以 '大' 为核心的产品时代.
大容量洗衣机市场份额逐步提升
近日, 南京的消费者陈先生准备将家里的滚筒洗衣机进行更换, 在家电卖场和家电电商仔细研究了一番, 发现现在的洗衣机在容量和功能方面有了很大的变化.
陈先生告诉大众证券报记者: '家里洗衣机10年前买的, 当时买的是市面上最大的型号, 6公斤的, 1200转速, 那个时候普遍都是4-5公斤, 转速也在1000转以内. 谁知道现在主流产品都在8公斤以上, 7公斤已经是小的了, 10公斤的容量, 1300转的转速已经很普遍. '
中怡康数据显示, 2018年上半年, 波轮洗衣机重点容量段8KG, 9KG, 10KG零售额份额分别为38.1%, 7.5%, 2.8%, 与去年同期相比分别提升11.2, 6.4, 2.0个百分点. 除了8KG容量段零售份额高于线下, 9KG, 10KG零售额份额均低于线下, 未来线上9KG, 10KG大发展潜力高于线下.
滚筒洗衣机方面, 8KG的霸主地位正在不断被缩小, 其零售额份额由去年的57.2%下降至今年的48.1%, 10KG快速崛起, 零售额份额由去年的7.9%提升至今年的29.3%, 份额提升巨大. 从目前滚筒洗衣机在线上的发展趋势来看, 10KG虽然未能同线下市场一样对8KG形成反超, 但是线上10KG超越8KG只是时间问题, 未来线上10KG大发展潜力也会高于线下.
行业进入稳健发展期
根据国家统计局的最新数据显示, 目前每百户居民的洗衣机拥有量为90台, 洗衣机行业走到今天, 早已走过家电下乡的快速爆棚期, 行业逐渐走向成熟稳健的增长时期.
根据中怡康1-6月的数据显示, 2018年上半年, 洗衣机市场零售量, 额分别为1807万台, 347亿元, 与去年同期相比分别增长4.7%, 10.5%, 增速位于白电三大品类中间. 分渠道来看, 由于电商的快速成长期已过, 转而进入稳健的发展时期, 根据中怡康线上周度监测数据显示, 2018年上半年, 线上洗衣机市场零售量, 额分别同比增长24.6%, 36.3%, 线上市场增速进一步放缓, 也同时创下了线上市场同期增速新低.
增速的放缓使得市场竞争越发激烈. 2018年上半年, 洗衣机市场在销品牌数为154个, 与去年同期相比减少8个;线上市场方面, 2018年上半年, 线上洗衣机在销品牌数为124个, 与去年同期相比减少4个.
消费升级拉高产品均价
行业走向成熟, 意味着洗衣机行业的增长红利不再围绕在人口, 普及力度等方面, 而是围绕在对洗衣机的外观, 容量, 功能等方面进行升级.
除了洗衣机容量的不断增大, 代表高端产品的滚筒洗衣机市场份额也在逐渐攀升. 根据中怡康线下月度监测数据显示, 2018年上半年, 滚筒洗衣机市场零售份额超过七成, 其份额达到71.8%, 与去年同期相比份额提升2.9个百分点. 线上市场方面, 滚筒洗衣机市场零售额份额趋近六成, 其份额达到59.7%, 与去年同期相比份额提升2.8个百分点, 滚筒洗衣机市场份额双线扩大.
消费升级带来的显著结果就是产品价格的不断上涨. 根据中怡康数据显示, 2018年上半年, 洗衣机市场累计均价为2875元, 与去年同期相比增长291元, 增幅达到11.3%. 分产品类型来看, 各产品均价均有所上涨, 其中滚筒方面表现显著, 均价与去年同期相比增长326元, 达到4130元, 均价首次跨过4000元大关.