在2016, 2017連續兩個財年實現快速增長後, 索尼中國2018財年繼續設定了進取的財務目標, 索尼在中國市場2018財年第一季度的銷售收入同比增速超過10%.
索尼集團高級副總裁, 索尼 (中國) 董事長兼總裁高橋洋8月16日介紹說, 索尼在2017財年業績創下曆史新高的背景下, 2018財年一季度 (今年4~6月) 繼續保持業績增長, 銷售收入達19536億日元, 同比增長5%; 營業利潤漲幅達24%, 為1950億日元.
其中, 索尼的家庭娛樂及音頻業務扮演重要角色, 銷售收入同比增長6%, 至2721億日元, 錄得營業利潤174億日元. 電視銷量及家庭音, 視頻產品銷售收入增加成為這一業務增長的重要因素. 目前, 彩電仍然是索尼中國業務擴張的龍頭之一, 當天, 索尼發布四款OLED電視和LCD電視新品.
中國是索尼彩電在全球最重要的市場之一. 中怡康的數據顯示, 索尼彩電業務今年上半年在中國市場逆勢增長. 2018年上半年國內彩電市場的銷售額同比下滑5.9%, 而索尼彩電在中國市場的零售額今年上半年同比增長18.1%.
索尼消費電子業務戰略調整已經七八年, 最近幾年的高端戰略取得成功, 不僅扭虧為盈, 而且通過OLED電視搶佔了高端市場. 今年4月索尼總裁兼CEO吉田憲一郎上任後, 延續了前任平井一夫的高端戰略.
中怡康消費電子事業部總經理彭顯東告訴第一財經記者, 目前國內OLED電視市場主要是索尼和創維兩家在競爭, 去年年底創維在國內OLED電視市場零售額中約佔40%~50%的份額, 而在今年6月, 索尼在中國OLED電視市場的銷售額份額已上升到超過50%.
從需求看, 國內彩電市場疲軟, 但大屏, 高端產品佔比卻在提升. 從競爭看, 夏普走性價比路線, 不斷擴大市場份額, 但對高端市場著力相對減弱; 而三星受中國市場手機銷量下滑影響, 中國彩電銷量也沒能提振. 因此, 索尼這次推出畫諦系列高端OLED和LCD產品, 鞏固高端市場地位.
彭顯東說, 索尼在低穀時期, 在中國市場的彩電份額只有3%左右, 最近已回升至5%~6%. 索尼不盲目追求銷量規模, 注重產品和利潤, 以維護品牌, 吉田憲一郎延續了平井一夫的這一路線.
相比歐美市場, OLED電視在中國市場的推廣, 並不算順利. 中怡康的數據顯示, 2018年上半年, OLED電視在中國彩電市場的零售額滲透率為1.7%, 不過這對比去年同期已經是翻倍的增長; 2017年上半年這一數字是0.8%, 2016年上半年這一數字是0.1%.
中國電子商會副秘書長陸刃波向第一財經記者分析認為, 今年OLED已確立了行業地位, 是技術最成熟, 前景最好的下一代新型顯示技術. 無論中小OLED屏在高端智能手機上的應用, 還是OLED電視的推廣都增長迅速.