在2016, 2017连续两个财年实现快速增长后, 索尼中国2018财年继续设定了进取的财务目标, 索尼在中国市场2018财年第一季度的销售收入同比增速超过10%.
索尼集团高级副总裁, 索尼 (中国) 董事长兼总裁高桥洋8月16日介绍说, 索尼在2017财年业绩创下历史新高的背景下, 2018财年一季度 (今年4~6月) 继续保持业绩增长, 销售收入达19536亿日元, 同比增长5%; 营业利润涨幅达24%, 为1950亿日元.
其中, 索尼的家庭娱乐及音频业务扮演重要角色, 销售收入同比增长6%, 至2721亿日元, 录得营业利润174亿日元. 电视销量及家庭音, 视频产品销售收入增加成为这一业务增长的重要因素. 目前, 彩电仍然是索尼中国业务扩张的龙头之一, 当天, 索尼发布四款OLED电视和LCD电视新品.
中国是索尼彩电在全球最重要的市场之一. 中怡康的数据显示, 索尼彩电业务今年上半年在中国市场逆势增长. 2018年上半年国内彩电市场的销售额同比下滑5.9%, 而索尼彩电在中国市场的零售额今年上半年同比增长18.1%.
索尼消费电子业务战略调整已经七八年, 最近几年的高端战略取得成功, 不仅扭亏为盈, 而且通过OLED电视抢占了高端市场. 今年4月索尼总裁兼CEO吉田宪一郎上任后, 延续了前任平井一夫的高端战略.
中怡康消费电子事业部总经理彭显东告诉第一财经记者, 目前国内OLED电视市场主要是索尼和创维两家在竞争, 去年年底创维在国内OLED电视市场零售额中约占40%~50%的份额, 而在今年6月, 索尼在中国OLED电视市场的销售额份额已上升到超过50%.
从需求看, 国内彩电市场疲软, 但大屏, 高端产品占比却在提升. 从竞争看, 夏普走性价比路线, 不断扩大市场份额, 但对高端市场着力相对减弱; 而三星受中国市场手机销量下滑影响, 中国彩电销量也没能提振. 因此, 索尼这次推出画谛系列高端OLED和LCD产品, 巩固高端市场地位.
彭显东说, 索尼在低谷时期, 在中国市场的彩电份额只有3%左右, 最近已回升至5%~6%. 索尼不盲目追求销量规模, 注重产品和利润, 以维护品牌, 吉田宪一郎延续了平井一夫的这一路线.
相比欧美市场, OLED电视在中国市场的推广, 并不算顺利. 中怡康的数据显示, 2018年上半年, OLED电视在中国彩电市场的零售额渗透率为1.7%, 不过这对比去年同期已经是翻倍的增长; 2017年上半年这一数字是0.8%, 2016年上半年这一数字是0.1%.
中国电子商会副秘书长陆刃波向第一财经记者分析认为, 今年OLED已确立了行业地位, 是技术最成熟, 前景最好的下一代新型显示技术. 无论中小OLED屏在高端智能手机上的应用, 还是OLED电视的推广都增长迅速.