2018年上半年, 我國廚電市場意外遇冷, 市場規模首次出現下滑, 這讓整個廚電行業始料不及. 但在整體市場不如人意的大背景下, 仍不乏一些表現出眾, 業績亮眼的企業, 帥康便是其中的一個.
廚電市場首現負增長 帥康逆勢猛增40%
2018年, 我國房地產市場調控繼續加碼, 受其傳導效應影響, 加之去年同期基數較高, 我國廚電市場首次出現負增長. 市場研究機構奧維雲網全渠道推總數據顯示, 上半年我國廚電 (煙灶消) 市場規模為311億元, 同比下滑1.6%. 另一家市場研究機構中怡康數據顯示, 上半年油煙機, 燃氣灶, 電烤箱等品類表現不及去年, 分別同比下降4%, 2%和9%.
在帥康電氣市場部總監侯衛東看來, 上半年傳統廚電確實遇到了一些困難, 但在四五六級市場依然保持著穩定的增長, 帥康今年上半年最主要的工作 '藍海行動' , 目的就是 '拓網點, 促分銷' , 不斷提升四五六級市場網點的數量與質量. 也正得益于帥康在四五六級市場 '藍海行動' 工作的提前開展, 帥康上半年在全行業下滑的大環境下取得了逆勢增長40%的優異成績.
帥康廚電
奧維雲網廚衛事業部高級研究經理楊睦巍認為, 長期來看, 廚房電器作為城市居住的必需品, 相比其他成熟大家電品類普及率依然較低, 隨著中國城鎮化進程的加速, 以及廚房系統化帶來的品類增加紅利, 廚電市場規模將延續穩步增長趨勢.
相比冰箱, 洗衣機, 電視等大家電, 主要廚電品類在我國的普及率仍有進一步提升的空間. 國家統計局統計年鑒顯示, 截止2016年底, 我國城鎮居民平均每百戶吸油煙機擁有量為71.5台, 微波爐擁有量為55.3台, 而農村居民平均每百戶吸油煙機擁有量僅為18.4台, 微波爐擁有量為16.1台. 廚電產品在受房地產市場調控影響較小的三四級市場以及城鎮, 農村市場仍然具有較大的增長潛力.
'接下來, 我們會繼續加強四五六級市場渠道網點的開拓與消費體驗, 服務提升, 讓更多消費者體驗到帥康匠心產品和匠心服務. ' 侯衛東表示.
發力新興廚電 謀求三年再造帥康
雖然上半年廚電市場的整體表現讓人略感失望, 但洗碗機, 嵌入式廚電與整合廚電等新興廚電品類仍然保持了快速增長, 這為廚電行業創造了新的發展空間和機遇.
中怡康數據顯示, 上半年淨水設備和洗碗機分別同比增長18%和29%; 1-5月份線上整合灶市場零售量, 零售額分別達到9.0萬台, 5.7億, 同比增長分別為72.3%, 116.1%.
侯衛東表示, 嵌入式, 洗碗機等新興廚電對帥康上半年的逆勢增長做出了巨大貢獻, 帥康非常看新興廚電包括整合廚電產業, 也投入了巨大的人力, 物力, 財力, 目標是通過嵌入式, 洗碗機, 整合廚電等新興廚電, 三年再造一個帥康.
今年2月, 帥康正式組建整合灶業務團隊, 並在今年3月的2018年中國家電及消費電子博覽會 (AWE2018) 期間推出了 '1秒除油煙' 的F系列快吸整合灶新品. 今年6月, 帥康在整合灶業務團隊的基礎上, 正式成立帥康整合廚電公司.
帥康整合灶
帥康是國內專業廚電品牌中第一個進入整合廚電領域的品牌, 其產品覆蓋 '整合灶, 整合水槽, 整合水槽式洗碗機' 等. 據侯衛東介紹, 目前, 帥康整合廚電無論從渠道招商, 還是銷售, 都取得了令人滿意的成績.
'做好自己, 才能不懼任何風險. ' 侯衛東表示, 無論外界環境怎麼變, 只有研發更極致的產品, 才會贏得消費者的喜愛, 帥康已引進了國內外頂級的研發團隊, 工業設計團隊, 接下來會不斷有令人驚豔的新產品面世. 同時, 在三四五六級市場, 帥康不斷地拓網點, 促分銷, 做好最基礎也最重要的終端網點布局, 廣挖渠, 深積糧. 當然, 帥康也會繼續用更極致的服務去感動用戶, 與消費者做朋友.
2017年底, 得到中國光熱第一股日出東方賦能的帥康提出 '5N戰略' , 即 '新品牌, 新產品, 新營銷, 新玩法, 新體驗' , 意欲重塑其品牌新形象, 尋求差異化發展.
談及未來規劃, 侯衛東表示, 帥康從宏觀層面將繼續落實 '5N戰略' , 在品牌端不斷提升帥康的 '年輕化和科技化' , 從具體打法上, 帥康將在終端, 售後, 產品等層面, 不斷提升用戶體驗和滿意度. 接下來, 帥康會不斷通過內外部系統的升級, 強化與消費者的持續互動, 讓帥康逐步成為消費者最喜愛的 '年輕化, 科技化, 時尚化的高端廚電品牌' .