2018年上半年, 我国厨电市场意外遇冷, 市场规模首次出现下滑, 这让整个厨电行业始料不及. 但在整体市场不如人意的大背景下, 仍不乏一些表现出众, 业绩亮眼的企业, 帅康便是其中的一个.
厨电市场首现负增长 帅康逆势猛增40%
2018年, 我国房地产市场调控继续加码, 受其传导效应影响, 加之去年同期基数较高, 我国厨电市场首次出现负增长. 市场研究机构奥维云网全渠道推总数据显示, 上半年我国厨电 (烟灶消) 市场规模为311亿元, 同比下滑1.6%. 另一家市场研究机构中怡康数据显示, 上半年油烟机, 燃气灶, 电烤箱等品类表现不及去年, 分别同比下降4%, 2%和9%.
在帅康电气市场部总监侯卫东看来, 上半年传统厨电确实遇到了一些困难, 但在四五六级市场依然保持着稳定的增长, 帅康今年上半年最主要的工作 '蓝海行动' , 目的就是 '拓网点, 促分销' , 不断提升四五六级市场网点的数量与质量. 也正得益于帅康在四五六级市场 '蓝海行动' 工作的提前开展, 帅康上半年在全行业下滑的大环境下取得了逆势增长40%的优异成绩.
帅康厨电
奥维云网厨卫事业部高级研究经理杨睦巍认为, 长期来看, 厨房电器作为城市居住的必需品, 相比其他成熟大家电品类普及率依然较低, 随着中国城镇化进程的加速, 以及厨房系统化带来的品类增加红利, 厨电市场规模将延续稳步增长趋势.
相比冰箱, 洗衣机, 电视等大家电, 主要厨电品类在我国的普及率仍有进一步提升的空间. 国家统计局统计年鉴显示, 截止2016年底, 我国城镇居民平均每百户吸油烟机拥有量为71.5台, 微波炉拥有量为55.3台, 而农村居民平均每百户吸油烟机拥有量仅为18.4台, 微波炉拥有量为16.1台. 厨电产品在受房地产市场调控影响较小的三四级市场以及城镇, 农村市场仍然具有较大的增长潜力.
'接下来, 我们会继续加强四五六级市场渠道网点的开拓与消费体验, 服务提升, 让更多消费者体验到帅康匠心产品和匠心服务. ' 侯卫东表示.
发力新兴厨电 谋求三年再造帅康
虽然上半年厨电市场的整体表现让人略感失望, 但洗碗机, 嵌入式厨电与集成厨电等新兴厨电品类仍然保持了快速增长, 这为厨电行业创造了新的发展空间和机遇.
中怡康数据显示, 上半年净水设备和洗碗机分别同比增长18%和29%; 1-5月份线上集成灶市场零售量, 零售额分别达到9.0万台, 5.7亿, 同比增长分别为72.3%, 116.1%.
侯卫东表示, 嵌入式, 洗碗机等新兴厨电对帅康上半年的逆势增长做出了巨大贡献, 帅康非常看新兴厨电包括集成厨电产业, 也投入了巨大的人力, 物力, 财力, 目标是通过嵌入式, 洗碗机, 集成厨电等新兴厨电, 三年再造一个帅康.
今年2月, 帅康正式组建集成灶业务团队, 并在今年3月的2018年中国家电及消费电子博览会 (AWE2018) 期间推出了 '1秒除油烟' 的F系列快吸集成灶新品. 今年6月, 帅康在集成灶业务团队的基础上, 正式成立帅康集成厨电公司.
帅康集成灶
帅康是国内专业厨电品牌中第一个进入集成厨电领域的品牌, 其产品覆盖 '集成灶, 集成水槽, 集成水槽式洗碗机' 等. 据侯卫东介绍, 目前, 帅康集成厨电无论从渠道招商, 还是销售, 都取得了令人满意的成绩.
'做好自己, 才能不惧任何风险. ' 侯卫东表示, 无论外界环境怎么变, 只有研发更极致的产品, 才会赢得消费者的喜爱, 帅康已引进了国内外顶级的研发团队, 工业设计团队, 接下来会不断有令人惊艳的新产品面世. 同时, 在三四五六级市场, 帅康不断地拓网点, 促分销, 做好最基础也最重要的终端网点布局, 广挖渠, 深积粮. 当然, 帅康也会继续用更极致的服务去感动用户, 与消费者做朋友.
2017年底, 得到中国光热第一股日出东方赋能的帅康提出 '5N战略' , 即 '新品牌, 新产品, 新营销, 新玩法, 新体验' , 意欲重塑其品牌新形象, 寻求差异化发展.
谈及未来规划, 侯卫东表示, 帅康从宏观层面将继续落实 '5N战略' , 在品牌端不断提升帅康的 '年轻化和科技化' , 从具体打法上, 帅康将在终端, 售后, 产品等层面, 不断提升用户体验和满意度. 接下来, 帅康会不断通过内外部系统的升级, 强化与消费者的持续互动, 让帅康逐步成为消费者最喜爱的 '年轻化, 科技化, 时尚化的高端厨电品牌' .