8月16日, 第二屆京東手機金機獎圓滿落幕, 15大品牌16款產品分享13項大獎. 本屆金機獎有來自Apple, 華為, OPPO, vivo, 榮耀, 小米, 三星等全球頂尖品牌的眾多年度旗艦產品報名參選, 最終從京東平台大數據, 專業評審評分兩個維度評選出13項大獎. 京東集團高級副總裁, 電子文娛事業群總裁閆小兵出席了頒獎盛典, 與 '中國工業設計之父' 柳冠中, 福布斯中國最具影響力設計師楊明潔等10位國內外專家評委, 以及人民網, 新浪科技, 搜狐科技, 網易科技等百家媒體記者在現場共同見證了國內手機行業最高獎項的誕生.
(所有獲獎品牌和產品代表合影)
本屆金機獎評委, 中國第一個工業設計系創始人, 清華大學教授柳冠中在現場表示: '京東作為主流商業平台, 通過舉辦金機獎鼓勵科技創新, 設計創新, 開創了消費者和商業平台驅動手機產品創新的先河. 新科技的發展能夠帶來人類視野, 能力維度與價值觀的擴延, 進而改變人類的生活方式. ' 京東商城通訊事業部總裁陳婷也指出: '2017-2018年度, 手機行業湧現出了技術創新, 細分品類創新等令人欣喜的趨勢. 金機獎的宗旨是為了發現勇於創新, 消費者喜歡的好手機, 好品牌, 鼓勵創新, 推動行業逆勢上揚. 未來, 金機獎一定會成為 '手機界的奧斯卡' . '
(京東商城通訊事業部總裁陳婷致辭)
市場數據, 專家兩大維度煉就超高含金量
由京東手機主辦的金機獎是國內首個手機行業專業獎項, 本屆獎項共分為兩大類, 分別是基於京東平台大數據產生的數據類獎項, 和由行業專家與權威媒體共同評出的專業評審類獎項.
Counterpoint的最新數據顯示, 2018年上半年, 京東手機在中國手機線上市場的份額達51%. 佔據半壁江山的市場地位和與之對應的龐大數據量保證了金機獎數據類獎項的含金量. 而由中國通信工業協會會長王秉科, 中國第一個工業設計系創始人柳冠中, 福布斯中國最具影響力設計師楊明潔, 前Google-X創意架構官Michael Sturtz等頂尖專家組成的10人專家評審組, 以及由來自新浪科技, 網易科技, 搜狐科技等權威媒體的40位科技媒體人組成的媒體評審組, 加上北京市方圓公證處的公證, 最大程度地保證了專業評審類獎項的公正性和權威性. 只有17.5%的報名產品提名終審, 充分說明了競爭的殘酷性和評選的高標準.
專業嚴謹的評審制度, 完善的數據取樣機制和廣泛的用戶群體樣本使得金機獎的權威性和影響力得到了廣泛認可.
(京東集團高級副總裁, 電子文娛事業群總裁閆小兵為獲得 '黑馬手機品牌' 金獎的獲獎品牌代表頒獎)
Apple, 華為同獲 '消費者關注品牌' 金獎, 市場人氣印證行業地位
2018年金機獎根據京東平台上各品牌的銷量, 搜索量, 返修率, 評價等多個維度, 評出9個數據類獎項. 其中, Apple, 華為共同獲得了以京東平台搜索量高低為依據評出的 '消費者關注品牌' 金獎, 成為市場數據中的人氣王. 榮耀暢玩6, iPhone 8 Plus和紅米Note 5A則獲得 '暢銷單品' 金獎.
華為, OPPO, vivo拿下 '創新手機產品' 金獎, 中國 '智' 造成發展新動能
華為P20 Pro, OPPO Find X和vivo NEX成為2017-2018年度手機創新大贏家, 在專業評審類獎項中, 這三款產品共同獲得 '創新手機產品' 金獎. 評委楊明潔這樣點評OPPO Find X和vivo NEX: '在全面屏主流時代, 兩者都能夠突破 '劉海屏' 的限制, 用一種全新的思維實踐 '全面' 的理念, 真正做到了獨一無二. '
相較去年, 在今年金機獎的 '外觀設計' , 'UI設計' , '創新手機產品' , '創新手機配件' 四大專業評審類獎項中, 國產手機的提名比例從60%升至85%, '創新手機產品' 獎項提名更是被國產手機包攬. OPPO Find X的雙軌潛望結構, vivo NEX的可升降攝像頭, 華為P20 Pro的三攝技術, 榮耀Play的GPU Turbo等功能創新都得到了評委的一致認可, 國產手機創新井噴式爆發, 中國 '智' 造正在成為發展新動能.
黑鯊, 紅魔共用 '暢銷遊戲手機' 金獎, 特色手機備受市場青睞
除了技術創新之外, 針對特定消費人群, 尋求細分市場中品類創新, 也成為各手機品牌在2017-2018年度紅海探藍的重要方式之一. 這其中, 手遊市場的火爆尤為突出. 京東大數據顯示, 2017年京東平台遊戲點卡充值服務人數達到1400萬, 2017年1月至2018年5月, 京東平台購買遊戲品類產品的用戶總數達到1000萬. 黑鯊, 努比亞, 360等多個品牌的遊戲手機便應運而生.
針對市場中以遊戲手機為代表的細分品類產品的興起, 此次金機獎特設 '暢銷遊戲手機' , '暢銷戶外手機' 等三項細分品類大獎. 此前在京東創下首發預約量超45萬台佳績的黑鯊遊戲手機以及在京東發售37秒破萬台的努比亞紅魔電競遊戲手機, 成功奪得 '暢銷遊戲手機' 桂冠, '暢銷戶外手機品牌' 金獎由AGM獲得.
五大戰略共推市場良性發展, 京東手機金機獎助力行業逆勢上揚
今年5月京東手機發布了五大戰略: 持續推動遊戲手機這一新興細分品類的發展, 使之成為手機市場重要的增長點;通過京東之家, 京東專賣店等渠道幫助品牌廠商實現線上線下的場景融合, 拓寬產品銷售渠道;構建運營商與手機品牌全新的合作平台, 實現運營商與手機廠商之間用戶的相互滲透和轉化;建立起貫穿售前, 售中和售後的服務賦能體系, 幫助品牌廠商提升消費者購買體驗;整合全年大型營銷活動, 利用京X計劃, 東聯計劃, 京盟計劃的強大流量優勢, 為手機品牌廠商提供精準產品營銷.
京東手機此次成功舉辦金機獎, 正是京東手機五大核心戰略的體現和延伸, 意在通過金機獎建立行業標準和規範, 告訴行業 '好手機' 的標準是什麼, 消費者願意為什麼樣的產品買單, 這些都是推動整個手機行業持續上揚的重要舉措.
京東手機金機獎雖然去年才起步, 但對於整個行業的影響已經逐漸顯現. 譬如2017年首屆金機獎表現出彩的榮耀, 小米, 華為, 一加等品牌, 在今年京東618全球年中購物節中的銷量表現就十分搶眼, 其中榮耀勇奪銷量第一寶座, 小米摘得銷售額桂冠, 而華為和一加的銷售戰績也是名列前茅. 這樣的銷售數據足以證明, 金機獎已經成為手機市場的風向標, 消費者的購機指南. 在手機行業增長放緩的市場背景下, 金機獎這樣的重磅獎項出爐, 無疑給整個手機市場注入了一劑 '強心針' , 只要品牌商能夠專註於創新和開拓, 就一定能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出.
事實上, 2018年金機獎不僅是一次簡單的評獎, 更承擔著發現並激勵真正創新的品牌, 帶領行業走出逆勢的責任. 金機獎的主辦方京東手機, 也希望依託自身的大數據能力, 平台影響力, 打造一場集消費者, 手機品牌, 媒體專家於一體的行業盛會, 拉近消費者與品牌的距離, 為消費者選出這一年最優秀的產品, 為行業探索一條新的發展道路.
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