8月16日, 第二届京东手机金机奖圆满落幕, 15大品牌16款产品分享13项大奖. 本届金机奖有来自Apple, 华为, OPPO, vivo, 荣耀, 小米, 三星等全球顶尖品牌的众多年度旗舰产品报名参选, 最终从京东平台大数据, 专业评审评分两个维度评选出13项大奖. 京东集团高级副总裁, 电子文娱事业群总裁闫小兵出席了颁奖盛典, 与 '中国工业设计之父' 柳冠中, 福布斯中国最具影响力设计师杨明洁等10位国内外专家评委, 以及人民网, 新浪科技, 搜狐科技, 网易科技等百家媒体记者在现场共同见证了国内手机行业最高奖项的诞生.
(所有获奖品牌和产品代表合影)
本届金机奖评委, 中国第一个工业设计系创始人, 清华大学教授柳冠中在现场表示: '京东作为主流商业平台, 通过举办金机奖鼓励科技创新, 设计创新, 开创了消费者和商业平台驱动手机产品创新的先河. 新科技的发展能够带来人类视野, 能力维度与价值观的扩延, 进而改变人类的生活方式. ' 京东商城通讯事业部总裁陈婷也指出: '2017-2018年度, 手机行业涌现出了技术创新, 细分品类创新等令人欣喜的趋势. 金机奖的宗旨是为了发现勇于创新, 消费者喜欢的好手机, 好品牌, 鼓励创新, 推动行业逆势上扬. 未来, 金机奖一定会成为 '手机界的奥斯卡' . '
(京东商城通讯事业部总裁陈婷致辞)
市场数据, 专家两大维度炼就超高含金量
由京东手机主办的金机奖是国内首个手机行业专业奖项, 本届奖项共分为两大类, 分别是基于京东平台大数据产生的数据类奖项, 和由行业专家与权威媒体共同评出的专业评审类奖项.
Counterpoint的最新数据显示, 2018年上半年, 京东手机在中国手机线上市场的份额达51%. 占据半壁江山的市场地位和与之对应的庞大数据量保证了金机奖数据类奖项的含金量. 而由中国通信工业协会会长王秉科, 中国第一个工业设计系创始人柳冠中, 福布斯中国最具影响力设计师杨明洁, 前Google-X创意架构官Michael Sturtz等顶尖专家组成的10人专家评审组, 以及由来自新浪科技, 网易科技, 搜狐科技等权威媒体的40位科技媒体人组成的媒体评审组, 加上北京市方圆公证处的公证, 最大程度地保证了专业评审类奖项的公正性和权威性. 只有17.5%的报名产品提名终审, 充分说明了竞争的残酷性和评选的高标准.
专业严谨的评审制度, 完善的数据取样机制和广泛的用户群体样本使得金机奖的权威性和影响力得到了广泛认可.
(京东集团高级副总裁, 电子文娱事业群总裁闫小兵为获得 '黑马手机品牌' 金奖的获奖品牌代表颁奖)
Apple, 华为同获 '消费者关注品牌' 金奖, 市场人气印证行业地位
2018年金机奖根据京东平台上各品牌的销量, 搜索量, 返修率, 评价等多个维度, 评出9个数据类奖项. 其中, Apple, 华为共同获得了以京东平台搜索量高低为依据评出的 '消费者关注品牌' 金奖, 成为市场数据中的人气王. 荣耀畅玩6, iPhone 8 Plus和红米Note 5A则获得 '畅销单品' 金奖.
华为, OPPO, vivo拿下 '创新手机产品' 金奖, 中国 '智' 造成发展新动能
华为P20 Pro, OPPO Find X和vivo NEX成为2017-2018年度手机创新大赢家, 在专业评审类奖项中, 这三款产品共同获得 '创新手机产品' 金奖. 评委杨明洁这样点评OPPO Find X和vivo NEX: '在全面屏主流时代, 两者都能够突破 '刘海屏' 的限制, 用一种全新的思维实践 '全面' 的理念, 真正做到了独一无二. '
相较去年, 在今年金机奖的 '外观设计' , 'UI设计' , '创新手机产品' , '创新手机配件' 四大专业评审类奖项中, 国产手机的提名比例从60%升至85%, '创新手机产品' 奖项提名更是被国产手机包揽. OPPO Find X的双轨潜望结构, vivo NEX的可升降摄像头, 华为P20 Pro的三摄技术, 荣耀Play的GPU Turbo等功能创新都得到了评委的一致认可, 国产手机创新井喷式爆发, 中国 '智' 造正在成为发展新动能.
黑鲨, 红魔共享 '畅销游戏手机' 金奖, 特色手机备受市场青睐
除了技术创新之外, 针对特定消费人群, 寻求细分市场中品类创新, 也成为各手机品牌在2017-2018年度红海探蓝的重要方式之一. 这其中, 手游市场的火爆尤为突出. 京东大数据显示, 2017年京东平台游戏点卡充值服务人数达到1400万, 2017年1月至2018年5月, 京东平台购买游戏品类产品的用户总数达到1000万. 黑鲨, 努比亚, 360等多个品牌的游戏手机便应运而生.
针对市场中以游戏手机为代表的细分品类产品的兴起, 此次金机奖特设 '畅销游戏手机' , '畅销户外手机' 等三项细分品类大奖. 此前在京东创下首发预约量超45万台佳绩的黑鲨游戏手机以及在京东发售37秒破万台的努比亚红魔电竞游戏手机, 成功夺得 '畅销游戏手机' 桂冠, '畅销户外手机品牌' 金奖由AGM获得.
五大战略共推市场良性发展, 京东手机金机奖助力行业逆势上扬
今年5月京东手机发布了五大战略: 持续推动游戏手机这一新兴细分品类的发展, 使之成为手机市场重要的增长点;通过京东之家, 京东专卖店等渠道帮助品牌厂商实现线上线下的场景融合, 拓宽产品销售渠道;构建运营商与手机品牌全新的合作平台, 实现运营商与手机厂商之间用户的相互渗透和转化;建立起贯穿售前, 售中和售后的服务赋能体系, 帮助品牌厂商提升消费者购买体验;整合全年大型营销活动, 利用京X计划, 东联计划, 京盟计划的强大流量优势, 为手机品牌厂商提供精准产品营销.
京东手机此次成功举办金机奖, 正是京东手机五大核心战略的体现和延伸, 意在通过金机奖建立行业标准和规范, 告诉行业 '好手机' 的标准是什么, 消费者愿意为什么样的产品买单, 这些都是推动整个手机行业持续上扬的重要举措.
京东手机金机奖虽然去年才起步, 但对于整个行业的影响已经逐渐显现. 譬如2017年首届金机奖表现出彩的荣耀, 小米, 华为, 一加等品牌, 在今年京东618全球年中购物节中的销量表现就十分抢眼, 其中荣耀勇夺销量第一宝座, 小米摘得销售额桂冠, 而华为和一加的销售战绩也是名列前茅. 这样的销售数据足以证明, 金机奖已经成为手机市场的风向标, 消费者的购机指南. 在手机行业增长放缓的市场背景下, 金机奖这样的重磅奖项出炉, 无疑给整个手机市场注入了一剂 '强心针' , 只要品牌商能够专注于创新和开拓, 就一定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出.
事实上, 2018年金机奖不仅是一次简单的评奖, 更承担着发现并激励真正创新的品牌, 带领行业走出逆势的责任. 金机奖的主办方京东手机, 也希望依托自身的大数据能力, 平台影响力, 打造一场集消费者, 手机品牌, 媒体专家于一体的行业盛会, 拉近消费者与品牌的距离, 为消费者选出这一年最优秀的产品, 为行业探索一条新的发展道路.
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