2017下半年開始空氣淨化器市場就已 '警報' 長鳴, 在2018上半年大部分家電品類增長乏力的情況下, 空氣淨化器品類毫無懸念的收到了各品類中最差的成績單.
奧維雲網發布的空淨半年報顯示, 2018上半年空氣淨化器市場零售額為58億元, 同比下滑29.5%. 曆來不太景氣的彩電市場銷售額下滑幅度為2.0%, 初現拐點的煙灶消市場銷售額下滑幅度也僅為1.6%, 空淨市場創造了各家電品類在2018上半年的最大降幅.
市場沉悶 出現全面下滑態勢
'企業新品少了, 宣傳活動也少了, 最近一年的時間裡基本都沒有什麼大動作, 最大的感覺就是沉悶. ' 談及空淨行業近來的狀況時一位家電業人士這樣感慨道.
行業的沉悶源於企業的戰略收縮, 而企業的戰略收縮則源於消費者的 '用腳投票' .
'考慮到霧霾頻發, 去年本來是準備買個空氣淨化器的, 不過冬天的時候北京空氣出奇的好, 後來就放棄了. ' 一位在北京工作的80後告訴中國家電網, 自己買空淨產品的意向是與城市霧霾狀況掛鈎的.
事實上, 持這種消費觀念的消費者並不在少數. 空氣淨化器產品與霧霾掛鈎時, 消費者購買的性質多屬於恐慌性購買, 這樣企業就會陷入 '靠天吃飯' 的窘境.
從奧維雲網發布的半年報來看, 2018上半年空淨市場呈現全面下滑態勢. 從線下市場來看, 無論是百貨商店, 大連鎖還是超市及其他渠道的銷售額都出現了25%以上的跌幅. 從分級市場來看, T1市場大跌53.4%, T2, T3及農村市場也都出現了兩位數的跌幅.
再看線上市場, 上半年平台電商和專業電商銷售額分別出現了42.5%和36.8%的跌幅, 線上市場空淨產品均價相比去年同期下降了14.3%.
奧維雲網環境電器事業部總經理戰旗告訴中國家電網, 空氣淨化器市場這波下滑行情與霧霾紅利消失密切相關, 隨著消費升級的持續推進以及空淨企業轉型策略的深入實施, 空淨市場未來仍然值得期待.
奧維雲網預計, 今年下半年空氣淨化器市場降幅將繼續收窄, 今年全年市場銷額有望達到132.5億元, 降幅整體收窄至-18.2%.
企業自救 多元化轉型尋找增長點
從表面上來看, 空淨行業似乎是一潭死水, 但是仔細梳理就可以發現, 沉悶並不等於沉寂. 面對不景氣的市場狀況, 空淨企業一直在轉型尋找出路的過程中各顯神通.
戰旗告訴中國家電網, 空淨企業的轉型策略主要包括市場營銷中賣點的轉變, 細分市場的拓展, 以及產品升級跨界融合等, 其中賣點的轉變是最為直接也是至關重要的策略.
此前, 空氣淨化器企業在銷售和宣傳過程中主打的賣點是淨化霧霾, 去除PM2.5就成了最大的宣傳點. 不過PM2.5僅僅是室內空氣汙染的原因之一, 遭遇市場寒冬後的空淨企業痛定思痛, 除甲醛, 除異味, 殺菌淨化等多元化的功能賣點逐漸升溫. 重視消費者教育和引導, 打造多元化功能賣點成為空淨企業擺脫 '靠天吃飯' 的重要路徑.
除了打造多元化賣點之外, 更多的企業瞄準了淨化器細分市場, 其中車載淨化器成為諸多企業共同關注的品類. 據了解, 目前我國汽車百戶保有量為46台, 而車載空氣淨化器的市場滲透率還相對較低, 隨著移動空間場景消費意識的崛起, 其普及率將會有所提升, 市場潛力不容小覷. 除了車載場景, 空氣淨化器企業也在尋求與金融機構的合作, 不斷推動共用淨化器商業模式的落地. 此外, 快捷酒店, 飯店, KTV, 車站等公共場所也逐漸成為空淨企業開疆拓土的新戰場.
在空氣淨化器企業轉型期間, 更多的企業是通過微創新來提升產品功能的多樣性和競爭力. 比如, 戴森跨界做空氣淨化暖風扇, 霍尼韋爾推出暖風空氣淨化器, A.O.史密斯推出甲醛數字顯示功能, 新品牌宇煥推出的靜電集塵空氣淨化器, 這些產品都是在空氣淨化的基礎功能上嘗試強化某個功能, 賣點或進行產品功能的跨界融合, 打造區別於行業其他品牌的獨特性產品.
事實上, 除了空氣淨化器單品以外, 行業也在探索通過智能互聯, 把空氣淨化器, 新風系統, 空氣檢測儀等產品相結合, 打造全面, 便捷的空氣智能迴圈系統.
另外, 家電業分析人士指出, 除了過度依賴霧霾經濟以外, 空淨行業魚龍混雜也是導致市場嚴重下滑的因素之一, 很多進進出出的品牌並沒有深厚的技術積澱. 因此, 空淨企業在進行轉型自救的同時, 共同打擊 '撈快錢' 等擾亂市場的行為, 嚴控產品質量, 提升服務體驗水平也同樣不可忽視.