上個月底, 包括創維, 三星, TCL, 海信等彩電業知名品牌聯合蘇寧, 推出 '萬人空巷搶彩電' 活動, 65英寸彩電價格低至半折, 率先打響了下半年彩電市場戰役. 恰逢年中, 近期部分國內彩電巨頭也對外發布了半年報, 儘管有 '418' '618' , 世界盃 '818' 等大促的加持, 彩電市場並未形成爆發之勢, 上半年彩電市場形成 '量增額減' 態勢.
上半年彩電市場 '量增額減'
'成熟市場, 動蕩年代' 是業內人士對2018年上半年彩電市場作出的一句概括.
近日, 中國電子視像行業協會與奧維雲網大數據科技股份有限公司聯合發布今年上半年彩電市場數據顯示, 上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬台, 同比增長3.6%, 零售額規模為725億元, 同比下降2.0%. 奧維雲網數據顯示, 從渠道來看, 線上呈現迅猛增長, 今年上半年線上零售量佔比已達到44%, 相比去年同期增長9個百分點. 線上的增長並沒有帶來整體市場的增長, 而是使線下渠道全線下降, 其中大連鎖下降11%, 其他家電下降12%.
而來自市場調研機構中怡康的數據則顯示, 今年上半年, 中國彩電市場規模2266萬台, 同比增長0.7%, 零售額規模711億元, 同比下降5.9%. 中怡康統計顯示, 被傳統彩電品牌寄予厚望的線下市場出現了較大幅度的下降, 而線上仍保持高增長. 今年上半年, 彩電線下市場銷售量下降16.5%, 銷售額下降13.3%;但線上銷售量增長40.4%, 銷售額增長超過20%.
面板價格下行, 為彩電市場 '量' 帶來了生機, 卻為 '額' 卻帶來了衝擊. 伴隨面板價格下跌而來是平均單價的下降, 行業人士表示, 今年上半年降價是整個彩電市場的 '主旋律' , 甚至上半年液晶電視主要尺寸均價已低於2016年水平. 在長沙, 單機價格更是一再刷新史上最低價, 如32英寸799元, 55英寸1799元和65英寸2898元等.
奧維雲網的市場調查表明, 今年上半年線上彩電市場均價為2545元, 同比下降10.2%. 而另一家市場研究機構捷孚凱(GfK中國)監測則直接顯示, 上半年彩電平均單價下降速度之快令人咋舌, 今年1月-5月整體市場均價同比下降4.7%, 其中, 線上市場早早開啟 '價格戰' , 均價同比跌幅更是達到了11.6%.
'價格戰一打, 儘管銷量提升了, 但銷售額很難上去, 上半年整個行業都是這個特點. ' 業內人士表示. 僅以創維數位為例, 今年4-6月, 創維在中國市場的電視機銷量為175.1萬台, 同比增長7.4%, 而銷售額為37.51億港元(約合人民幣32.6億元), 同比下降2.3%. 奧維雲網全渠道推總數據顯示, 2018年上半年, 中國彩電市場零售額規模為725億元, 同比下降2.0%. 中怡康數據統計, 2018年上半年, 中國彩電市場零售額規模711億元, 同比下降5.9%.
奧維雲網黑電事業部副總經理朱圓圓認為, 2018年上半年中國彩電市場在複雜的環境下, 增長動力不足, 表現為量增額降. 2018年上半年零售量的增長僅是恢複性增長, 而價格戰是中國彩電市場最大的困境.
國內企業業績 '飄紅'
今年以來, 對於國內整機廠商的最大利好, 應該是面板價格的下降. 數據顯示, 從上遊面板來看, 今年相比去年面板價格有明顯下降, 重點尺寸價格下降均超過20%. 奧維雲網預計, 65英寸面板供應量持續快速增加, 預計7月將下降5美金. 隨著面板等部件價格的下降, 儘管銷售額不理想, 但利潤空間還是比去年好得多. 從數據上看, 由於去年基數較低, 今年上半年, 彩電企業盈利雖不搶眼, 但同比卻大多跑出了較好業績.
TCL集團半年報顯示, 上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤為15.5億元-16.5億元, 比上年同期上升50%—60%. 公告披露, 上半年TCL集團累計實現液晶電視銷量1351.0萬台(含商用顯示器), 同比增長37.8%. 其中, 智能電視銷量為938.3萬台, 同比增長53.3%.
創維數字近日發布公告稱, 預計公司2018年上半年淨利潤1.45億元-1.75億元, 同比增長166.5%-221.7%. 對於業績變動的原因, 創維數字表示, 2018年上半年淨利潤比上年同期有較大增長, 基於公司銷量及營業收入保持穩定增長, 市場覆蓋率與市場佔有率在進一步提升. 同時, 公司核心原材料中存儲晶片的價格穩中有降, 實施供應鏈全要素優化, 毛利率提升, 外匯匯兌損失風險規避.
而康佳的半年業績預告則顯示, 今年上半年康佳預期實現營業收入比增54%, 淨利潤為3.2億-3.5億元. 康佳表示, 半年預計經營業績變動原因與康佳確立的中長期發展戰略規劃相關.
據業內人士介紹, 彩電企業盈利來自成本降低和出口增長兩方面. 相比2017年, 今年面板價格明顯下降, 重點尺寸價格降幅均超過20%. 另外, 儘管國內零售市場在低穀徘徊, 但國際市場漲勢不錯, 海信, TCL, 康佳海外銷量均有明顯增長. 數據顯示, 1到5月份, 我國彩電出口3370萬台, 同比增長26.6%, 出口額53.6億美元, 同比增長了19.9%.
﹥﹥﹥相關閱讀: vivo, OPPO, 華為被傳 '造電視' 攪局
儘管部分彩電巨頭的上半年業績有所恢複, 但有消息稱, 受小米在這一行業布局的影響, vivo, OPPO, 華為等手機廠商也正在評估調研電視市場, 將有可能正式宣布進入電視市場. 這無疑將使得本來就競爭激烈的彩電市場變得更加激烈.
雖然後期在接受媒體採訪時, vivo和OPPO等部分手機廠商對 '做電視' 進行了否認. 但業內人士認為, 在此時集體被傳出 '進入電視市場' 的消息, 並非空穴來風. 華為此前聯合創維推出過55英寸的4K電視——酷開榮耀A55電視, 華為也曾明確表示過, 不會進入包括冰箱, 洗衣機等專業智能家居領域, 但會做一些連接類產品, 包括路由器, 電視盒子等, 至於電視機領域正處於試水階段. OPPO則近期也大手筆將美國音頻巨頭杜比實驗室的20多項專利組合收入囊中, 積極進行專利布局, 而被業內視為或是在為進入電視產業做準備, OPPO此前還曾推出過數字移動電視.
雖然數據顯示, 上半年國內手機市場的國產手機品牌出貨量為1.76億部, 同比下降18.6%, 市場競爭白熱化, 智能手機行業的利潤空間也在不斷縮水. OPPO, vivo, 華為, 小米, 一加等廠商在一個收縮的手機市場裡競爭, 急需開拓新業務和新市場幫助公司走出低迷. 以智能手機為中心, 向智能家居進行產品延展, 被視為企業安全可行的發展方向. 同時, 近年來, 電視市場變得活躍, 百度, 阿里等互聯網巨頭將智能電視視為是手機之外的互聯網的又一重要入口, 都在積極布局. 手機廠商也看到了這一市場空間和機遇.
中國家用電器商業協會副秘書長張劍鋒在接受媒體採訪時表示: '手機廠商進入電視領域的可能性非常大. 電視的開機率達34%, 有固定的巨大的消費群體, 這幾年年輕人也在回歸電視屏, 這些都是手機廠商所看中的. 目前OPPO, vivo, 華為與已經進入電視領域的小米, 是全球市場排名前列的手機廠商, 有較完善的渠道和售後體系, 在一定程度上也具備進入電視市場的條件. '
在傳統電視企業, 互聯網巨頭, 手機廠商的三方勢力籠罩之下, 客廳無疑將成為廝殺最慘烈的戰場.