隨著政府對全國各地環境質量治理力度的不斷增大, 空氣質量不斷改善, 之前因對PM2.5的恐慌而產生的空氣淨化器的火爆市場, 也面臨新的挑戰和機遇. PM2.5的關注度隨著大氣好轉而下降, 人們更加關注居住環境多因素(甲醛, TVOC, 細菌病毒等)的空氣汙染的危害, 可全效淨化室內空氣的負離子淨化技術也逐漸進入人們的視野.
空淨市場進入複蘇階段, 負離子多元淨化成市場主流
從2017年12月開始, 空氣淨化器市場結束了近5年的快速增長階段, 進入了調整期. 市場零售量有一定的下滑, 降價促銷成為了市場的主旋律. 從產品均價來看, 一季度線上線下均價呈下降趨勢, 線上價格下降較為明顯, 整體市場消費升級趨勢放緩. 2018年二季度開始, 市場逐漸進入複蘇階段. 根據GfK中國監測數據顯示: 4月份家用空氣淨化器產品線上零售量反彈, 同比增長46.8%. 進入5月份, 線下市場也開始複蘇, 零售量同比增長19.5%, 線上銷量同比增長24.2%.
從渠道角度來看, 線下各渠道的零售量同比均呈現正增長, 其中百貨商店漲勢最為明顯, 零售量同比增長接近40%;其次為家電連鎖渠道, 零售量同比增長接近10%. 儘管2017年底開始空氣淨化器市場進入了調整期, 市場發生了一定幅度的回落. 不過隨著營銷策略, 產品宣傳的多元化, 市場開始顯現積極的訊號. 而除了有效降解甲醛, 還對寵物毛髮, 花粉, 病菌, 揮發性有機物等各種室內空氣汙染物有良好淨化作用的負離子空淨更是得到了消費者的歡迎.
消費市場需求多元化, 負離子淨化擺脫靠天吃飯尷尬現狀
在整體空氣質量大幅改善的前提下, 消費者的淨化需求從PM2.5的單一淨化模式已經升級為可同時淨化甲醛, TVOC, 細菌病毒的多元淨化需求, 而在消費升級的大背景下, 具有良好用戶體驗以及可實現全效淨化的負離子淨化模式進入消費者視野之中.
據室內空氣質量專家, 中國空氣負離子暨臭氧研究學會首席研究員陶名章教授分析, 負離子空淨產品之所以會成為市場贏家, 主要就是在於它的多功能化. 在功能方面, 負離子空氣淨化器以空氣負離子為作用因子, 不僅可以高效凝聚沉降PM2.5等顆粒物, 還可以持續降解甲醛, 甲苯等有害氣體, 殺滅細菌病毒等微生物, 可謂將 '三態汙染' 一網打盡, 如經中國疾病預防控制中心, 高科負氧離子研究所, 醫學科學院等專業機構檢測發現, 採用具有負離子系統和汙染物收集系統的生態負離子生成技術, 生態負離子生成晶片技術的負離子空氣淨化器對PM2.5的清除率可達99.8%, 細菌病毒清除率可達99.94%, 對甲醛, TVOC的24小時清除率可達81%.
在多重室內汙染元素並存的情況下, 也就是說既有花粉, 蟲蟎, PM2.5等顆粒汙染物, 也有甲醛, 甲苯等有害氣體, 還有細菌病毒等微生物, 即使在非霧霾天人們仍有切實的淨化需求, 而負離子淨化就是在滿足人們消費需求的情況下在市場中脫穎而出, 得到市場青睞.
另外, 採用尖端生態負離子生成技術, 具有負離子系統和汙染物收集系統的生態負離子淨化器已實現零噪音運行, 可365天24小時開機使用, 無濾網, 主動式淨化, 後期無需更換任何耗材, 使用壽命長達20-25年, 克服傳統風機+濾網式淨化器風機運轉噪音大, 影響正常生活及休息, 濾網需頻繁更換, 更換不及時易造成二次汙染等弊端.
空氣淨化器市場未來的發展是不可忽視的, 同時激烈的競爭也是無法避免的. 那麼想要在競爭中更具有優勢, 除了對產品核心技術的創新和質量提升需求巨大, 還要能準確抓住消費者需求痛點, 那麼在未來的空氣淨化器市場發展過程中, 誰能夠主導技術和產品品質, 契合消費者使用需求, 誰就最具有發言權.