2018年上半年, 淨水設備市場競爭加劇, 線上, 線下呈現出不同的競爭態勢, 線上開啟大通量普及風暴, 線下高舉高打.
一, 線上開啟大通量普及風暴
2018年上半年, 淨水設備線上市場均價提升35.1%, 達到1268元, 與線下3917元的均價相比, 未來依然有很大的提價空間. 2018年上半年, 大通量純水機的零售量份額達到45%, 同比擴大15個百分點. 同時, 與其他產品類型相比, 大通量純水機的均價也是最高的, 為2940元. 高均價的大通量純水機的大幅擴容是線上均價大幅提升的主要原因. 與線下相比, 未來線上大通量純水機的普及還有很大空間.
二, 線下高舉高打, 大通量純水機市場價格下探
2018年上半年, 淨水設備線下6000元及以上市場零售量份額為7.3%, 相比去年同期縮小1個百分點. 高端產品銷售受阻是導致6000元及以上高端市場佔比下滑的主要原因. 大通量純水機作為高端市場的主力產品, 是淨水品牌終端定價及銷售策略調整的首選對象. 具體到線下大通量純水機市場, 6000元及以上大通量純水機的零售量份額從2017年上半年的21.3%下降到2018年上半年的17.9%, 同比縮小3.4個百分點. 很多淨水品牌在大通量純水機市場開始價格下探, 4000-6000元中高端市場競爭加劇, 其中4000-5000元市場零售量份額達到34.2%, 同比擴大4個百分點, 5000-6000元市場零售量份額達到32.9%, 同比擴大6個百分點.
