2018年上半年, 净水设备市场竞争加剧, 线上, 线下呈现出不同的竞争态势, 线上开启大通量普及风暴, 线下高举高打.
一, 线上开启大通量普及风暴
2018年上半年, 净水设备线上市场均价提升35.1%, 达到1268元, 与线下3917元的均价相比, 未来依然有很大的提价空间. 2018年上半年, 大通量纯水机的零售量份额达到45%, 同比扩大15个百分点. 同时, 与其他产品类型相比, 大通量纯水机的均价也是最高的, 为2940元. 高均价的大通量纯水机的大幅扩容是线上均价大幅提升的主要原因. 与线下相比, 未来线上大通量纯水机的普及还有很大空间.
二, 线下高举高打, 大通量纯水机市场价格下探
2018年上半年, 净水设备线下6000元及以上市场零售量份额为7.3%, 相比去年同期缩小1个百分点. 高端产品销售受阻是导致6000元及以上高端市场占比下滑的主要原因. 大通量纯水机作为高端市场的主力产品, 是净水品牌终端定价及销售策略调整的首选对象. 具体到线下大通量纯水机市场, 6000元及以上大通量纯水机的零售量份额从2017年上半年的21.3%下降到2018年上半年的17.9%, 同比缩小3.4个百分点. 很多净水品牌在大通量纯水机市场开始价格下探, 4000-6000元中高端市场竞争加剧, 其中4000-5000元市场零售量份额达到34.2%, 同比扩大4个百分点, 5000-6000元市场零售量份额达到32.9%, 同比扩大6个百分点.
