近期, 艾肯空調製冷網發布報告顯示, 2018年上半年中國家裝零售市場規模為185億元, 同比增長15.6%, 與前幾年相比, 增幅明顯下滑. 面對市場逆境, 中央空調企業紛紛從產品, 技術, 渠道等方面挖掘新的增長點, 謀求轉型升級.
市場增速明顯下滑
家裝市場此前在中央空調行業並不突出, 經過多年的市場培育和消費者教育, 在消費升級帶動下, 在2015年前後迎來新的市場契機, 市場增速動輒超過30%. 2018年, 經過三年多的飛速發展, 市場增速首次出現明顯下滑.
據分析, 市場增速下滑與以下因素密不可分. 一是受制於房地產限購政策, 商品房交易量大幅度下滑;二是企業面臨原材料不斷上漲的壓力, 漲價的品牌範圍進一步擴大.
根據目前的市場情況和經濟環境, 據預測, 2018下半年甚至2019年, 家裝零售市場增速下滑的態勢還將繼續.
馬太效應顯現, 巨頭企業各自強化內功
面對今年的市場狀況, 大金, 格力, 美的, 海爾這幾家市場份額合計超過60%巨頭企業, 紛紛藉助自身優勢, 尋求轉型升級.
大金空調針對產品性能進行全面升級. 全新推出的金制全效家用中央空調系統具備5大功能, 同時藉助大數據等輔助手段, 能夠實現與完善的售後服務聯動, 為用戶帶來全新體驗.
格力始終堅持自主研發技術路線, 追求針對一個需求, 攻克一項技術, 解決一個難題的發展路徑. 以格力GMV智睿家庭中央空調為例, 採用的是格力最新突破的變頻變容技術, 實現 '用電省一半' 的節能效果, 解決了常規多聯機低負荷運行時高能耗的問題, 破解了行業10餘年的難題.
美的中央空調提出零售渠道經營轉型. 今年初, 美的中央空調著重發力家裝市場, 在原有經銷商門店模式的基礎上, 新建或改建超過800家全屋智慧家裝專業店. 全屋智慧家裝專業店集中央空調, 中央熱水, 智慧家居等八大品類於一體, 中央空調是其中最重要的品類. 此次轉型也得到了美的集團內部的支援, 在一定程度上加速了美的零售渠道的轉型, 升級以及整合.
海爾中央空調始終強調真正為用戶創造價值. 針對髒中央空調吹髒風從而引發健康問題這一行業難題, 海爾中央空調依託行業首創的專利自清潔技術, 不僅讓中央空調會自己 '洗澡' , 還會 '洗空氣' , 成為用戶健康空氣貼身管家, 客廳, 臥室, 廚房, 衣帽間, 地下室等5大場景還可實現互聯互通.
與前幾年家裝市場爆發相比, 今年馬太效應已經初現端倪. 從粗放式發展到精細化運作, 來自市場的變化對中央空調企業提出更高的要求. 越是在市場低迷的時候, 主流企業越應該沉住氣, 挖掘用戶痛點, 彌補自身不足, 在實現轉型升級的同時, 贏得市場和用戶.