空調2018 '冷年' 近日收官, 大數據機構奧維雲網推總數據顯示, 截至6月底2018 '冷年' 空調零售額1759億元, 同比增長16.8%, 但與2017 '冷年' 的增速相比有所放緩, 預計2018 '冷年' 零售額增長在10%左右.
7月份全國平均高溫日數達6.1天, 為1961年以來曆史同期第四多, 高溫強度高, 範圍廣. '看天吃飯' 的因素似乎不缺, 為何空調零售增速還放緩?增長壓力如何應對?
需求經過前兩年快速釋放, 行業進入調整期
根據中怡康推總數據, 在2015年空調市場零售量同比下滑1.1%的基礎上, 2016年, 2017年行業迎來爆發性增長, 2017年空調零售量達5787萬台, 產銷規模均創下曆史新高. 中國家用電器協會副理事長徐東生認為, 空調屬於耐用消費品, 需求經過前兩年快速釋放, 基數已經很大, 增速有所下降也屬正常.
2017年全國居民每百戶空調擁有量為96.1台, 比上年增長5.8%. 分城市看, 經過前兩年發展, 一, 二線城市空調市場處於普及末期, 需求以更新換代為主, 高增長態勢較難出現;三, 四線城市空調百戶擁有量雖然不高, 但市場需求慢, 需要高溫天氣的刺激.
房地產業增長呈回落態勢也導致需求放緩. 奧維雲網副總裁郭梅德介紹, 空調市場增長和房地產景氣度強相關, 一般滯後幾個月. 上半年, 全國商品房銷售面積增速為3.3%, 與去年同期相比有所回落. 其中, 東部地區商品房銷售面積同比下降5.4%. '像廣東, 山東, 江蘇, 浙江等東部地區都是空調銷售大省, 房地產增長放緩, 一定程度上也影響了空調新增需求. ' 郭梅德說.
空調市場面臨庫存壓力, 提品質強技術是根本
空調市場需求增速放緩, 也帶來一定的庫存壓力. 業內人士告訴記者, 目前行業庫存約3000萬台, 壓力還是存在的.
'上半年企業排產一直在增加, 而且旺季6, 7月份排產增長更明顯, 但7月整體銷售不太好, 庫存未得到充分釋放, 壓力增大. ' 郭梅德說. 揚子空調副總裁方釗認為, 空調行業主流品牌雖然不多, 但各家的累積產能十分充裕, 加之近兩年隨著行業高速增長, 新品牌不斷湧入, 導致空調行業產能過剩.
'對行業來說, 2000萬台左右庫存量相對正常, 因為空調生產從備料, 生產到運輸等需要一定周期. 如果三年趕上兩個大年, 缺貨就虧了, 大部分企業都會選擇備好貨. ' 徐東生介紹.
需求增速放緩, 庫存增加, 空調行業要如何應對?
產品升級增強競爭力. '消費者對於高效節能, 智能環保的產品需求比較強烈, 更多智能化功能比如遠程式控制制, 自動清潔, 智能紅外體感等, 越來越受到消費者青睞. ' 方釗說. 《2018年上半年家電網購分析報告》顯示, 上半年一級能效空調的零售額佔比同比上升11.5個百分點, 零售額增幅達207.2%, 而三級及以上能效空調的零售額份額持續下降.
降低成本和庫存周轉率. 目前一些企業已經開始大規模使用工業機器人等智能化設備, 實施生產流程資訊化改造, 以降低總成本. 此外, 還有企業通過個性化定製的 '訂單式' 生產, 降低庫存.
開拓三, 四級市場普及空間. '三, 四線是後期帶動空調增長的動力之一, 但它們受氣溫影響更大, 也為後期市場增長帶來不確定性. ' 郭梅德說, 主流企業應藉助自身渠道下沉, 二線企業可以 '草船借箭' 利用電商渠道布局網路, 但如何降低下沉的流通成本是行業要解決的. 此外, 渠道多元化, 產品多元化布局等都是行業轉型 '錦囊' .
行業進入調整期, 對於下一 '冷年' 的排產, 部分生產企業表示, 將根據今年8月份情況進行動態調整. '雖離不開 '看天吃飯' , 但空調行業也得 '苦修內功' , 提品質強技術才是根本. ' 徐東生說.