空调2018 '冷年' 近日收官, 大数据机构奥维云网推总数据显示, 截至6月底2018 '冷年' 空调零售额1759亿元, 同比增长16.8%, 但与2017 '冷年' 的增速相比有所放缓, 预计2018 '冷年' 零售额增长在10%左右.
7月份全国平均高温日数达6.1天, 为1961年以来历史同期第四多, 高温强度高, 范围广. '看天吃饭' 的因素似乎不缺, 为何空调零售增速还放缓?增长压力如何应对?
需求经过前两年快速释放, 行业进入调整期
根据中怡康推总数据, 在2015年空调市场零售量同比下滑1.1%的基础上, 2016年, 2017年行业迎来爆发性增长, 2017年空调零售量达5787万台, 产销规模均创下历史新高. 中国家用电器协会副理事长徐东生认为, 空调属于耐用消费品, 需求经过前两年快速释放, 基数已经很大, 增速有所下降也属正常.
2017年全国居民每百户空调拥有量为96.1台, 比上年增长5.8%. 分城市看, 经过前两年发展, 一, 二线城市空调市场处于普及末期, 需求以更新换代为主, 高增长态势较难出现;三, 四线城市空调百户拥有量虽然不高, 但市场需求慢, 需要高温天气的刺激.
房地产业增长呈回落态势也导致需求放缓. 奥维云网副总裁郭梅德介绍, 空调市场增长和房地产景气度强相关, 一般滞后几个月. 上半年, 全国商品房销售面积增速为3.3%, 与去年同期相比有所回落. 其中, 东部地区商品房销售面积同比下降5.4%. '像广东, 山东, 江苏, 浙江等东部地区都是空调销售大省, 房地产增长放缓, 一定程度上也影响了空调新增需求. ' 郭梅德说.
空调市场面临库存压力, 提品质强技术是根本
空调市场需求增速放缓, 也带来一定的库存压力. 业内人士告诉记者, 目前行业库存约3000万台, 压力还是存在的.
'上半年企业排产一直在增加, 而且旺季6, 7月份排产增长更明显, 但7月整体销售不太好, 库存未得到充分释放, 压力增大. ' 郭梅德说. 扬子空调副总裁方钊认为, 空调行业主流品牌虽然不多, 但各家的累积产能十分充裕, 加之近两年随着行业高速增长, 新品牌不断涌入, 导致空调行业产能过剩.
'对行业来说, 2000万台左右库存量相对正常, 因为空调生产从备料, 生产到运输等需要一定周期. 如果三年赶上两个大年, 缺货就亏了, 大部分企业都会选择备好货. ' 徐东生介绍.
需求增速放缓, 库存增加, 空调行业要如何应对?
产品升级增强竞争力. '消费者对于高效节能, 智能环保的产品需求比较强烈, 更多智能化功能比如远程控制, 自动清洁, 智能红外体感等, 越来越受到消费者青睐. ' 方钊说. 《2018年上半年家电网购分析报告》显示, 上半年一级能效空调的零售额占比同比上升11.5个百分点, 零售额增幅达207.2%, 而三级及以上能效空调的零售额份额持续下降.
降低成本和库存周转率. 目前一些企业已经开始大规模使用工业机器人等智能化设备, 实施生产流程信息化改造, 以降低总成本. 此外, 还有企业通过个性化定制的 '订单式' 生产, 降低库存.
开拓三, 四级市场普及空间. '三, 四线是后期带动空调增长的动力之一, 但它们受气温影响更大, 也为后期市场增长带来不确定性. ' 郭梅德说, 主流企业应借助自身渠道下沉, 二线企业可以 '草船借箭' 利用电商渠道布局网络, 但如何降低下沉的流通成本是行业要解决的. 此外, 渠道多元化, 产品多元化布局等都是行业转型 '锦囊' .
行业进入调整期, 对于下一 '冷年' 的排产, 部分生产企业表示, 将根据今年8月份情况进行动态调整. '虽离不开 '看天吃饭' , 但空调行业也得 '苦修内功' , 提品质强技术才是根本. ' 徐东生说.