對於三星來說, 眼下的中國市場無疑是塊 '燙手山芋' .
由於銷售銳減加上勞工成本上升, 有消息稱, 三星電子公司今年可能將停止天津三星通信技術有限公司的手機生產.
對此, 三星電子錶示, 尚未就天津工廠的命運做出任何決定. 該公司在一份聲明中表示: '整體智能手機市場因增長放緩而面臨困難. 三星電子的天津電信企業將致力於提高競爭力和效率的活動. ' 而三星電子中國相關人士13日則向第一財經記者回應, '沒聽說過相關資訊' .
就在五年前, 三星電子公司在中國市場的份額曾經達到20%, 但到今年其在中國市場的份額已經下降至1%. 諾為諮詢的一位負責人對記者表示, 目前三星智能手機在中國市場一個月的銷量大概在50萬台左右, 5月份和6月份的市場份額分別為1.2%和1.1%.
'三星在中國市場的下滑主要是策略的失誤, 過早的削減中低端產品線以及產品開發失誤, 都給國產手機廠商帶來了趕超的機會. 緊接著渠道也出現了問題, 價格的虛高造成了各地市場嚴重的竄貨, 內部出現了管理失誤. ' 上述負責人對記者說.
集邦諮詢研究經理黃鬱琁則對記者表示, 中國品牌的快速崛起, 無論是在中國市場或者是新興區域都影響了三星的表現. 集邦諮詢認為, 三星今年的生產數量將較去年衰退近10%.
銷量下降工廠生產承壓
和其他手機廠商一樣, 三星正在面臨智能手機銷量急轉下滑的壓力. 此前, 該公司公布的季度財報顯示, 由於競爭對手紛紛推出價格更低, 功能豐富的智能手機, 其季度利潤增長幅度陷入一年多來的最低點.
StrategyAnalytics數據顯示, 全球智能手機出貨量從2017年Q2的3.604億部下降到2018年Q2的3.504億部, 年同比下跌3% .
StrategyAnalytics執行總監NeilMawston表示, '三星全球智能手機出貨量從2017年Q2的7950萬部下跌至2018年Q2的7150萬部, 年同比下跌10% . 這是三星自2016年Q3以來最差的季度表現. 三星在中國和印度等主要亞洲市場正在受到小米和華為等中國競爭對手的排擠. 華為全球智能手機出貨量從2017年Q2的3840萬部飆升到2018年Q2創紀錄的5420萬部, 年同比增長達到41%.
而在中國市場, 三星這幾年的市場份額更是經曆了 '滑鐵盧' .
2012年三星在全球市場擊敗諾基亞奪得全球手機市場份額第一的位置, 此前諾基亞霸佔這一位置長達14年; 2013年三星在中國手機市場奪得近20%的市場份額, 這也是它在中國手機市場的巔峰.
但經曆了 'Note7手機爆炸事件' 後, 三星的市場份額在中國一路下滑. 諾為諮詢負責人對記者表示, 不僅僅是因為 '爆炸門' 事件, 三星的中國市場主要是策略的失誤, 在高端市場上過於激進的想超越蘋果, 過早的削減了中低端產品線, 這時候就留給其他競爭對手機會.
黃鬱琁認為, 三星基於成本考慮以及關稅等限制 (關閉工廠) , 未來可以通過增加印度以及越南的生產比重以期增加銷售優勢. 上個月, 三星在印度首都新德裡附近開設了一家自稱是全球最大的智能手機工廠.
手機業務 '褪色'
近日, 三星電子公布其第二季度的財報. 根據財報數據顯示, 第二季度三星電子運營利潤為14.8萬億韓元 (約合132億美元) , 比同時間發布第二季度財報的蘋果公司高出1.7個百分點, 首次超過蘋果位居全球第一. 但同時, 三星也首次出現了利潤下滑的預警訊號.
三星電子的財報數據顯示, 截至2018年6月30日的第二季度, 公司營收為58.48萬億韓元(約合523億美元), 同比下滑4.13%; 淨利潤為11.04萬億韓元(約合98億美元), 較去年同期的11.05萬億韓元下滑0.09%. 這同時也意味著, 三星電子結束了連續6個季度的利潤上漲.
手機業務成為三星電子中 '拖後腿' 的業務之一. 三星移動部門占公司營收的三分之二, 使得三星營收較去年增長52%, 達到6.28萬億韓元 (合56億美元) , 但該季度營收卻較上一季度下滑3.5%, 營業利潤降至2.67萬億韓元, 較去年同期的下滑34%. 三星對此做出的解釋是用戶的需求放緩和手機市場的多樣化, 特別是三星的旗艦機在第二季度賣得並不好, 出現了嚴重的滯銷情況. 而且三星還表示, 情況應該只會愈發惡劣, 因為下半年許多廠商都會推出新產品與其競爭, 他們希望能夠通過8月初的新品GalaxyNote9來挽回局面.
但在分析師看來, 中國市場的反轉並不容易.
'中國品牌在近年積極投入智能型手機的研發, 開創品牌價值, 產品水平已不可同日而語. 三星在中國市場銷售的下滑, 主要就是受到中國品牌快速崛起與其降低終端售價的價格競爭壓力. ' 黃鬱琁對記者表示, 以規格來說, 今年三星的兩款旗艦新機GalexyS系列以及Note系列在手機風格上多以優化既有設計為主, 缺乏創新題材吸引高端市場人群, 主要以J系列等支撐銷售表現.