最近兩年, 隨著智能手機產品的普及, 手機市場的大蛋糕也是越做越大. 為了儘可能多地分到這塊蛋糕, 各大手機廠商也是想著法子為自家手機產品增加競爭力, 而除了千篇一律的硬體配置, 大同小異的系統優化, 互相致敬的外觀設計, 手機廠商們將目光瞄準了更具收藏藝術價值的手機禮盒.
其實不僅僅在手機和數位3C領域, 像是其他行業的部分品牌也會對自家的產品進行禮盒和產品的 '捆綁式' 販賣, 從銷售結果來看, 儘管禮盒版的價格相對更高, 但卻會吸引更多的消費者前來購買. 而不少手機廠商也是看上了這一點, 紛紛打起了 '禮盒牌' .
首先要介紹的是蘋果手機. 作為智能手機業界鐵打不動的龍頭老大, 蘋果的iPhone似乎永遠不愁賣不出去, 也不用擔心銷量不好, 明顯他們對於禮盒限量版產品的熱情並不高. 在過去的幾年裡, iPhone也僅僅推出了專供土豪的奢華黃金版, 同時售價也是高得嚇人, 普通的用戶可能看到價格就沒有興趣了.
接下來是另一位業界巨佬——三星手機. 相比蘋果穩定的銷量, 三星手機近幾年面臨的競爭壓力是越來越大, 這也迫使他們向禮盒限量版這條路上靠攏. 鋼鐵俠, 蝙蝠俠, 黑客帝國這一個個耳熟能詳的大IP均與三星有過合作並推出了限量版手機, 而最近, 三星主打國內市場的A9 Star更是推出了代言人華晨宇的限量版禮盒, 讓不少迷妹紛紛剁手購買. 可以看到, 三星手機限量版禮盒的賣點, 正由之前漫無頭緒地撞大IP向專註產品定位靠攏, 這對於傳播品牌文化來說是一個很好的現象, 像是主打年輕一派的A9 Star推出了明星禮盒版就是很好的例子.
國內廠商更不用說, 在競爭如此激烈的環境下, 每一家在營銷上都可謂是卯足了勁. 小米在近年先後推出了小米Note 3吳亦凡簽名版, 小米MIX 2斯塔克限量版, 成龍限量版小米6禮盒以及大熱的小米6X初音未來限量版. 華為方面也是如此, 先是和知名跑車廠商保時捷展開合作, 推出多款保時捷限量版的Mate系列手機, 均價格不菲;主攻年輕化市場的榮耀手機也是趕上了侏羅紀公園, 世界盃等順風車推出了不少限量禮盒版, 銷量十分可觀.
而要說最近一款大熱的限量禮盒版手機, 那就非OPPO Find X蘭博基尼版莫屬. 從官網公布的數據來看, 蘭博基尼版的價格比普通版Find X貴了近一倍, 但從開售到售完僅花費了4秒, 熱度可想而知.
對於用戶來說, 他們在得到了一款手機的同時還能享受到限量版帶來的附加價值, 完全可以滿足自身的心理需求. 而對廠商來說, 僅需支付少量成本便能幫助手機產品提升銷量, 同時也有助於傳播品牌文化信念. 綜上來看, 限量禮盒版手機的推出完全是一種雙贏的做法, 相信在之後諸多手機廠商的戰略中, 我們能夠看到更多的限量版手機出現.
