最近两年, 随着智能手机产品的普及, 手机市场的大蛋糕也是越做越大. 为了尽可能多地分到这块蛋糕, 各大手机厂商也是想着法子为自家手机产品增加竞争力, 而除了千篇一律的硬件配置, 大同小异的系统优化, 互相致敬的外观设计, 手机厂商们将目光瞄准了更具收藏艺术价值的手机礼盒.
其实不仅仅在手机和数码3C领域, 像是其他行业的部分品牌也会对自家的产品进行礼盒和产品的 '捆绑式' 贩卖, 从销售结果来看, 尽管礼盒版的价格相对更高, 但却会吸引更多的消费者前来购买. 而不少手机厂商也是看上了这一点, 纷纷打起了 '礼盒牌' .
首先要介绍的是苹果手机. 作为智能手机业界铁打不动的龙头老大, 苹果的iPhone似乎永远不愁卖不出去, 也不用担心销量不好, 明显他们对于礼盒限量版产品的热情并不高. 在过去的几年里, iPhone也仅仅推出了专供土豪的奢华黄金版, 同时售价也是高得吓人, 普通的用户可能看到价格就没有兴趣了.
接下来是另一位业界巨佬——三星手机. 相比苹果稳定的销量, 三星手机近几年面临的竞争压力是越来越大, 这也迫使他们向礼盒限量版这条路上靠拢. 钢铁侠, 蝙蝠侠, 黑客帝国这一个个耳熟能详的大IP均与三星有过合作并推出了限量版手机, 而最近, 三星主打国内市场的A9 Star更是推出了代言人华晨宇的限量版礼盒, 让不少迷妹纷纷剁手购买. 可以看到, 三星手机限量版礼盒的卖点, 正由之前漫无头绪地撞大IP向专注产品定位靠拢, 这对于传播品牌文化来说是一个很好的现象, 像是主打年轻一派的A9 Star推出了明星礼盒版就是很好的例子.
国内厂商更不用说, 在竞争如此激烈的环境下, 每一家在营销上都可谓是卯足了劲. 小米在近年先后推出了小米Note 3吴亦凡签名版, 小米MIX 2斯塔克限量版, 成龙限量版小米6礼盒以及大热的小米6X初音未来限量版. 华为方面也是如此, 先是和知名跑车厂商保时捷展开合作, 推出多款保时捷限量版的Mate系列手机, 均价格不菲;主攻年轻化市场的荣耀手机也是赶上了侏罗纪公园, 世界杯等顺风车推出了不少限量礼盒版, 销量十分可观.
而要说最近一款大热的限量礼盒版手机, 那就非OPPO Find X兰博基尼版莫属. 从官网公布的数据来看, 兰博基尼版的价格比普通版Find X贵了近一倍, 但从开售到售完仅花费了4秒, 热度可想而知.
对于用户来说, 他们在得到了一款手机的同时还能享受到限量版带来的附加价值, 完全可以满足自身的心理需求. 而对厂商来说, 仅需支付少量成本便能帮助手机产品提升销量, 同时也有助于传播品牌文化信念. 综上来看, 限量礼盒版手机的推出完全是一种双赢的做法, 相信在之后诸多手机厂商的战略中, 我们能够看到更多的限量版手机出现.
