在手機廠商打著電視市場主意的時候, 家電企業也加快了在手機領域的布局.
近日, 有消息稱, 格力電器 (下稱格力) 一款全新手機已入網, 或很快上市, 相關產品的配置也被流傳出來. 受董明珠與雷軍的賭約的影響, 格力做手機一直備受外界關注. 如今董明珠帶領格力已在手機市場布局了三年, 距離其定下的目標還有一定差距.
實際上, 不僅是格力, 諸多家電大佬都對手機市場頗有興趣, 此前康佳宣布了其重返手機市場的新動作, 眾多家電企業也已早早投身其中.
手機業一直是一個開放的行業, 市場競爭者眾多. 不僅有傳統企業諸如聯想, TCL, 海信, 長虹已深度布局, 小米, 樂視, 愛奇藝, 阿里, 騰訊等互聯網公司也紛紛加入. 據悉, 僅在近幾個月裡, 業內就有數個新品發布和跨界合作.
那麼, 家電企業跨界做手機, 前景究竟如何呢?
格力做手機再陷風波
已投入數億元
近日, 有消息稱, 新一代格力手機或很快上市. 而據悉, 該款手機在兩個月前就已通過了工信部入網許可, 這距離格力上一次發布手機產品已經過去了一年的時間. 格力手機選擇在這個時間點重新回歸大眾視線, 引發外界熱議.
從工信部網站公布的資訊來看, 與上一代格力手機 '色界' 不同, 這款格力新機採用了18: 9全面屏, 搭載四核處理器, 後置雙攝像頭.
值得注意的是, 格力手機主打的是一鍵操控家電的功能, 而此功能恰好暴露了格力希望藉手機掌握智能家居主動權的野心.
不過, 格力雖已進入手機領域三年, 其手機銷量還不算清晰, 格力也未主動公布過. 董明珠曾表示, '格力二代發布不到一個月, 訂單已有35萬部, 產能根本跟不上. 按照我的目標, 格力每天要賣10萬台, 一年就是3600萬 (台) , 目標不算高. ' 格力的新一代手機, 能否支撐起董明珠的 '日銷10萬台' 的目標, 尚不得而知.
有接近格力人士透露, 格力做手機的確不是玩玩的, 目前其已投入了數億元.
董明珠甚至曾經多次在公共場合宣稱格力要做世界第一的手機品牌. 從 '分分鐘滅掉小米' 到 '要賣1億部' , 可見董明珠對格力手機始終是充滿信心的.
然而格力手機多次陷入 '強賣' 風波, 讓外界對其前景充滿憂慮.
近日, 有消息稱, 一份疑似格力湖北銷售分公司流出的檔案顯示, 空調安裝工們成為格力手機 '消化' 庫存的對象, 理由是派工APP要在格力手機上進行, 而且員工還要花錢購買格力手機. 而近期全國多地的格力經銷商也被指規定空調安裝工使用格力手機.
對此格力方面暫未回應, 不過對於 '強賣' 一說, 格力方面一直是不認同的. 同時, 格力也並沒有放棄做手機的打算. 不久前的格力年度股東大會上, 董明珠再次表明了格力手機的重要性. '如果你認為, 手機一下子可以做到一千億 (元) , 那請你來. 有人說紅海不能去做. 我認為紅海就是你沒有挑戰的精神, 執著的精神. '
業內人士認為, 手機曾一度承擔著格力第二個 '千億元' 的增長目標, 董明珠稱銷量超過小米手機, 華為手機都是分分鐘的事情. 如今, 董明珠與雷軍的賭約期限漸行漸近, 兩者都加快了向對方領域 '入侵' 的腳步.
康佳重返手機市場
TCL, 海信, 長虹尋差異化
家電企業做手機似乎已經不是什麼新鮮事了. TCL, 長虹, 海信很早就進入了手機市場, 近兩年海信等家電企業也開始涉足手機領域. 康佳在其手機業務停滯了一年後也重返這一市場, 並且在近期動作頻頻.
值得注意的是, 進入手機領域較早的家電廠商大部分為黑電企業.
目前, 黑電產業基本上是三分天下, 一派是以三星, 索尼, LG等為代表的海外派, 沒落漸成大趨勢; 一派是長虹, 創維等為等為代表的傳統家電巨頭, 它們在加速引入人工智慧技術, 尋找差異化路子; 還有一派則是有著互聯網思維的小米, 樂視, 聯想等廠商, 它們有著強大的生態帝國野心, 不過目前大多在 '補課' .
營銷專家洪仕斌認為: '黑電企業做手機有多年的底蘊, TCL, 長虹均在手機市場取得了一定的市場份額. 不過, 隨著市場競爭和新興手機廠商的強勢崛起, 家電企業做手機面臨壓力, 在智能時代, 家電企業更多地將手機作為智能家居中各家電板塊的連接, 為自己的智能家居生態的建立做鋪墊. '
產業經濟學家梁振鵬表示: '目前, 華為, OPPO等五家手機企業佔據中國手機市場80%以上的份額, 留給家電企業的市場空間越來越小. 現在家電企業做手機大多是為自己的智能家居產業而布局, 寡頭壟斷和激烈的市場競爭讓家電企業在手機市場舉步維艱. 手機產品要想做好, 需要企業在產品, 市場, 營銷, 渠道等各方面形成合力, 並找到差異化路徑, 才能達成目標. '
不過, 也有業內人士認為, 對於家電企業來說, 挑戰手機業務有困難也有機遇. '智能彩電和智能手機都是智能家居系統中兩個非常重要的部分, 家電企業在製造業和智能化業務上有其獨特的發展優勢, 將有利於其手機業務的推動. '