在手機廠商打著電視市場主意的時候, 家電企業也加快了在手機領域的布局.
近日, 有消息稱, 格力電器(下稱格力)一款全新手機已入網, 或很快上市, 相關產品的配置也被流傳出來. 受董明珠與雷軍的賭約的影響, 格力做手機一直備受外界關注. 如今董明珠帶領格力已在手機市場布局了三年, 距離其定下的目標還有一定差距.
實際上, 不僅是格力, 諸多家電大佬都對手機市場頗有興趣, 此前康佳宣布了其重返手機市場的新動作, 眾多家電企業也已早早投身其中.
手機業一直是一個開放的行業, 市場競爭者眾多. 不僅有傳統企業諸如聯想, TCL, 海信, 長虹已深度布局, 小米, 樂視, 愛奇藝, 阿里, 騰訊等互聯網公司也紛紛加入. 據悉, 僅在近幾個月裡, 業內就有數個新品發布和跨界合作.
那麼, 家電企業跨界做手機, 前景究竟如何呢?
格力做手機再陷風波
已投入數億元
近日, 有消息稱, 新一代格力手機或很快上市. 而據悉, 該款手機在兩個月前就已通過了工信部入網許可, 這距離格力上一次發布手機產品已經過去了一年的時間. 格力手機選擇在這個時間點重新回歸大眾視線, 引發外界熱議.
從工信部網站公布的資訊來看, 與上一代格力手機 '色界' 不同, 這款格力新機採用了18: 9全面屏, 搭載四核處理器, 後置雙攝像頭.
值得注意的是, 格力手機主打的是一鍵操控家電的功能, 而此功能恰好暴露了格力希望藉手機掌握智能家居主動權的野心.
不過, 格力雖已進入手機領域三年, 其手機銷量還不算清晰, 格力也未主動公布過. 董明珠曾表示, '格力二代發布不到一個月, 訂單已有35萬部, 產能根本跟不上. 按照我的目標, 格力每天要賣10萬台, 一年就是3600萬(台), 目標不算高. ' 格力的新一代手機, 能否支撐起董明珠的 '日銷10萬台' 的目標, 尚不得而知.
有接近格力人士透露, 格力做手機的確不是玩玩的, 目前其已投入了數億元.
董明珠甚至曾經多次在公共場合宣稱格力要做世界第一的手機品牌. 從 '分分鐘滅掉小米' 到 '要賣1億部' , 可見董明珠對格力手機始終是充滿信心的.
然而格力手機多次陷入 '強賣' 風波, 讓外界對其前景充滿憂慮.
近日, 有消息稱, 一份疑似格力湖北銷售分公司流出的檔案顯示, 空調安裝工們成為格力手機 '消化' 庫存的對象, 理由是派工APP要在格力手機上進行, 而且員工還要花錢購買格力手機. 而近期全國多地的格力經銷商也被指規定空調安裝工使用格力手機.
對此格力方面暫未回應, 不過對於 '強賣' 一說, 格力方面一直是不認同的. 同時, 格力也並沒有放棄做手機的打算. 不久前的格力年度股東大會上, 董明珠再次表明了格力手機的重要性. '如果你認為, 手機一下子可以做到一千億(元), 那請你來. 有人說紅海不能去做. 我認為紅海就是你沒有挑戰的精神, 執著的精神. '
業內人士認為, 手機曾一度承擔著格力第二個 '千億元' 的增長目標, 董明珠稱銷量超過小米手機, 華為手機都是分分鐘的事情. 如今, 董明珠與雷軍的賭約期限漸行漸近, 兩者都加快了向對方領域 '入侵' 的腳步.
康佳重返手機市場
TCL, 海信, 長虹尋差異化
家電企業做手機似乎已經不是什麼新鮮事了. TCL, 長虹, 海信很早就進入了手機市場, 近兩年海信等家電企業也開始涉足手機領域. 康佳在其手機業務停滯了一年後也重返這一市場, 並且在近期動作頻頻.
值得注意的是, 進入手機領域較早的家電廠商大部分為黑電企業.
目前, 黑電產業基本上是三分天下, 一派是以三星, 索尼, LG等為代表的海外派, 沒落漸成大趨勢;一派是長虹, 創維等為等為代表的傳統家電巨頭, 它們在加速引入人工智慧技術, 尋找差異化路子;還有一派則是有著互聯網思維的小米, 樂視, 聯想等廠商, 它們有著強大的生態帝國野心, 不過目前大多在 '補課' .
營銷專家洪仕斌認為: '黑電企業做手機有多年的底蘊, TCL, 長虹均在手機市場取得了一定的市場份額. 不過, 隨著市場競爭和新興手機廠商的強勢崛起, 家電企業做手機面臨壓力, 在智能時代, 家電企業更多地將手機作為智能家居中各家電板塊的連接, 為自己的智能家居生態的建立做鋪墊. '
產業經濟學家梁振鵬表示: '目前, 華為, OPPO等五家手機企業佔據中國手機市場80%以上的份額, 留給家電企業的市場空間越來越小. 現在家電企業做手機大多是為自己的智能家居產業而布局, 寡頭壟斷和激烈的市場競爭讓家電企業在手機市場舉步維艱. 手機產品要想做好, 需要企業在產品, 市場, 營銷, 渠道等各方面形成合力, 並找到差異化路徑, 才能達成目標. '
不過, 也有業內人士認為, 對於家電企業來說, 挑戰手機業務有困難也有機遇. '智能彩電和智能手機都是智能家居系統中兩個非常重要的部分, 家電企業在製造業和智能化業務上有其獨特的發展優勢, 將有利於其手機業務的推動. '