在手机厂商打着电视市场主意的时候, 家电企业也加快了在手机领域的布局.
近日, 有消息称, 格力电器(下称格力)一款全新手机已入网, 或很快上市, 相关产品的配置也被流传出来. 受董明珠与雷军的赌约的影响, 格力做手机一直备受外界关注. 如今董明珠带领格力已在手机市场布局了三年, 距离其定下的目标还有一定差距.
实际上, 不仅是格力, 诸多家电大佬都对手机市场颇有兴趣, 此前康佳宣布了其重返手机市场的新动作, 众多家电企业也已早早投身其中.
手机业一直是一个开放的行业, 市场竞争者众多. 不仅有传统企业诸如联想, TCL, 海信, 长虹已深度布局, 小米, 乐视, 爱奇艺, 阿里, 腾讯等互联网公司也纷纷加入. 据悉, 仅在近几个月里, 业内就有数个新品发布和跨界合作.
那么, 家电企业跨界做手机, 前景究竟如何呢?
格力做手机再陷风波
已投入数亿元
近日, 有消息称, 新一代格力手机或很快上市. 而据悉, 该款手机在两个月前就已通过了工信部入网许可, 这距离格力上一次发布手机产品已经过去了一年的时间. 格力手机选择在这个时间点重新回归大众视线, 引发外界热议.
从工信部网站公布的信息来看, 与上一代格力手机 '色界' 不同, 这款格力新机采用了18: 9全面屏, 搭载四核处理器, 后置双摄像头.
值得注意的是, 格力手机主打的是一键操控家电的功能, 而此功能恰好暴露了格力希望借手机掌握智能家居主动权的野心.
不过, 格力虽已进入手机领域三年, 其手机销量还不算清晰, 格力也未主动公布过. 董明珠曾表示, '格力二代发布不到一个月, 订单已有35万部, 产能根本跟不上. 按照我的目标, 格力每天要卖10万台, 一年就是3600万(台), 目标不算高. ' 格力的新一代手机, 能否支撑起董明珠的 '日销10万台' 的目标, 尚不得而知.
有接近格力人士透露, 格力做手机的确不是玩玩的, 目前其已投入了数亿元.
董明珠甚至曾经多次在公共场合宣称格力要做世界第一的手机品牌. 从 '分分钟灭掉小米' 到 '要卖1亿部' , 可见董明珠对格力手机始终是充满信心的.
然而格力手机多次陷入 '强卖' 风波, 让外界对其前景充满忧虑.
近日, 有消息称, 一份疑似格力湖北销售分公司流出的文件显示, 空调安装工们成为格力手机 '消化' 库存的对象, 理由是派工APP要在格力手机上进行, 而且员工还要花钱购买格力手机. 而近期全国多地的格力经销商也被指规定空调安装工使用格力手机.
对此格力方面暂未回应, 不过对于 '强卖' 一说, 格力方面一直是不认同的. 同时, 格力也并没有放弃做手机的打算. 不久前的格力年度股东大会上, 董明珠再次表明了格力手机的重要性. '如果你认为, 手机一下子可以做到一千亿(元), 那请你来. 有人说红海不能去做. 我认为红海就是你没有挑战的精神, 执着的精神. '
业内人士认为, 手机曾一度承担着格力第二个 '千亿元' 的增长目标, 董明珠称销量超过小米手机, 华为手机都是分分钟的事情. 如今, 董明珠与雷军的赌约期限渐行渐近, 两者都加快了向对方领域 '入侵' 的脚步.
康佳重返手机市场
TCL, 海信, 长虹寻差异化
家电企业做手机似乎已经不是什么新鲜事了. TCL, 长虹, 海信很早就进入了手机市场, 近两年海信等家电企业也开始涉足手机领域. 康佳在其手机业务停滞了一年后也重返这一市场, 并且在近期动作频频.
值得注意的是, 进入手机领域较早的家电厂商大部分为黑电企业.
目前, 黑电产业基本上是三分天下, 一派是以三星, 索尼, LG等为代表的海外派, 没落渐成大趋势;一派是长虹, 创维等为等为代表的传统家电巨头, 它们在加速引入人工智能技术, 寻找差异化路子;还有一派则是有着互联网思维的小米, 乐视, 联想等厂商, 它们有着强大的生态帝国野心, 不过目前大多在 '补课' .
营销专家洪仕斌认为: '黑电企业做手机有多年的底蕴, TCL, 长虹均在手机市场取得了一定的市场份额. 不过, 随着市场竞争和新兴手机厂商的强势崛起, 家电企业做手机面临压力, 在智能时代, 家电企业更多地将手机作为智能家居中各家电板块的连接, 为自己的智能家居生态的建立做铺垫. '
产业经济学家梁振鹏表示: '目前, 华为, OPPO等五家手机企业占据中国手机市场80%以上的份额, 留给家电企业的市场空间越来越小. 现在家电企业做手机大多是为自己的智能家居产业而布局, 寡头垄断和激烈的市场竞争让家电企业在手机市场举步维艰. 手机产品要想做好, 需要企业在产品, 市场, 营销, 渠道等各方面形成合力, 并找到差异化路径, 才能达成目标. '
不过, 也有业内人士认为, 对于家电企业来说, 挑战手机业务有困难也有机遇. '智能彩电和智能手机都是智能家居系统中两个非常重要的部分, 家电企业在制造业和智能化业务上有其独特的发展优势, 将有利于其手机业务的推动. '