數據來源: 奧維雲網

大容量 '站C位' 均價一路走高

公開數據表明, 洗衣機線下均價, 已從去年2月的2502元, 上漲至今年6月的3123元, 均價提升幅度多達621元.

無論線上上, 還是線下, 大容量洗衣機增長尤為迅速. 10公斤, 成為炙手可熱的容量段, 從波輪到滾筒, 從線上到線下, 其增幅最大, 增勢最猛. 今年上半年線上, 10公斤洗烘一體機的規模同比增幅接近1000%, 增長驚人.

對于波輪洗衣機而言, 9公斤容量依然有著較大增長空間. 而滾筒洗衣機的容量, 已經在向更大的12公斤邁進.

松下新品採用保時捷外觀設計

洗烘一體產品佔比持續提升, 備受青睞, 增幅明顯. 2014年至今年上半年, 其線上下的市場份額從9%增長至30%.

諸多配置之中, 唯有智能產品表現平淡, 無論是線上, 還是線下, 增長放緩, 遭遇瓶頸.

滾筒受寵掀起產能擴張潮

公開數據顯示, 去年上半年滾筒洗衣機在內銷總量中佔比為33.7%, 而在今年上半年, 這一數據已提升至40%. 數據稱, 上半年洗衣機主要品牌企業的滾筒洗衣機內銷份額在內銷總量中佔比均有提升.

滾筒的熱銷, 直接引發了廠家對於產能的熱情. 海爾, 惠而浦, 康佳白電, 東菱威力, 中歐等廠家, 都增加了滾筒生產線, 或實現了高端智能洗衣機工廠投產.

線上穩步增長電商盯上三四級市場

上半年, 線上洗衣機市場增速進一步放緩, 零售量達到703.4萬台, 同比增幅超2成, 零售額達105.1億元, 同比增幅超3成.

與此同時, 線下洗衣機的零售量為901.8萬台, 同比下滑超1成, 零售額為218.2億元, 同比微幅下滑.

相比於保有量較高的一二級市場, 三四級市場的增長潛力值得期待. 這塊亟待開掘的市場, 已被京東, 阿里系盯上. 京東預計在2018年實現京東家電鄉鎮專賣店15000家. 農村淘寶服務站也將升級為天貓優品服務站, 未來三年, 將覆蓋1000個縣, 15萬左右的村莊.

出口回落外需不佳

去年上半年出口增速為14.4%, 今年上半年, 這一數據大幅回落至-1.2%, 不過這與貿易戰的關係並不大.

一則, 雖然中美貿易摩擦升級, 但新增的加稅清單中, 涉及空調, 冰箱, 冷櫃, 乾衣機, 暫未涉及洗衣機.

其次, 數據顯示, 上半年中國對北美洲洗衣機出口同比大幅增長; 大洋洲洗衣機出口量同比增速較快. 歐洲也保持增長, 但增幅低於去年; 非洲, 中南美洲和亞洲出口量同比有所下滑.

綜合來看, 洗衣機出口回落, 只是洗衣機外需持續不佳的體現.

和低迷的外銷相比, 今年上半年洗衣機的內銷看點更多, 結構升級的趨勢集中在大容量, 洗烘一體, 滾筒等關鍵詞上, 圍繞這些 '熱點' , 包括中小企業在內的廠家, 都已開啟新一輪博弈, 只為搶灘未來藍海的一席之地.