2018上半年中國家電市場可謂風起雲湧, 波瀾壯闊. 據數據統計, 上半年家電市場整體增速放緩, 增長率降至5%. 全渠道市場規模超過了2000億元, 線下渠道零售佔比達到70%, 遠超線上渠道. 值得注意的是, 蘇寧易購憑藉著完善的線上線下布局, 家電業務增長率高達19%, 今年上半年更是以450億元的零售額, 佔據全渠道市場份額的22.5%, 持續領跑全渠道家電市場.
從家電市場的細分品類來看, 大部分品類只有小幅增長. 上半年零售額同比漲幅超過10%的家電品類有冷櫃13.1%, 空調15.5%, 洗碗機38.2%, 淨水器19.6%, 吸塵器29.5%, 儘管洗碗機, 淨水器增幅較大, 但這與前兩年洗碗機漲幅動輒過百, 淨水器漲幅通常超過50%的成績相比, 顯然還是遜色太多. 而市場規模萎縮的品類有廚電和空氣淨化器, 降幅分別為-1.6%, -29.5%, 今年空淨品牌的日子屬實不好過, 業內一片哀嚎之聲.
從高端品類零售額佔比及同比增幅來看, 家電產品高端化成績顯著, 且各品類高端品零售額佔比較平均, 差異不大. 其中, 以吸塵器47.3%, 電烤箱47.0%, 燃熱42.7%, 冰箱42.3%領跑高端品銷售市場, 相對 '落後' 的品類有冷櫃, 空調, 小家電, 洗碗機. 可以斷定的是, 未來隨著中國中產階級的不斷壯大, 高端家電市場規模還將持續提升. 高端市場也將成為中國家電企業下一階段角逐的重要戰場.
儘管受到多方不利因素的影響, 但中國家電市場持續增長的勢頭並未改變, 且結構升級正在不斷加速, 各主要家電企業持續為用戶帶來更完善的產品, 整體行業呈現良性發展.
