2018上半年中国家电市场可谓风起云涌, 波澜壮阔. 据数据统计, 上半年家电市场整体增速放缓, 增长率降至5%. 全渠道市场规模超过了2000亿元, 线下渠道零售占比达到70%, 远超线上渠道. 值得注意的是, 苏宁易购凭借着完善的线上线下布局, 家电业务增长率高达19%, 今年上半年更是以450亿元的零售额, 占据全渠道市场份额的22.5%, 持续领跑全渠道家电市场.
从家电市场的细分品类来看, 大部分品类只有小幅增长. 上半年零售额同比涨幅超过10%的家电品类有冷柜13.1%, 空调15.5%, 洗碗机38.2%, 净水器19.6%, 吸尘器29.5%, 尽管洗碗机, 净水器增幅较大, 但这与前两年洗碗机涨幅动辄过百, 净水器涨幅通常超过50%的成绩相比, 显然还是逊色太多. 而市场规模萎缩的品类有厨电和空气净化器, 降幅分别为-1.6%, -29.5%, 今年空净品牌的日子属实不好过, 业内一片哀嚎之声.
从高端品类零售额占比及同比增幅来看, 家电产品高端化成绩显著, 且各品类高端品零售额占比较平均, 差异不大. 其中, 以吸尘器47.3%, 电烤箱47.0%, 燃热42.7%, 冰箱42.3%领跑高端品销售市场, 相对 '落后' 的品类有冷柜, 空调, 小家电, 洗碗机. 可以断定的是, 未来随着中国中产阶级的不断壮大, 高端家电市场规模还将持续提升. 高端市场也将成为中国家电企业下一阶段角逐的重要战场.
尽管受到多方不利因素的影响, 但中国家电市场持续增长的势头并未改变, 且结构升级正在不断加速, 各主要家电企业持续为用户带来更完善的产品, 整体行业呈现良性发展.
