'二季度不是蘋果的旺季, 更重要的是, 華為需要穩步提升高端手機的佔比, 換句話說, 需要擴大產品的利潤. '
日前, 華為發布2018年上半年度經營業績, 華為上半年實現銷售收入3257億元人民幣, 對於外界廣泛關注的手機業務數據, 消費者業務CEO餘承東也正式披露, '上半年智能手機出貨量超過9500萬台' .
應該說, 這是一個非常不錯的成績, 同比2017年上半年的7301萬台, 上漲超過30%, 這種增速在今天的手機行業當中首屈一指.
伴隨著出貨量的快速增長, 華為的市場份額也得到了穩步提升.
IDC剛剛發布的二季度數據顯示, 華為智能手機的全球出貨量為5420萬台, 市場份額15.8%, 僅次於三星的7150萬台, 位居全球市場第二, 前者的市場份額為20.9%.
更重要的是, 華為的市場份額在當季成功超越蘋果的4130萬台, 對比之下, 華為的市場份額比蘋果整整多出了3.7%, 要知道一些末尾的手機廠商, 全年出貨量加起來, 都達不到3.7%的水準.
與此同時, 餘承東再放豪言, 預估今年華為智能手機的出貨量為2億, 2019年更是穩坐全年第二, 並在2019年第四季度超過三星, 成為全球第一大智能手機品牌.
餘承東的豪言並不少見, 也正因為這一點, 被很多人調侃為 '餘大嘴' , 在此之前, 餘承東更是表示, '未來, 只有三家到四家智能機廠商能夠存活下來, 可能只有不到四家' .
華為在快速成長是不爭的事實, 二季度出貨量超越蘋果也已經成真, 但需要注意的是, 二季度曆來不是蘋果的 '主場' , 每年的銷售旺季都是第四季度, 換句話說, 華為如果真的要穩穩的超過蘋果, 第四季度的出貨量更是關鍵.
此外, 在最新一季度的財報中, 蘋果的營收和淨利潤雙雙超過預期, 但是4130萬部iPhone的銷量, 與去年同期的4102.6萬部相比僅增長1%.
那麼問題來了, 出貨量沒漲, 營收和淨利潤卻分別大漲了17%和32%, 雖然庫克公認財技過人, 但究竟是如何做到的呢?
在後續的電話會議當中, 庫克的一句話揭開了問題的答案, 'iPhone X 在上一季依然是全球最暢銷的iPhone 機型' , 而這一句話, 或者這一點, 恰恰是值得華為學習的地方.
簡單來說, 在蘋果的營收結構當中, iPhone X承擔了主力機型的角色.
根據第三方機構 '中金線上' 的數據, iPhone X的BOM成本為412.75美元, 摺合人民幣2820元左右, 其零售價格為999美元, 摺合人民幣6835元, 毛利高達586美元, 而正是昂貴的售價和可觀的利潤空間, 保證了蘋果的營收和淨利潤.
在這方面, 華為的表現又是如何呢?
根據官方公布的數據, 高端Mate10系列截至目前全球發貨量達到1000萬台, P20系列上市四個月達到900萬台, 換句話說, 華為手機的出貨量結構當中, 有超過7000萬台為中低端設備, 這樣的產品結構, 利潤率和蘋果相比, 差距可見一斑.
所以, 華為在第二季度超越蘋果值得鼓勵, 但也不用盲目去鼓吹數量方面的優勢, 一方面是數量並未產生碾壓的優勢, 另一方面, 利潤率才是華為今後應該考慮的問題.
關於這個問題, 任正非也曾批評過餘承東的消費者業務部門.
'任正非最近批評終端盈利不佳, 華為手機2016年的利潤幾乎沒有增長, 利潤率也在下降. ' 華為消費者業務CEO餘承東對界面記者說